鹿耀世

《标志》一书中虽汇集了不少创意独特、造型美观、富有内涵、影响深远的优秀标志，但无需讳言，书中也收集了一些平庸、单调、既无美感、又无内涵的标志设计。卓越与平庸，在这本书中形成了鲜明对比。

最近，读到英国安格斯·海兰与史蒂文·贝特曼合著、北京美术摄影出版社出版的《标志》一书，得到不少教益，也引起了一些思索。

《标志》专著收集了半个世纪以来世界各国较有影响的1000件标志设计，其中，不乏声名卓著的组织、机构、企业、公司、场馆、酒店多年使用世人皆知的标志，也有一些近年新设计的作品。“在这个讲求说服力的世界里，商业、政治和意识形态的拥护者都在争夺公众的注意力，正是在这里，我们发现了那些设计得非常迷人的标志，他们赐予标志所有者影响深远的力量。”的确，正如上述前言所说，书中汇集了不少创意独特、造型美观、富有內涵、影响深远的优秀标志，但无需讳言，书中也收集了一些平庸、单调、既无美感、又无内涵而且著者照旧给予肯定甚至溢美的标志设计。

在圆形的抽象设计中，瑞士的自行车商业标志，用黑色的圆形包容饱满的链条上的一环，鲜明生动。挪威电影的标志，用5个不等的圆形构成摄像机镜头和光圈，简洁醒目。保加利亚出版业用5条弧线形成锐不可当的锋芒，象征创新进取，也是出色的。当然，也有多件各有欠缺：如德国医学研究标志只是一大一小圆点，怎能如书中所说“暗示新药物和疗法的出现”？另一件圆形中包容一条曲线，是日本某摇滚乐队标志，也没有唯一性。因为也可以理解为与医疗有关的心电图。再如圆图中挖空为菱形，是波兰食品与饮料标志，但很难让人引起这方面的联想。不得不说，多件圆形的抽象标志是构图牵强似是而非的。

在方形抽象标志中，德意志银行的设计是在厚实的方框中，容纳了一条宽阔的斜线。象征着在稳定安全的环境中，蕴含了动态趋势的增长。保加利亚图书馆的标志，是自方块中心呈放射状的对称斜线，让读者自然联想到成排的壮观的书架。而多件模棱两可任所欲为的标志，就不能自圆其说了;德国某美术学院标志只是含有孔洞的方块与一个黑点，与画板画笔学院建筑等毫无关联，只能称为抽而无象。美国某电视台标志是4个正方形，而德国某制药包装标志又是4个正方形（只有一件位置上升了一些）还有个长短两块矩形的标志，是为德国养老基金会设计的，但与英国某艺术家组织标志基本相同，均令人不解其意。轻而易举毫无内涵的设计，不仅单调乏味，而且降低了标志设计的艺术品位。

在三角形的图形中，美国科罗拉多州立银行标志，以粗壮的线条组成了富有凝聚力的造型。而日本某房地产公司，则用了4排10个“木”字形成自己的标志，过于堆砌。在椭圆形图案中，美国某洗浴品牌标志，以晶莹的水珠与下面的容器构成，贴切生动。而另一件用5个大小不等椭圆形松散构成的日本某表演公司标志，就给人以牵强附会的感觉。还有一件以堂吉诃德与桑丘命名的西班牙旅游标志，在黑色的方形中显露出白色的长三角及圆孔，意欲让人联想到名著中这两个人物，但十分生硬。如用简笔绘出两个反差鲜明的形象，更为贴切有趣。在其它以线条构成的变形标志中，澳大利亚国际羊毛局标志，以三组紧紧缠绕的5条弧线，十分生动地创造了这件堪称经典的世界驰名的造型。而美国纺织业横平竖直的一组带状构成的标志，就十分逊色了。

