段康美

摘要：随着社会的发展人际交往活动日益频繁，平面设计作为现代社会中表述和传递信息的一种手段，其作用也愈发明显。平面设计作为促进人际交往的重要方式之一，除了在视觉上给人以美学体验外，同时能够通过其丰富的表达形式向相关人群传达信息，因而其在活动宣传方面有着很好效果。对于平面设计来说，其設计的三大要素主要包括图形设计，文字设计以及色彩选取。其中，在文字设计的过程中，对于字体的设计是最为重要的环节，在设计的过程中扮演着很重的角色。本文在阐述文字设计中字体设计相关内涵的基础之上，以分析字体设计在平面设计的重要作用。

关键字：平面设计，字体设计，重要作用

平面设计不仅是一种视觉上的审美表达方式，更是传递信息的一种重要手段。平面设计的参考元素包括很多，最常见的构成元素有文字、色彩以及图形等等，其中文字是最能体现信息传递功能的元素。好的文字设计不仅能给人带来视觉上的享受，更能够充分发挥文字本身的特点即充分有效的传达作品所要表述的信息。为了使字体设计在平面设计中发挥出更大的价值，有必要对字体设计进行相应的考察。

一、字体设计的概述

字体设计是平面设计中的一个重要构成元素，在设计的过程中，设计师依据人类视觉的舒适程度来进行整体的文字安排以达到充分反映作品设计理念的效果。视觉体验是一种艺术体验的方式，采用这种方式作为文字设计的标准，能够进一步促进字体设计的艺术化。字体设计作为一种文字的艺术表现方式，在设计发展的实践中，逐渐演变成为了一种相对成熟的艺术表达方式，成为艺术表现中一个关键的部分。当前，字体设计作为平面设计的一种处理方式，在整个设计中发挥着重要的作用，不仅是设计内容的阐述形式之一，同时也是艺术价值的装饰性表达方式。在平面设计的展示中，通过强烈的视觉效果表现手法来表达设计者要表达的内容，使人在美学欣赏的同时接收作品欲传达的信息，从而达到设计的初衷。因而，字体设计的目的不仅是为了简单的传达设计内容，而是通过对设计元素的添加，使作品在具备欣赏价值的基础之上达到传播信息的目的，这样不仅能够满足平面设计的基础功能，同时丰富了作品的表现形式。

二、字体设计的重要性

对于字体设计来说，其重要性主要体现在广告设计，标志设计以及包装设计等方面。从广告设计的角度来看，广告作为人们生活中经常接触的一种信息传递形式，是一种重要的社会信息传递媒介，其集体表达方式多种多样，例如宣传页、图画以及视屏短片等等。字体设计作为广告中不可或缺的一环，在广告传递信息的过程中扮演着相当重要的角色。一般广告中的字体包括三个部分，即标题、正文、广告语，每一部分所承担的作用也各不相同。标题一般都是直接表明意图，因此，在设计时尽量的简洁、短小，而且醒目、美观、大方。正文部分是对标题的详细解释和说明，故在设计时字体一般采用印刷体，排版整洁、布局合理。广告语一般都是几句朗朗上口的宣传标语，为了能使客户快速、准确地记住，因而在字体设计的时候，尽量采用一些有个性、感情色彩浓烈的词。在进行广告设计中，设计师往往要正确划分标题、正文及广告语的行间距、字号、文字的排列组合次序，通过点、线、面等各个领域和形态开展设计，产生强烈的视觉对比，以强化设计者所要表达的文字主题内容。此外，在字体的形体上，可以采用一些新奇的勾勒手法，让人有一种耳目一新的感觉。运用合理的字体来展现广告的价值和目的，有利于引导消费者进行选择，起到刺激消费的作用; 标志设计对字体的应用也非常的广泛，特别是随着近现代工业的不断发展，标志作为一种文化企业、团体等的代表符号，具有非常重要的社会价值。

三、平面设计中字体设计的原则

（ 一） 文字内容的精确性

众所周知，字体设计的目标是向大众诠释设计人员的构思与创意。所以，设计的首要目标即是要保证信息的阐述清晰明了，让大众可以对字体设计所要表达的内容有一个清晰的认识。在进行设计的时候不要让字体设计“喧宾夺主”，必须要保证文字所传递信息的准确性，这一点也是在使用文字时，必须要满足的最基本要求。同样也是如此，具有信息传递功能的平面设计，对字体设计的首要原则也是确保设计的字体能精确地表达出设计者的意图，所以，在进行字体设计的时候，切忌不要过分地追求设计的复杂、新奇，而失去了其信息传递准确 性的要求。

（ 二） 字体设计要有个性。平面设计中的字体设计要注意对艺术创造性的把握，使其与原本字体之间有所不同，这种不同也就是常说的个性原则。要想很好地在字体设计中体现个性，必须要对字体的种类有所了解。字体设计中个体的种类主要包括愉悦轻盈、端庄秀丽、深沉厚重等等，每种字体的个性都有着自己独特的特性，例如愉悦轻盈的字体个性设计，能展现出字体的灵动、飘逸之感，看过之后使人有一种心神俱悦之觉。

（ 三） 字体设计要有美感。在字体设计中，作为设计者要尽可能地展现画面的美感，给大众呈现一个视觉的完美享受。在信息的传播过程中，字体设计是构成画面当中不可或缺的重要组成部分，所以在字体设计时一定要重视画面的既视感。要综合运用字体设计的原则、技巧，科学合理地布局，全面提升文字的视觉魅力。

四、结语

字体设计作为平面设计的重要组成部分，对传递信息功能的实现以及视觉审美体现都具有不可替代的作用。因此综上所述，要大力发展字体设计在平面设计中的应用，以促进平面设计的推广与发展。