刘彩玲

【摘 要】新形势下，高职院校师资力量建设与办学水平关系到高职院校的美誉度。而高职院校的宣传工作直接影响高职院校的知名度。在激烈的生源及师资竞争下，高职院校在不断提升办学水平的同时还要做好宣传工作。文章通过对浙江安防职业技术学院发展现状进行分析，认为高职院校的宣传工作直接关系到高职院校的发展。高职院校在宣传中要讲求策略，要不断创新宣传载体，在宣传内容上要善于把握学生及家长的心理，在宣传网络建设中要善于借助外部资源。

【关键词】高职院校;宣传;策略

【中图分类号】G717 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2019）11-0240-03

1 研究问题的提出

我国经济社会发展已经进入以供给侧结构性改革为主要内容的结构大变革时代，高职院校自觉启动新一轮质量驱动的内生式教育教学改革已然成为社会焦点[1]。在产业结构调整的大背景下，中国就业结构偏离度较大，劳动力市场对大专及以上文化程度人才的需求逐渐提高，对技术技能型人才的需求增加[2]。近几年，我国企业发出“招工难”的呼声越来越高。诚然，“招工难”的根源在于人才培养与市场需求的脱节，进一步而言是技术人才的短缺，是高级技工的短缺。人力资源和社会保障部职业能力建设司的数据显示，2018年我国技能劳动者仅占就业人员的19%，高技能人才数量还不足5%，仅制造业高级技工的缺口就高达400余万人。高级技术性人才的短缺严重制约了产业发展和产品质量的提高。

因此，提高劳动者素质和职业能力直接关系到我国经济结构的调整与产业结构升级。2019年1月24日，国务院印发《国家职业教育改革实施方案》（国发〔2019〕4号）（简称《方案》）。《方案》明确指出，“没有职业教育现代化就没有教育现代化，职业教育到了必须下大力抓好的时候了”。发展职业教育，将为促进经济社会发展和提高国家竞争力，提供更加优质的人才资源支撑。2019年3月5日，李克強总理在《政府工作报告》中进一步指出，“要改革完善高职院校考试招生办法，鼓励更多应届高中毕业生和退役军人、下岗职工、农民工等报考，今年大规模扩招100万人”。在国家层面提出扩大高职院校的招生、培养高素质的职业技术人才的背景下，高职院校百舸争流。各高职院校如何在齐头并进中更胜一筹，关键在于争取更多的招生名额，获得更多优质的生源，进一步扩大教育规模，提升社会影响力。因此，为了吸引更多的优质生源，各高职院校竞相采取各种策略。对于高职院校来说，宣传的效果如何，会直接影响学校的知名度和美誉度[3]，更直接影响新形势下高职院校的发展。

近年来，作为浙江省内唯一一所重点培养具有安防科技应用与推广能力的职业院校，浙江安防职业技术学院办学质量得到了很大提升，学校在品牌建设及宣传工作中取得了较好的效果。目前，学院有专业14个，初步形成4个专业集群，在校生近2 000人，毕业生就业率超过98.8%，用人单位满意度居全省第4位。新形势下，浙江安防职业技术学院如何运用好新媒体进一步做好品牌宣传，关系到学校未来的发展。本文以浙江安防职业技术学院为例，通过对该学院在新形势下面临的机遇与挑战进行分析，阐明宣传工作在高职院校发展中的现实意义，进而对高职院校运用新媒体做好宣传工作提出几点建议。

2 职业院校面临的新形势：基于浙江安防职业技术学院

新形势下，职业技术学院迎来了发展的大好机遇，但也面临诸多挑战。作为浙江省内唯一一所重点培养具有安防科技应用与推广能力的职业院校，浙江安防职业技术学院近年来办学质量得到了很大提升，招生规模持续扩大。新形势下，浙江安防职业技术学院提出了新的战略定位。同时，要很好地实现新的战略目标，浙江安防职业技术学院也面临着一些挑战。

