张一品

摘 要 步入21世纪，手机和电脑已经成为人们生产劳动、文化娱乐和居家旅行必不可少的一部分。各行各业都在力求创新，人们的审美意识不断提高，在这种背景下，数字艺术慢慢走进了人们的视野中，充当着人们休闲、娱乐、工作、宣传和学习的载体。而三维动画在这个领域中脱颖而出，占据了数字艺术的半壁江山，因此，大部分的工作岗位都依靠它来运转。

关键词 三维动画 数字艺术 视觉传达

中图分类号：J906文献标识码：A

0引言

如今信息技术发展突飞猛进，人们的眼界越拓越广，见识、审美和修养不断提高，对于艺术美的要求也越来越苛刻。随着三维动画的不断发展，人们慢慢意识到三维动画的模型比较精细、真实，能够轻松地操作修改，因而被广泛地应用于广告、房地产、产品演示、娱乐等许多领域。影视公司为了使剧情达到理想化的画面效果，采用三维技术制作逼真的影视特效;广告公司为了制作吸引人的创意广告，运用三维动画表现出夸张的镜头從而弥补了传统拍摄而达不到的预期。所以，三维动画给我们视觉上的传播与理解带来了很大的方便。

1什么是数字艺术

只要是用电脑软件技术制作而成的带有人的艺术化过程的媒体，都可以归类为数字艺术的范畴。相较于传统绘画、手工艺品，它在传达、保存、拷贝等各个层面都有无法取代的优势。数字艺术通常包含了平面设计、二维动画、三维动画、影视设计、网页设计、插画设计、游戏制作等。

广义的数字艺术就是数字化的艺术，比如以数字技术为手段的平面设计、以万维网为媒介传播的所谓“纯艺术”，甚至手机铃声等等，只要以数字技术为载体，具有独立的审美价值，都可以归类到数字艺术。数字艺术作品一般在创作过程中全面或者部分使用了数字技术手段。数字艺术包括交互媒体设计、数字影像艺术、虚拟现实设计、新媒体艺术等。

交互媒体设计指以互动媒体为载体的设计，例如以万维网为载体的网页设计、网络游戏设计，以手机为载体的彩信设计、WAP设计、手机游戏设计等等;数字影像艺术包括数字动画、DV电影、数字影视广告和片头……;虚拟现实设计是指数字博物馆、数字商城这样的虚拟空间设计;新媒体艺术对应传统美术、雕塑，是以数字技术为手段和材料的纯艺术形式。

狭义的数字艺术一般指的是用计算机处理或制作出和艺术有关的设计、影音、动画或其它艺术作品，相对于传统艺术作品，它在传播、存储、复制等各个方面都有不可替代的优势。也称之为CG，从事数字艺术的人在我国也从量的变化提升到了质的变化，随着电脑的普及同时面也覆盖到了行业的各个层面。数字艺术是建立在电脑硬件和数字艺术软件基础之上的，所以数字艺术的发展也依附它们，也有很多软件公司走在了前面，如Adobe软件公司，Autodesk公司等，Adobe数字艺术学院就是一个不错的数字艺术学习交流平台。

2三维动画在数字领域的视觉传达

2.1三维动画在广告中的视觉传达

随着现代化商品经济的发展，商品的种类变多，制造商为了加大宣传力度，推销出更多的商品，便想方设法制作优良的广告来吸引消费。这时，广告代理公司便因时而生。广告公司为了表现出商品的品质，展现出了丰富的创意。但有时会因为拍摄场地或取材的限制，往往会阻挠创意的表达。三维动画很好地解决了这个问题，广告公司可以通过制作三维动画来表达创意，取代了传统拍摄的限制。因此，三维动画极大地方便了广告公司的广告制作。

2.2三维动画在影视中的视觉传达

随着电影拍摄技术的发展，越来越多从事影视制作的人员发现一些特殊的镜头（例如：飞机爆炸、外星生物、未来科技）由传统的实拍手法来进行拍摄制作根本达不到电影剧本的实际效果。三维动画师通过三维软件建立模型，根据拍摄需要制作场景或模型动画，渲染好之后适当地合成到拍摄原片中，克服了拍摄或取材的限制。所以，三维动画在影视中起到了不可替代的作用，现在几乎所有的好莱坞电影都用到了三维动画特效。

2.3三维动画在产品演示中的视觉传达

商品经济的快速发展，使得市面上出现了越来越多的商品需要去展示、美化。由于大部分的商品都是真实存在的，是三维立体的，产品的演示就必须立足在三维层面上。

这时，三维动画恰巧可以实现这个目的。三维动画可以从视觉、听觉两个方面来传达产品的功效、特性和优点，相较于实物直接展示的方法，三维动画更易于从网络媒体上传播，让更多的人看到，且产品展示出的效果更加华丽、精美，让人有急于购买的愿望。因此，产品演示是对于三维动画依赖性很强的一项工作。

3总结

三维动画在数字艺术中的视觉传达效果可以从三个方面来分析：真实性、空间感、便捷性。

3.1三维动画的真实性

三维动画依靠建立三维模型，材质贴图、灯光即可获得真实的物体效果，达到以假乱真的感觉。

3.2三维动画的空间感

三维动画是在三维空间里运转的，可以上下左右前后移动，具有二位动画所不具有的景深效果。所以，三维动画的空间感的表现非常强。

3.3三维动画的便捷性

三维动画的制作非常方便，其三维模型建立好之后可以反复使用，例如：角色模型完成后只需要绑定人物骨骼，交给动画师打关键帧做动画，即可达到动态的效果。