蒋涌才 邱 扬

（1.江西农业大学 军体部，江西 南昌 330045；2.华北理工大学 管理学院，河北 唐山 063210）

1 研究对象与方法

运用层次分析法等研究方法，利用问卷星调查软件，设计有关大型体育赛事的新媒体传播对建构国家认同的评测指标，对评测指标进行两轮专家问卷调查。调查时间为2018年5月10日—6月20日，共计回收问卷861份，有效问卷861份，有效回收率100%。本次问卷共发放两次，第一次确定各个指标的各个因素，第二次确定各指标内各个因素的相对重要程度比，从而运用到层次分析法中。

2 评价指标体系的构建

通过查阅大量相关文献资料，诸如大型体育赛事、新媒体传播、国家认同等与本课题联系紧密的专业研究领域文献[1-9]，并参考公开发表的有关层次分析法的论文，甄别使用具有代表性的相关文献资料，譬如体育赛事研究领域的研究成果较多，成果所反映出的学术水平参差不齐，选择较为主要的成果文献予以标注，其它诸多文献由于版面所限未能标注引用。根据选择主要文献及其阅读学习的效果，初步拟定了有关大型体育赛事的新媒体传播对建构国家认同的有关指标，并通过问卷星向专家发放调查问卷的方式，收集专家对各个评价指标重要性的评判，将重要性分为非常重要、很重要、重要、一般、不重要五项，依次为5分、4分，3分、2分、1分，分数越高，表示重要性越高，最后经过比较、分析和综合，确定了大型体育赛事的新媒体传播对建构国家认同的评测指标。

3 构建成递接层次的指标体系（见表1）

表1 大型体育赛事的新媒体传播对建构国家认同的评估体系研究

4 体育赛事新媒体传播对建构国家认同评价指标体系的因子解释

4.1 体育赛事因素

调查研究表明，赛事因素主要由明星运动员、赛事宣传与服务、比赛结果（成绩/名次/奖牌榜等）、优势项目、仪式等五个方面构成。明星运动员因素毋庸讳言，一个品牌赛事以及具有国家认同价值的赛事品牌，必须是在世界排名前列的明星运动员广泛参与的赛事，国际认同的标准一般是达到80%以上的参与率。例如，在奥运会赛场上，如果没有刘翔这种明星运动员，国民就不会将赛事与国家认同联系起来，而仅仅是作为运动迷来欣赏比赛，享受比赛来到的乐趣。赛事宣传与服务因素是指大型体育赛事在宣传报道与服务方面的效率评价问题，现在的体育赛事主要目标市场是广泛的电视和网络观众，而信息时代下新媒体传播的转型，造就了赛事宣传与服务面向网络化、善治改革的趋势发展。同时，新媒体传播的专业程度以及赛事服务的质量问题，直接关系到受众对于赛事品牌的认知，也关系到赛事主办地的评价，尤其是针对重大体育赛事举办地，直接将赛事传播与服务的好坏，与国家认同联系起来，指向国家发展的荣辱。

4.2 新媒体因素

调查表明，新媒体因素主要由国家认同建构意识、受众基础（用户量/活跃度等）、新媒体权威性和公信力、围绕赛事形成的议题、传播平台、文本类型、围绕国家议题发起互动的频率、国家意识主导下的信息生产能力、国家主义话语风格等九个方面构成。国家认同建构意识处于重要的评价地位，公民对于国家的情感和认识，对于国家概念的理解和认知，直接决定了大型体育赛事新媒体传播在建构国家认同观念时的有效性，如果对于国家认同建构意识不强，新媒体传播在建构国家认同时的作用就要打折扣，借助大型体育赛事这一载体，很难实现国家认同的积极价值。受众基础（用户量/活跃度等）同样具有重要的作用，一个新媒体平台的受众基础，决定了建构国家认同可能产生的影响程度和实际效果。公民是否具有国家荣誉感以及促进社会凝聚力发展的意识，直接决定了大型体育赛事新媒体传播在建构国家认同观念时的有效性。如果国民对于公共性事务表现冷淡，表现出集体无意识，那么国家认同建构就是空谈，因为再好的媒体报道，再好的大型体育赛事报道素材，在国民集体无意识的状态下，就会缺乏市场和社会影响力。退一步来说，传者端的报道与受众端的冷漠是一种互动影响关系，传者端的报道可以影响受众端的意识，进而慢慢培养国民的国家认同意识，一个比较低水平的国家认同意识状况，又反过来消解了新媒体报道可能产生的国家认同良好效果，这是一种“你中有我，我中有你”的互动发展关系。

4.3 传播过程因素

调查研究表明，传播过程因素由社会控制与社会整合、集体反应、意见领袖的介入、信息的不确定性和发展性等四个方面构成。社会控制与社会整合从结果评价而言，是指制度设计与保障体系可能产生的实际效果，制度保障是突出新媒体传播过程中政策支持与导向问题，简而言之就是，一个国家对于新媒体报道的政策价值导向以及掌控的松紧度关系，直接决定了新媒体在报道大型体育赛事与国家认同价值的影响力，如果新媒体在报道中没有足够的舆论话语空间，就会削足适履，缺乏深化报道国家认同的功能表现。政府参与因素同样必不可少，国家认同主要涉及国家层面的观念认知，如果没有“顶层设计”，没有“全国一盘棋”的定位，就不会产生系统性、整体性的舆论影响，在建构国家认同观念方面就缺乏影响力，尤其是在我国媒体资源由国家统筹分配的大背景下，政治参与就显得十分重要。民间组织参与因素主要是发挥社会第三方力量的舆论影响，在大型体育赛事新媒体传播方面树立中立第三方的评论立场，对于动员社会力量促进国家认同观念的形式，发挥了积极的新媒体传播影响的作用。

4.4 受众因素

调查研究表明，受众因素主要由新媒体日均使用时长、新媒体使用习惯（只浏览/发原创文/分享/互动）、体育信息接触度、获取赛事信息的新媒体平台、关注赛事的动机、外媒接触度等方面构成。新媒体日均使用时长主要是指网民的资深程度和习惯而言，同时也要考虑到重大赛事举办时间节点对于球迷集中时间上网习惯改变的影响。例如，一名大学生可能日均使用时长是相对固定的，但是每逢重大体育赛事就会集中时间观看，这样就形成了阶段性的新媒体日均使用时长的评价问题。新媒体使用习惯是指受众平时形成的浏览习惯，在图配文时代，受众一般选择图片报道或短视频等形式，来阅读接收体育赛事的相关信息。而在深阅读的影响下，一些网友也尝试阅读长篇文章，以及具有原创且具有思想性的文章。体育信息接触度一般是指体育信息传达的效果而言，能否深入的被读者吸纳，尤其是本文所指的思想观点，能否获得读者的共鸣或批评，能否真实传达文本所指的内容涵义。

4.5 效果因素

调查研究表明，效果因素主要由不同文本对国家情感的激发程度（文字/图片/视频/表情包等）、信息辨别能力（正面信息对国家认同的正向影响程度/负面信息对国家认同的负向影响程度）、互动方式对国家情感的影响程度、国家认知等方面构成。不同文本对国家情感的激发程度是指媒体类型表现出的文字风格，诸如激发型、悲剧美型、弘扬型等报道风格，这些文本叙事对于国家情感的激发效果有所差异，主要取决于不同文本的精细化程度、评论深度与文字化水平的高低等因素，一篇经过编辑细心打磨的文本叙事，显然与随性随意刊发并追求眼球效应的粗劣文本具有本质区别，在激发国家情感的效果上体现出差异性。