2.1 浙江安防职业技术学院发展现状

浙江安防职业技术学院是一所培养公共安全管理、安防工程建设、民航安全管理等高素质技术技能人才的高职院校。学院坚持立德树人，创新“准警务化”教育管理模式，为地方经济社会发展培养了大批实用型人才。目前，学院的安全防范技术、消防工程技术、工业设计等为浙江省特色专业，物联网应用技术为温州市重点专业。

近年来，浙江安防职业技术学院得到了很好的发展。从招生情况来看，浙江安防职业技术学院实现了招生人数连年翻番的目标。年招生数从最初的100人，增加到2018年的1 220人。同时，学院每年录取分数持续升高，其中2018年大数据专业录取分高出省控线111分。从师资情况来看，学校教师队伍建设成效显著：2018年全年共引进各类专业优秀教师50余人。从基层设施建设情况来看，校园建设取得阶段性成果：学院二阶段建设全面开工，项目包含学生宿舍楼3栋，实训教学楼1栋，总建筑面积达4.8万m2;三阶段校园约28.3 hm2（425亩）土地征收指标已获省国土资源部门批准。从人才培养情况来看，学校重视专业布局，突出“安防”特色，深化产教融合，注重订单培养。例如，近年来学校依托专业优势积极与地方政府合作。学校依托专业，参与“平安温州”“雪亮工程”等建设。在与地方合作中，浙江安防职业技术学院不断创新，全力打造“安防品牌”，创新性提出建设全市“雪亮工程”城市监控智能运维中心，承接全市一、二级视频监控网络的运维工作，服务温州“平安城市”建设。同时，学校还依托专业和人力资源优势，成立安全生产学院，开展安全生产人员教育和培训。这一系列措施使得浙江安防职业技术学院在过去几年里得到很好的发展。

2.2 浙江安防职业技术学院在新形势下的机遇与挑战

作为全省唯一一所安防类高职院校，浙江安防职业技术学院一直以来都坚持“错位发展，特色取胜”的办学理念，狠抓特色立院。为了打造学校品牌，获得更加优质的生源，该学院计划加大力度发挥“安防”的特色和优势，加大专业建设力度，形成一批安防类的“拳头专业”。在初步形成的四大专业群基础上，计划增设机务维修、轨道交通、应急救援等专业，进一步完善学院特色专业群。将现有“两系一部”向“四系一部”发展，计划设立应急与保障系、电子信息系、航空安全系、艺术设计系，拉开学院组织框架。

在做强专业的基础上，学院计划进一步深化产教融合，提升学生的就业率与就业质量。根据《国务院关于印发国家职业教育改革实施方案的通知》文件精神，学院计划继续深化产教融合，加强校地合作、校企合作、校校合作。实施“3个10”计划，要求每个专业培育10家关系密切的合作企业、每个系（二级学院）打造10家产教融合特色突出的合作企业、学院重点打造10家具有品牌影响力的合作企业。探索成立“双主体、双元育人”产业学院，例如航空类专业的翔宇产业学院，信息类专业的西普产业学院、新华三产业学院等。学院还将努力引进相关企业，在周边设置安防产业园，为相关企业提供研发服务，吸引安防产业集聚，建设安防产业创新集聚区。例如与瓯海区、温州市五金行业协会合作，建设智能锁具研究院等。

浙江安防职业技术学院计划利用3年时间，到2021年实现在校生人数达5 500人以上的目标。对于高职院校来说，招生问题直接影响到高职院校的生存和发展[4]。招生规模也是衡量学校发展的一项重要指标。近年来，浙江安防职业技术学院以高水平的办学质量及高就业率赢得了大量的优质生源，招生人数逐年增加。但面对各高职院校办学质量的整体提升及本科院校的扩招，高职院校获得更为优质的生源依然是现实问题。新形势下，浙江安防职业技术学院如何继续实现招生规模与招生质量的进一步提升？

