陈玲 陈丽

摘 要：融合发展已是当今社会的一个热门话题。随着互联网技术的快速发展，人们的阅读方式也发生了根本的改变，传统纸质期刊面临着被新兴电子阅读方式逐渐取代的趋势，因此作为出版业能否改变传统思维，积极利用网络优势，结合纸质期刊在内容上更具可信的优点，积极发展期刊与新兴媒体的融合发展。为此，本文首先强调了在新环境下仍需大力办好、做强精品期刊的重要性，指出具备特色的期刊就是优秀期刊的前提，探索了基于全媒体技术的多种出版，给出了在新形势下要积极推动传统出版与数字媒体融合，要开展多种形式的、结合自身期刊条件的知识和信息服务是未来出版的方向。

关键词：科技期刊;媒体;融合;数字出版

中图分类号：G255.2文献标识码：A文章编号：1008-4428（2019）06-0010-02

一、 引言

随着互联网技术、通信技术的发展，以互联网、手机为代表的新兴媒体迅速崛起，不可避免地对科技期刊的传播带来影响，特别是微愽、微信等网络媒体已成为社会一个巨大的舆论场，这对我们传统纸质期刊是一个严峻挑战。面对新形势，要加快传统期刊和新兴媒体融合，充分应用新技术促进期刊转型发展，这将是一项革命性的整合与再造，也是期刊的整个编辑业务、流程、编排格式、传播方式都将发生改变的非常时期，这就需要我们解放思想，大胆探索，认真学习，充分利用网络为载体通过文本、图片、音频、视频等形式来实现期刊的公共或商业行为，使期刊实现简易、亲切和人性化。

二、 新媒体环境下科技期刊建设与发展

毫无疑问，互联网时代改变了一切，微博、微信等新媒体的出现，更多的是改变了人们的学习习惯和行为方式，呈现出了蓬勃发展的趋勢。为此，依据传统期刊的一般传播规律，利用互联网快捷传播的新特点，实现传统期刊与互联网技术的优势互补，形成以互联网技术为支撑、以传统期刊内容优势为根本的融合，实现期刊在多媒体平台上从内容到传播的深度融合，实现既满足读者对纸质期刊在内容上具有权威性高、可信度高、有深度等的要求，又能满足读者对信息需求快速性、即时性、开放性、简易性等的个性要求，使得科技期刊在融合发展中充分发挥内容上的优势，又注意了扬长避短。

（一）要大力实施精品科技期刊战略

科技人员在国际知名期刊上发表研究论文的数量，已成为反映一个国家科学研究的总体水平，反映一所大学或科研单位的学术地位的重要标志。而目前，我国4000多种公开发行的科技期刊中，真正国际知名的科技期刊寥寥可数，这与我国日益崛起的国际声望、综合国力的地位极不相称，也是我国优秀科技论文多数投向国外的重要原因。因此，科技期刊就要不断加强精品意识，要有鲜明的学科特色，善于挖掘重点，善于捕捉热点，引领本学科有深度的研究，对本行业技术进步和发展起到推动和导向作用，在行业中确立起自己的地位。

1. 主编在创新精品期刊中的主导作用

主编在编辑活动中具有主导作用，是办刊决策意见的集中体现，也是精品期刊的设计师。科技期刊主编必须具有忧患意识、超前意识和进取精神，适时提出大胆的设想，并积极组织实施，才能推动整个编辑部的工作，才能使期刊创出品牌，成为精品。

2. 将精品意识融入企业文化

科技期刊具有价值和使用价值，是一种商品，因此具有商品的一般属性。科技期刊是一种物化的精神产品，它的使用能带来巨大的社会效益和经济效益，其效益具有积累性、社会性、长期性，因此科技期刊是一种特殊的商品。商品需要经营，作为特殊商品的科技期刊更需要经营。编辑部就是加工、生产科技期刊这种特殊商品的“企业”。现代企业管理提倡企业文化，营造良好的企业文化对期刊的发展至关重要。要善于坚持管理层次化、运作专业化、规范制度化、责任制推进的管理模式，组建一支学习能力强、策划能力强、特别能吃苦的队伍，鼓励大家成为知名编辑、知名活动家，提升编辑人员的激情和灵感，把创品牌、出精品作为编辑部共同追求的工作目标。

