包装设计现如今被广泛应用在社会的方方面面，它就像是给产品化妆，让产品以更美的形式展现。而如何通过包装设计展现品牌形象和情感，这是设计师需要探究的。本课题以窑头窑陶瓷包装设计为研究内容，设计的关键有以下三部分。一是尧头窑陶瓷包装并没有自身的品牌符号，解决这一问题是本课题研究的关键。二是尧头窑瓷器属于民窑，带有强烈的民俗风情及传统韵味，因此如何通过设计语言将其表达出来是另一关键。三是考虑如何设定瓷器体积的大小，注重包装外观的创新性与包装内部的构造，做好包装与品牌符号的衔接，让文化与现代市场实现碰撞。

一、对课题的理解分析

以“澄城尧头窑陶瓷”为主题的包装设计具有非常丰富的文化底蕴。如何确切表达尧头窑制瓷业的历史韵味和浓厚的文化色彩，并且将它们和现今社会的审美相结合，符合消费者的购物理念，这是本课题研究的出发点和关键点。

本课题所涉及的背景知识很多，如历史背景、制作瓷器的过程、旧遗址的采集，因涉及面太广，笔者大量进行网络搜索，对旧遗址进行现场采集，并将收集的材料进行深层次分析，准确把握包装设计的整体风格。本课题分成三步，每一个部分都有其需要完成的任务，层层分割，最终完成整个课题。

一是设计品牌符号。在这个课题中，澄城尧头窑是个地名，它并没有自身标志。在确立标志时，设计者需考虑标志所涉及的各方面问题。例如，标志形式（字体、图形等）、字体笔画和字形、字体传达的信息和情感、名称的内涵、标志颜色的搭配、图形的创意思维等，都值得反复推敲。

二是设计包装外结构。众所周知，澄城尧头窑是陕西渭南著名的民窑生产基地之一，当地主要生产日常家用器皿，如罐、盆、碗、翁等，但随着近年来的社会发展与变化，人们的消费观念和生活方式发生了极大改变，原本的日常家用产品慢慢变得不再受市场关注，人们的消费理念向追求美观性转变。在这样的时代背景下，尧头窑瓷器生产也逐渐有了新的发展。例如，增加了一些装饰性的瓷器，包括花瓶、观赏盘、猫枕等，这些可以用作家中摆件、酒店装饰或者送人。另外，还有一些实用摆件——观赏性与实用性相结合的产品，如烟灰缸、鱼缸、茶具等，这些产品体积大小不受限制，更加需要多种多样的外包装来满足存放要求，因此包装结构值得人们深入思考，多角度分析，设计者要尝试用不同的结构来设计包装。

瓷器属于易碎物品，因此包装运输过程中的产品安全性需要多方面的考量，例如，可以采用一些能保护瓷器的包装材料。同时，要通盘考虑，尽可能节约材料。经过层层分析，层层把关，把握好细节，包装外结构才会更加完美，后期图形创意处理也会做得游刃有余。

三是全面考量包装图形表现方式，酝酿设计创意，抓住消费者眼球。尧头窑具有深厚的文化底蕴、浓郁的人文风情和精湛的传统工艺，其产品是面向世界的。因此，图形设计创意应表现个性，展现尧头窑的文化魅力，从而引起消费者的关注。设计者要考虑多种表现方式，最好选择最符合包装主题的表现方式。

好的图形表现形式可为包装加分，值得注意的是，图形的表现形式一定要与产品有关，必须彰显品牌理念，确保消费者喜欢，不能为了形式而设计。

二、澄城尧头窑瓷器包装设计说明

目前，中国市场上瓷器品牌较少，瓷器包装设计还处于萌芽阶段，不能准确地表达瓷器情感和产品定位。因此，本课题设计中，包装风格整体呈现东方韵味，民俗风情浓郁，古色古香并带有一定的历史沧桑感。“瓷来韵转”的品牌包装主要以插画的方式表现。插画是最具表现意味的表现手法，它属于绘画艺术的分支，更具说服力。

（一）标志的设计构思与草图说明

标志设计构思与草图说明阶段，通过头脑风暴，笔者思考了创意方法，找出了相关事物的联系，最终确立了本品牌名称——瓷来韵转，利用“迟来运转”同音异意的手段，表达了“瓷来韵转”对美好事物的追求。

尧头窑属于民间文化，在设计标志的过程中，整体风格应具有中国传统色彩和民间文化的淳朴性。因此，标志以字体设计为主，字体采用手写体方式来表现，手写字每一笔都是无法复制的。整个字体笔画看似随意，但每一笔都很讲究，每一笔都是通过反复推敲最后得出，使每个笔画更加契合这个标志。最后，辅之以一些小图案，如山、瓷器、印章等。设计的字体整体给人古朴、传统、自然的感覺，对于塑造品牌形象更具说服力。

（二）图形的构思与草图说明

包装图形创意主要以插画的形式表现，再通过排版使之更加完善，清晰明了地表现出尧头窑当地的民俗风情。因为本课题的任务书是两套包装，因此第一套方案将采取黑白色调插画的方式来完成，黑白色调容易出效果。图形构思与草图说明阶段，针对瓷来韵转品牌，分别设计出三幅插画，节选自尧头窑旧遗址景观。连绵起伏的山峦、枯树、黑瓷翁、烧造地等无一不表现当地的文化特色，丰富了瓷器图案，本设计将烧造地、标志和介绍性文字组合成新图案。

第二套方案采用黑金色，黑金色给人大气、端庄、神秘的感觉，更加贴近产品地气和受众心理。主题图像提取自尧头窑的山貌地形，当地的地形地貌对黑瓷生产影响较大。此外，礼盒设计添加了一幅插画，以当地人的制陶场景为原型。

（三）包装材质和结构构思

依据第一套和第二套方案，笔者分别选取不同的包装结构和包装材料。第一套采用竹编织材质、方形、手提式结构，编织盒的材质给人古朴、天然的感觉，这样与设计的黑白插画配合毫无违和感。第二套采用硬纸盒材质，采用菱形盒、异形盒等结构类型，精美印刷，包装环保且安全。

三、最终的方案及说明

通过前期的调查与分析以及草稿图的绘制，后期制作更加得心应手。第一套设计完成三幅插画，颜色应用黑、白、红三色，加之设计字体——黑瓷、标志辅以排版，使文字与插画之间产生互动，排版后的图形显得更加生动活泼。

第二套黑金的大色调，采用创意包装的结构，将盒子的右侧进行镂空（四个圆形处），设计7幅插画，插画的内容是做瓷器的过程，并将其放进内包装里，插画的内容隐隐约约漏出一小部分，形成一种不规则的美。左侧也有一处镂空，以便消费者识别。再加之可以手提的设计，使整个包装的内容、细节更加丰富。

海报内容节选自瓷器制作工艺，设计者设计出插画，以苍老的手作为画面的主体，以苍老凸显经验与内涵。整个颜色采用黑金色。

四、结语

以澄城尧头窑瓷器包装为课题，笔者在设计过程中多层次地分析主题，分别设计出两种不同的表现风格。包装的表现形式有很多，笔者尝试利用多种不同的风格，查阅优秀包装设计的资料，以提高自我审美能力，把握好各种设计要素。当前，设计者要积极探究尧头窑包装设计形式，勇于承担传播优秀传统文化的责任，向全世界展现尧头窑瓷器的魅力。

（云南艺术学院）

作者简介：问媛（1995-），女，陕西渭南人，硕士，研究方向：数字媒体艺术。