过去的几年里，浙江安防职业技术学院以“安防”特色的培养模式赢得了很好的口碑，与地方诸多企业建立了订单培养，因此学校就业率与就业质量一直以来都很好。新形势下，国家层面不断加强对高职院校的重视程度，与此同时也不断提高对高职院校的要求。在此背景下，各高职院校也在不断提升办学水平和办学质量，不断加强与地方企业的合作来提升学校的就业率和就业质量。面对高职院校办学质量的整体提升及产教融合建设的不断推进，浙江安防职业技术学院应如何应对，以保证学校的就业率和就业质量不被市场排挤？这也是浙江安防职业技术学院面临的一项新的挑战。

2.3 做好宣传工作对浙江安防职业技术学院的意义

首先，做好宣传工作是高职院校在激烈的市场竞争中求取生存的必要途径。高职院校要想在激烈的市场竞争中生存，就必须打造自己的品牌效应，把自己的办学优势、办学特色、教学成果、学生风采等淋漓尽致地展现给社会大众，以便扩大自己的影响力，提高人们对它的信任度、认知度。

其次，在做实学科的背景下，高职院校的宣传工作直接关系到优质生源的获得。随着我国高等教育事业的发展和改革，以及近年来高考考生生源的逐年减少，使普通高等院校在招生的竞争上越来越激烈，这就更突出招生宣传工作的重要性[5]，高职院校要生存发展，要想在竞争中立于不败之地，不仅要创造具有自己特色的品牌效应，更要把自己现阶段办学优势和特色、教学成果向社会宣传出来，这样既扩大了学校影响力，提高学校的知名度和信誉度，又为学校的持续发展打下坚实基础[6]。进入21世纪以来，高等职业教育发展迅猛，因此各高职院校为了争夺较多的生源都使出了浑身解数，采取各种方式吸引考生、家长的注意力，致使高职院校出现了前所未有的复杂局面。从某种意义上来讲，院校在扩大办学规模的同时也应提高办学水平，这就对招生宣传工作提出了越来越高的要求[7]。新形势下，宣传工作是吸引更多优质生源的关键。

最后，做好宣传工作是高职院校获取社会资源、提高学校就业率的关键。高职院校通过不断地宣传，可以让更多的用人单位深入了解自己，并在这个过程中与更多的用人单位建立合作关系，这样不但可以提升学校的就业率，而且还可以提升学校的整体水平。高职招生宣传也满足了考生及家长的需求，对于一些成绩不理想和偏科的考生，提供了些许可参考的方向，高考志愿的填报何其重要，甚至会影响考生的一生。高职院校在宣传中要把握住正确的方向，坚持以学生为本，立足服务，提供真实、可靠、全面的招考信息，以利于考生和家长选择。

3 新形势下职业院校做好宣传工作的几点思考

受到高校扩招政策及同行之间竞争的影响，高职院校招生工作面临巨大的压力和挑战，直接影响到高职院校的持续、健康发展[8]。高职院校要不断创新宣传工作机制，要善于运用新媒体等传播工具提升自己的知名度[9]。

3.1 创新宣传载体

在报纸媒介时代，宣传工作主要靠纸质媒介。相比于现在的网络媒介，纸质媒介的特点决定了它的受众面和传播速度都非常有限。同时，纸质媒介的成本也比较高。互联网数字媒介以其传播范围广、传播速度快、传播成本低及立体传播等优势，在一定的程度上已经取代了纸质媒介。随着互联网的高速发展，新媒体时代已经到来。如何利用好新媒体平台，将会决定高职院校的品牌建设和未来高职院校的招生效果[10]。目前，在招生工作中，一些院校还缺乏对新媒体的认识，并没有很好地利用新媒体，招生效果不够理想。主要原因是高职院校的一些宣传人员运用自媒体的能力还有待提升。在未来的招生宣传中，高职院校应搭建新媒体平台，要不断创新招生宣传平台，从而达到广泛传播的效果。例如，通过官网、微信公众号等新媒体平台扩大影响力。高职院校要加强自己官网和微信平台建设。在自媒体时代，高校的官网与微信公众号是高职院校的“名片”，是外界了解与认识高职院校的窗口，官网和微信公众号可以让外界更为直观地了解高职院校。