3. 文章质量是精品期刊的灵魂

期刊创品牌的核心是出精品，而精品期刊的灵魂是文章的质量。要提升期刊竞争力，必须重视提升论文的学术质量，它是期刊生存发展的根本，决定了期刊的影响力、读者群，也决定了期刊的生命力。近年来部分人员为满足评定职称的需要加急拼凑文章，学术价值不大，很难让读者从中寻找出感兴趣和有重要参考价值的内容，直接影响了期刊的质量，降低了读者对期刊的信任度。因此对这种缺乏新意的文章，编辑部要大胆做出撤稿的决定。科技期刊应该经常参加较高层次的学术交流和研讨会，主动向有关专家求教和约稿，坚持以质取稿原则，使期刊始终站在行业技术发展的前列。

4. 优秀的办刊队伍是创精品的人才基础

任何事业均应以人为本，编辑活动中的主体编辑人员起着十分重要的作用。科技期刊编辑人员具有一定专业背景，较高科研洞察力和学术敏感力，无疑对准确审稿、编稿起着重要作用。这都要求编辑具有较好的信息意识。信息意识的素养决定着期刊编辑判断决策、期刊选题策划、栏目结构创意和版式设计的能力，是促进期刊良性发展的重要因素。所以编辑部应重视和坚持对员工的责任心、事业心、敬业精神的培养和教育，不仅要外出参加各种业务知识学习、培训、研讨、交流，还要主动聘请知名专家来编辑部授课，采取各种措施提高编辑人员的业务学识水平，降低编校差错率。

总之，信息的内容和质量是目前传统期刊仍然具备的优势资源，因此经营管理好期刊仍是新课题，路还长。传统期刊要成为优秀期刊，就要在内容制作、内容深度上下功夫，深度开发优质信息内容，挖掘读者兴趣点，满足读者需求，让传统期刊发挥出更大的作用，打造出精品栏目和品牌。

（二）要树立差异化的品牌定位

一个平面媒体，特别是在众多期刊中仅以无声信息的传递，很难彰显自己的活力，就要以具有特定的活动激发期刊的活力，增强期刊的影响力。

1. 与时俱进，确立期刊宗旨

任何一种刊物都是以读者和社会的需求为目的，一切编辑活动的服务对象都是读者，只有读者认可，才能发挥其应有的社会作用。首先，编辑必须明确办刊宗旨和方向，在明确期刊性质任务、办刊方向的前提下，对自身生存空间进行分析与研究，形成自己的个性风格。因为相似或相近刊物一般都有几种，竞争是必然的，只有立足自身实际，优化选题，狠抓质量，才能突出个性特色。其次，要明确刊物定位，在明确刊物读者对象的基础上，提前做好刊物年度的编辑出版计划和每期的出版策划方案，保证出版内容的系统性、完整性，使刊物的质量大大提升。

2. 策划出版专题/专刊，打造品牌论坛

期刊特色不仅仅在于它的外表，更重要在于它的内容。这就要求编辑要时刻注重创新意识，要学会准确定位，充分挖掘并培养刊物特色，精心设计每一个栏目，精心组织每个专题，每年制定好年度选题，开辟专题/专刊栏目，栏目主持人应善于撰写组稿文章的意图和意义，或是将一篇宏观稿件加多篇中（微）观稿件组合，既有高屋建瓴的理论引领，又有一线实验者的经验总结，就可以带给读者多元化的启示。这种根据学科研究热点策划出版专栏、专刊可大幅提升学术期刊影响力，不仅引领了学科发展，而且对期刊品牌影响力也提升显著。期刊作为一个学术交流园地，要充分发挥其信息桥梁纽带作用，要借助期刊平台，提供各行业、各领域、各学科间的相互交融与深入探讨机会，策划筹备学术会议与培训，通过举办学术论坛，加强科技期刊在学术中的主导传播，真正发挥行业技术引领作用，为促进本行业发展都有积极意义。