英国某家经营拉面为主的东方餐厅，以活泼飞动的细密曲线构成的标志，形象独特易记，而美国某酒店这件以两组近似中国结的标志，就显得繁琐缺少内涵了。奥地利建筑机构标志，单调费解，也是毫无情趣的。三条柔软飘动的曲线组成了优美的彩带，作为英国关爱乳癌的慈善机构，此标志确实让人感受到了真善美的情怀，而另五条弧线作为澳大利亚制造业的标志，很难让人联想到书中所说的“表示进步和行动”。这件酷似弹簧的图形，作为德国环球电影公司的标志，令人匪夷所思。以圆点构成的图形，德国某木材公司的标志，是方形中由圆点构成的球面，恰如其分地体现了面向世界进口木材的宗旨，既生动又简洁。而西班牙读者俱乐部由残缺的圆和硕大的圆组成的标志，既不能象征阅读，又体现不出书中说的“富有活力和创造力”。

在花结和弧线构成的图形中，美国碳化硅研磨剂标志，体现了反复旋转制成产品的特性，构图美观。美国大陆航空公司标志，在椭圆形构图中，飞速穿越了五条美观的弧线，既使人联想到机场的繁忙有序，又洗练醒目，不愧为同类标志中的经典。粗线构成的方形，突然一角纠结为圆点，却作为委内瑞拉旅游的标志，即无海阔天高旅游元素，又无书中所说近似设计家“调色板”的象征。西班牙科技博物馆由问号构成的标志，英国铁道公司背道而驰强悍的箭头构成的标志，美国沙漠之水公司以水珠和水面构成的标志，日本造纸业以雪字与雪花构成蕴含着洁白无瑕的标志，英国音频六址讲座活动以6个扩音器与声波构成的标志，法国为女性健身美容蕴含妩媚的木兰标志，都是富有创意的。而德国某建筑企业以纤细线条构成的花卉标志，阿根廷某房产公司以五个椭圆形构成的标志，就毫无寓意的象征性了。

在动物图形标志中，世界自然基金会的大熊猫标志、纽约公立图书馆的雄狮标志、日本世界环保日的自然万物标志、西班牙与日本纺织业的绵羊标志、美国某水族馆的鱼形标志、美国大白鲸餐厅的鲸鱼标志、美国石油公司的飞马标志、波兰养马场标志、德国汉莎航空公司鹤鸟标志、加利福尼亚自然保护公司熊的标志等，无论写实抽象，都是出色的、有艺术水准的。但有一些由于造型过于草率或扭曲委琐，就令人遗憾了：瑞典服装业的北极狐标志、伊朗鸽子旅馆标志、瑞典纺织品企业鸟的标志、波兰电信社鸟的标志、美国某旅馆“暗示拥有自然美景”的鸟的标志等，都是翅膀扭曲、造型蹩脚、相形见拙的。我认为，无论人物、动物、飞禽的造型，都应该设计的比原生态更独特、生动、简洁传神，而不是怪诞、扭曲、不伦不类。

在这组圆形构图中，瑞士的欧洲冠军联赛标志以五角星组成颇有动感的优美的球形，而美国芝加哥螺旋塔房产公司标志，以精细严谨的弧线，组成了奇妙而独特的构成，蕴含了这个公司高端的品质。在一组人像为素材的标志中，美国的公主邮轮标志，人像庄重线条柔美，德国的专利标志，构成雄强神态阳刚，美国职业篮球赛标志中的人物剪影凝练生动，都很有视觉美感。

在皇冠的造型中，荷兰皇家航空公司标志是简洁鲜明人所共知的。相比之下，荷兰出版业的标志造型过于单调苍白，美国的王宫酒店标志又显得繁琐，而英国皇家公园标志仅由叶片组成，缺少应有的花卉元素。

综上所述，作为收入此书的标志，有不少创意不凡造型别致内涵丰富的经典作品和出色设计，但也确实存在着各式各样构思、造型、绘制上的不妥与欠缺，需要认真比较鉴别，在汲取有益经验的同时，提升我们的形象思维设计能力与审美水平。