此外，在网络宣传平台建设中，高职院校的宣传工作者还要紧跟时代潮流，勇于创新，要以青年群体更愿意接受的方式进行宣传。例如，运用微博、抖音等平台进行宣传，建立以官网和微信公众号为主，以微博和抖音等为辅的宣传平台格局。

3.2 革新宣传内容

在建立新媒体平台后，高职院校还要在宣传内容上下功夫。首先，在内容定位上，高职院校的宣传要以学生、教学、就业为宣传核心，大胆创新，结合当下的社会形势、毕业生的择业需求和家长的心理、要求等，多角度全方位进行职业院校的宣传工作。学生和家长最关心的还是学校的教学质量和就业情况。因此，高职院校在宣传内容设计上要以学校的教学、就业为宣传核心，突出学校的教学特色，凸显学校的就业质量。同时，在招生宣传中也要准确定位，凸显办学实力和地位的差异性，把适合自己的生源对象进行有目的、有计划地宣传。其次，学生和家长评判高职院校好坏的另一个标准是高职院校的就业率和就业质量。家长送孩子来高职院校读书最直接、最根本的目的，还是为了能让小孩在未来的职业竞争中具有一定的优势，能找到好的工作，因此，高职院校在招生宣传中还应凸显学校的就业率和就业质量。而与更多、更好的企業建立合作关系，是高职院校提升就业率及提高就业质量的重要保障。最后，高职院校在宣传中还要注重先锋榜样的塑造，可以定期发布对校园各类先锋榜样人物的访谈对话，展现校园中涌现出的先进人物和感人事迹。

3.3 构建立体化宣传网络

宣传最直接、最主要的目的是提升高职院校的知名度和美誉度，宣传的成功与否关键在于是否让受众接收到宣传的信息、宣传的信息是否能打动受众。构建立体化的宣传网络，借助外部力量进行宣传，能够在很大程度上提高高职院校的宣传效果。在宣传中，首先，要注重内外联动，形成学校官方微博、认证微信与校报等新闻平台的新媒体矩阵，扩大传播效应。其次，要转变宣传理念，打造富有亲和力和吸引力的传播阵地。例如，学校官方微信可以以简洁活泼、贴近生活的语言，接地气、有深度的图文推送来打动师生。最后，还可以以图片、漫画、视频等多种形式，推出校园话题，结合线上线下的创新形式，引导师生参与互动交流，提升传播力和影响力。在特殊的节假日，可以推出特定主题的互动活动，比如校园美景征集摄影活动、手绘明信片送别毕业生、世界读书日答题赠书等，以此构建立体化的传播网络，从而增强学校的宣传力。

3.4 结论与讨论

文章通过对高职院校发展背景的分析，指出了新形势下，高职院校宣传工作在高职院校发展中的现实意义。同时，通过对浙江安防职业技术学院发展现状及新形势下学校战略的分析，发现高职院校的宣传工作直接关系到高职院校未来的发展。高职院校的宣传工作是为学校的发展战略服务的，高职院校的宣传工作要紧扣学校的发展战略，做好宣传工作对高职院校的发展具有重要的现实意义。此外，在宣传载体建设上，高职院校要注重宣传载体的建设，要借助互联网不断创新宣传载体。在宣传内容设计上，高职院校的宣传要抓住学生和家长的心理，凸显自己的特色。在宣传体系构建上，高职院校要善于借助多方力量，构建立体化的宣传网络。

参 考 文 献

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