三、 积极推动传统出版与新媒体融合发展

作为多媒体融合的产物，数字化出版理念强调数字化期刊的优先出版和集约化出版，在数字平台实现期刊的专业化转型。为更好地践行数字化出版理念，适应多媒体融合时代读者的阅读方式，科技期刊要充分发挥多个媒体的功能，打造基于纸质期刊優势、期刊专有网站及微愽、微信等快捷传播移动终端的三位一体数字化办刊模式。

（一）探索基于全媒体技术的多种出版

网络时代，期刊网站是宣传、展示期刊的重要平台，也是期刊扩大市场占有率、吸引读者、提高期刊竞争力的重要途径。大多数科技期刊目前都有门户网站，实现了期刊远程投稿、审稿、稿件状态追踪和稿件查询等。但与大众期刊相比，科技期刊网站的设计和内容编排都略显沉闷，大多仅用于投稿和处理稿件，没有真正实现网站的传播效应和编辑、作者、专家、读者的互动交流。科技期刊网站应在现有网站投稿、审稿、一体化运营的基础上，突破网站作为纸质期刊电子化翻版的现实，丰富网站内容，灵活设计编排。科技期刊网站应尽可能额外提供其他有价值的信息，比如：介绍编辑出版及论文写作的标准、规范;发布本领域最新研究成果、科技咨询和会议讯息;链接国内外知名数据库，及时更新其动向;汇总期刊历年文献信息，如题名、关键词、摘要等，方便作者检索、参考;创建开放的论坛平台，促进作者、读者与专家的互动交流。对于科技期刊而言，期刊网站应真正做到网络化和知识化，使网站成为其生动的学术名片，真正发挥宣传期刊的作用。

（二）形成全媒体生产传播形式

1. 充分利用搭建的网络化平台提供自助式服务

网络平台服务主要是一种信息增值服务，基于信息的加工、扩展和管理。用户可通过网络服务平台获得海量文献深加工的新知识网络;提前获得期刊重点文章和最新行业资讯;链接重要数据库，方便检索;根据用户习惯和浏览历史，获得定制化的资源推荐和文献传递服务等。

2. 基于人员互动的增值服务，包括信息获取和信息交流

网络平台、移动终端为编辑、读者、作者和专家的直接交流互动提供了便利。期刊反馈、答疑互动等栏目的设立，文本、图像、音频、视频等信息都可进行多向传递，确保多方能有效沟通。期刊不仅能捕捉各方需求，提供咨询、文献传递等信息获取服务，也能捕捉行业热点，与各方研讨期刊选题策划和发展方向。

3. 增强主动服务意识，挖掘用户需求，主动为用户搜索、选择、推荐个性化信息和服务

例如，可以通过Email向读者、作者发送当期期刊内容;利用微愽、微信等即时交流平台向用户推送热点信息、最新科技资讯、会议动态、投稿推荐，或用户关注的其他信息。

四、 结语

多媒体融合促进了数字化出版发展进程，也给传统科技期刊的发展带来机遇与挑战。科技期刊需适应多媒体融合环境，把握数字化出版方向，为期刊的可持续发展不断探索和实践。数字时代，新颖的期刊出版方式能为期刊创造市场，而期刊内容与质量依然是期刊立于不败之地的关键。科技期刊仍应以内容为王，不断提升期刊质量和学术影响力。科技期刊应充分整合各方资源，基于传统纸媒模式，利用网络、移动终端等最新平台拓宽期刊出版模式。科技期刊还应改变传统服务理念，增强主动服务意识，优化用户体验，不断挖掘用户的科技信息需求，提供个性化增值服务，为期刊占领更多市场份额，创造更大收益。科技期刊的数字化过程不是一蹴而就的，需要期刊不断超越传统理念，不断摸索和创新。

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作者简介：

陈玲，南京电子技术研究所研究员级高级工程师，从事情报及期刊出版工作;陈丽，南京电子技术研究所。