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摘要：随着经济的发展，天津市住宅小区的数量不断增多，其名称也越来越丰富和多样化。如今，住宅小区名称已经成为消费者进行购房选择的重要影响因素。楼盘数量的增多使得开发商在名称上做文章，利用各种修辞手段对小区名称进行加工改造，使小区名称能够让人联想到不同的意义又避免了书写形式上的重复。以天津市内十个城区2000年及之后建成的天津住宅小区名称为研究对象，从韵律和辞格两个层面对住宅小区名称进行修辞学分析，探究命名时主要使用的修辞方法。

关键词：住宅小区名称;韵律;辞格;音节数量;音节节奏

doi：10.16083/j.cnki.1671-1580.2019.07.034

中图分类号：H15 文献标识码：A 文章编号：1671-1580（2019）07-0144-04

一、前言

随着社会经济的发展，人们的生活水平不断提高，作为人们生活中重要组成部分的住房也逐渐成为人们交流的话题之一。进入21世纪之后，天津市的住房数量随着经济的发展不断增多，其名称也越来越丰富多样化。住宅小区名称，如今已经成为消费者进行购房选择的影响因素。一个构思巧妙、含义丰富的住宅小区名称往往能够在楼盘销售的竞争中取得优势地位。开发商会选用不同的词语来表现住宅小区自身的特点和定位，并满足消费者的心理愿望。而楼盘数量的增多使得开发商在名称上做文章，利用各种修辞手段对表示美好祝愿的词语进行加工改造，使小区名称能够让人联想到不同的意义，从而达到销售目的。

本文以2000年及之后建成的天津市内十个城区的住宅小区名称为研究对象，对其进行修辞学分析。市内十个城区为和平、河东、河西、南开、河北、红桥、东丽、西青、津南和北辰区。论文所研究的住宅小区名称均是从“房天下”网站上搜集而来的网络实名，即开发商注册并能够在网络中查询到的“楼盘名称”。笔者对从“房天下”网站上搜集到的住宅小区名称与百度地图相对比确认后，共整理出1814条住宅小区名称词条，将其作为论文研究的语料。论文将从韵律和辞格两个层面进行分析，从而探究天津市新建住宅小区在名称命名上为了实现销售目的而普遍使用的修辞方法。

二、住宅小区名称的韵律分析

语音是语言的物质外壳，语言的各种意义靠语音表达出来。一个小区的名称读起来是不是朗朗上口，会影响它意义的表达，影响人们对它的印象，甚至会影响购房者的购房意愿。声韵和谐的小区名称，读起来朗朗上口，听起来悦耳动听，符合韵律规则，有利于住宅小区的宣传与销售。下面从住宅小区名称的音节数量、音节节奏、双声叠韵三个方面进行韵律分析。

（一）住宅小区名称的音节数量

对搜集到的1814个住宅小区名称按照音节数量进行统计分析，在统计分析词条时，主要遵循以下原则：

对于属于“小区名+小区内独立楼盘名称”前后分成两部分的住宅名称，将这两部分分别统计，如“新文化花园新典居”和“新文化花园新雅居”，在统计时算作三个住宅名称，即“新文化花园”“新典居”和“新雅居”。

对某一住宅小区及其别墅区进行统计时，算作一个住宅名称，如“长瀛御龙湾”和“长瀛御龙湾别墅”只记一个住宅名称。

住宅小区名称中出现数字或者字母的，在音节数统计时记作其他类。

从表1可以看出，天津新建住宅小区的名称在音节数量上以三音节和四音节为主，占全部的73%。从心理学的角度而言，如果一个名字的字数超过4个字，那么它的公众认知度就会迅速递减。从语言经济性的角度来说，三个或四个字的词组更符合语言的经济性要求，一个词组中所包含的词汇量过多不僅不利于人们记忆，而且会使表达的重点模糊。在三、四音节的名称中，四音节名称的数量大于三音节的数量，这也和吕津在研究杭州楼盘名称命名时发现的“音节偶化”特点相符合。

（二）住宅小区名称的音节节奏

语音节奏的划分也就是音步的划分，音步是韵律系统中最小的能够自由独立运用的韵律单位。考虑到二音节的节奏过于简单，九音节及以上的节奏又过于复杂，本文主要对三至八音节的住宅小区名称进行音节节奏的分析，具体统计结果如表2所示。

从表2可以看出，在命名小区名称时，不同的音节数量中总有一种或两种音节节奏类型占绝对优势。在三音节名称中，以“2+1”节奏类型为主，四音节名称以“2+2”节奏类型为主，五音节名称以“2+2+1”节奏类型为主，六音节名称以“2+2+2”节奏类型为主。此外，在统计时将“城市之光”“香水之约”等住宅名称视为是特殊的“2+2”类型。

通过表格也可以发现音节内部的偶化现象十分明显，因为双音节的楼盘名称给人一种匀称、整齐、和谐之美，这种特点是和中国人追求匀称、和谐的认知心理和审美习惯有关的。这也与冯胜利的观点相吻合，即双音步是汉语的标准音步，汉语的“标准韵律词”只能是两个音节。整齐匀称的小区名称，形成一种独特的韵律美，符合人们传统的认识与心理，便于人们记忆，有利于在市场销售竞争中取得优势。

（三）住宅小区名称的双声叠韵现象

我国古代的诗人作诗讲究格律之美，追求声韵调的和谐。在住宅小区名称的命名中也可以看到类似的现象：开发商为了实现音韵之美而对小区名称进行语音加工，从而达到让人印象深刻的目的。为了追求音韵之美而进行的修辞加工，主要有双声叠韵、叠音、平仄、押韵等几种手段。下面主要讨论小区名称在命名时对双声、叠韵的注重。

双声是指两个音节的声母相同，叠韵指两个音节的韵母相同。双声与叠韵的运用，使词语富有音乐美，读起来朗朗上口，悦耳动听，如下所示：

双声：嘀嗒;映月庭院;金玖家园;盛世嘉园;双山新苑。

叠韵：橄榄苑;昆仑御;香江花园;春和景明;首创溪堤郡。

双声叠韵形成的音韵之美，可以有效起到增强记忆的作用，让人印象深刻。一个好的住宅小区名称，要注重对语音的锤炼，词语富有韵律，节奏分明，朗朗上口才能让购房者留心注意，同时也要注重在词汇意义方面的锤炼，真正做到音义俱佳，从而在销售竞争中取得优势地位。

三、住宅小区名称的辞格分析

词汇是语言的建筑材料，没有词汇就不能造出句子。表达美好祝愿的词语是有限的，因此开发商对其进行加工改造，使住宅名称在书写形式上有所区别，又赋予其不同的美好内涵。对住宅小区名称的书面形式进行分析整理，发现在命名住宅小区名称时主要使用引用、双关、比喻、仿词、夸张等辞格，使小区名称更生动更富有韵味。

（一）引用

“文中夹插先前的成语或故事的部分，名叫引用辞。”引用就是现在普遍使用的引经据典。在天津住宅小区名称的命名上，引用的内容主要有古代的诗词成语和国外的地名建筑名两类。

对古代诗词成语的引用，可以使小区名称含有典雅含蓄、意蕴深长的韵味。如小区名“春和景明”，出自范仲淹《岳阳楼记》“至若春和景明，波澜不惊，上下天光，一碧万顷”，让人一听就联想到明媚的春光照耀房屋的美好景象。古典文雅词语的使用，为小区的名称增添文化底蕴，提高小区的档次。

对国外的地名建筑名的引用，使得住宅小区拥有了新时代的潮流感，迎合了年轻人追求时尚潮流的心理。“米兰阳光”“华远波士顿”“红磡爱丁堡”“爱琴海花园”“玛歌庄园”等都借用了国外的地名或建筑物名。米兰、爱丁堡、爱琴海等都是国外知名旅游城市或景点，玛歌庄园则以醇美的红酒和宏伟的城堡而闻名。借用国外的地名或建筑名，具有独特的异域风情，并与年轻人的新时代思想相符合。

（二）双关

双关是利用语音或语义条件，有意使语句同时关顾表面和内里两种意思，言在此而意在彼的辞格。小区名称在命名时常常利用谐音雙关的手法，使语言生动幽默，又避免了住宅名称在书写形式上的重复。如“岳阳舒苑”“欢乐嘉庭”“金隅满堂”等住宅小区名称，巧妙利用音同或音近的特点，表现小区的定位与特色。“舒苑”与“书院”谐音双关，将住宅小区比作书院，暗含在小区中住的学生定能在重大考试中考出优异的成绩。这些利用双关命名的小区名称，使表现美好祝愿的词语更加生动且富有活力，同时这也是语言经济性条件下开发商追求新奇夺目的命名和避免名称重复的表现。

（三）比喻

比喻就是打比方，在住宅小区的命名中，通过比喻可以将住宅小区具体化、形象化，让人印象深刻。为了让人能展开丰富的想象与联想，以及受音节数量的限制，小区名称在命名上通常使用借喻的方法。“花城里”“江南邑”“渤海明珠”“天山水榭花都”等小区名称都巧妙借用不同的喻体，使小区自身的特点凸显。将小区命名为“江南邑”，旨在说明社区内的环境和建筑风格与江南的园林建筑相似;“天山水榭花都”让人体会到清新的天然之感，住宅周围环绕着湖泊种着花草，表现环境的清新自然。

（四）仿词

仿词是在现有词语基础上进行仿造，要通过更换现成词语的部分语素来构成。小区命名时使用的仿词手法在内容表达上追求新奇，给人带来新鲜感，在意义表达上又与传统的表现美好祝愿相契合。如“富水一方”仿自“在水一方”，“合景御华园”仿自“御花园”，“红了天骄”仿自“红了樱桃”。

（五）夸张

在命名小区名称时，对住宅小区的自身特点加以合情合理的渲染，进行适度的夸张是使小区名称形象化的一种有效手段。“京津一品”通过夸张的手法将开发商对小区房屋质量和居住环境的信心充分体现出来;“万科四季花城”则通过夸张渲染了住宅小区环境的优美，四季如春;“大城赞”则以大城市都夸赞的意思来表现住宅小区的品质优良，给人留下深刻印象。

四、结语

通过对天津市新建住宅小区名称在韵律与辞格两方面的分析，可以看出小区名称在命名时对韵律美的追求与意义表达的注重。本文从修辞学的角度对天津市新建住宅小区名称进行分析，归纳出小区名称命名时的普遍规律，为今后开发商命名提供了范例，也为其在命名中独辟蹊径指明了方向。对住宅小区名称进行修辞美化是必要的，既美化丰富了小区的形象又增强了竞争力，但是，在命名时也不能为了追求新奇而滥用修辞手法，造成小区名的难以理解与不规范。