郑鹏　吴杨

【摘 要】文章通过分析文化创意产品与赣派村落发展现状，探讨了古村落地域性文化创意产品设计的必要性。总结出三大设计理念：一是尊重古村落生态模式，以村落文化为基础;二是注重产品经济价值;三是注重科学规划，形成多元化创意产品。依据设计理念，提出构建古村落创意工作室、设计古村落特色纪念产品及形成创意产品设计园区的三大策略。最后，总结了古村落地域性文化创意产品设计的理念与特点。

【关键词】赣派村落;文化创意;产品设计;传统文化

【中图分类号】G249.27 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2019）11-0050-02

1 乡村振兴与赣派村落的文化创意产品

1.1 赣派村落的概况

江西省地处长江中下游南岸，全省三面环山，一面临江，面积达16.69 km2。传统村落多由一定数量的宗族形成，主要以一村一姓或一大姓的形式存在，由此形成了宗族文化，村落文化也随着宗族文化的发展而不断延伸。因近代交通的发展落后，所以古村落被完整地保护着，而随着交通基础建设的拓展，赣派村落逐渐进入人们的视野。江西拥有大量保存完善的古村落，其中有21个国家级文化名镇，84个省级历史文化名村，近175个村落被评为“中国传统村落”。

1.2 乡村振兴战略

习近平总书记在十九大报告中提出实施乡村振兴战略的总目标，要推动乡村产业振兴，要发展现代农业，要推动乡村人才振兴，要推动乡村文化振兴，要推动乡村生态振兴，要推动乡村组织振兴，要推动乡村振兴健康有序进行。习近平总书记强调：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”同时，提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，加快推进农业农村现代化。

1.3 文化创意产业发展现状

在经济高速发展、产品层出不穷的大背景下，文化创意产业成为时代的新型与热门产业。文化创意产业具有新颖性、复合型、可持续性、个性化等特点，能够更好地满足客户的需求。随着创意产业的发展，文化创意产业也反过来“滋补”国家经济增长。文化创意产业的发展越来越贴合本土文化，以文化为基础，以创意为引擎，加速推进了产业发展与文化传播。我国文化创意产业发展依托于中华民族悠久的传统文化，以创新为动力，形成科学、合理、智慧型产业，该产业最大的特点在于其创意形式与创意内容，能够促进产业与文化共同发展。

1.4 文化创意产品设计与古村落传统文化融合的必要性

文化创意产品已然成为消费市场的主流产品，具有广袤的市场与深远的影响力，深受当代群众喜爱。古村落文化传承深厚的中国传统文化及思想，而古村落文化因为发展传播途径的限制，处于低水平发展模式。文化创意产品与传统文化的融合已然成为一种方向，创意产品对古村落文化不仅是简单拓印，而是在古村落文化基础上加入灵感与想象力，进一步发展与完善古村落文化，使古村落文化更加生动形象地展现给大众。传统文化为创意产品提供思想源泉，同时能够提升创意产品的内涵，提高认同感。而创意产品为古村落文化提供传播途径，同时推进传统文化的发展，提高古村落文化的利用效率，进而提高古村落的经济水平，避免过度开发带来不可避免的古村落文化损失。

2 赣派村落的文化创意产品设计理念

2.1 尊重古村落生态模式，以村落文化为基础

赣派村落的形成具有悠久的历史，在不同的历史背景与地理环境下形成了各具特色的古村落生态模式与古村落文化。文化创意产品设计要尊重古村落生态模式，以村落文化为基础，融入创新设计理念与思路，创造出具有古村落地域性特色的创意产品。创意产品要正确处理文化资源与生态环境的关系，形成产品与古村落共赢的格局。创作人在进行文化创意产品设计时，一要注重创意产品设计尺度，必须在生态文明容量与村落承受范围内，避免给古村落带来不可恢复的生态伤害，使创意产品与生态完美结合，起到产品为生态环境加分的作用;二要保证古村落的完整性，减少出现创意产品与古村落格格不入的现象，在创意产品与古村落地域性特点发生冲突时，要以古村落为标准，保留古村落地域性特点;三要融入古村落村民，在进行古村落地域性创意产品设计时，不能只注重地理与建筑文化，将古村落村民边缘化。

2.2 注重创意产品的经济价值

赣派村落因为交通不发达而导致经济发展水平较低，没有经济基础作为支撑，古村落的发展便会受到限制，而古村落发展减缓，则会使当地经济更加落后，这便形成恶性循环。古村落没有形成独立及稳定的经济来源，大多依靠国家援助或政府扶持来维持现状，这不是可持续发展的道路。文化创意产品的加入，能够为古村落发展注入新鲜血液，提高古村落的经济竞争能力，形成可持续发展模式。具有古村落特征的创意产品能够为古村落带来经济收入，经济水平的增长又能为古村落带来更多发展机会。创意产品的发展与推广，同时能够为古村落村民带来就业机会，古村落村民的参与能够提高创意产品整体的地域特色，提高产业服务水平，形成獨特的赣派村落产业模式，促进赣派村落的经济发展，形成独具特色的支柱性产业。

2.3 科学规划创意产品设计，注重多元化发展

赣派村落地域性特点较强，村落文化具有多元性，在地貌、村落格局、房屋构建、习俗文化、民族舞蹈、医学手工等方面具有千差万别的特色，是古村落千百年沉淀的结晶，融合了各个时代的智慧、人文、价值观念及审美标准等特点。因此，在进行地域性创意产品设计时要着重注意产品的多元化发展，必须进行科学规划，根据村落不同文化设计不同创意产品，使得不同文化得到最理想的发展机会，对没有办法发掘的传统文化进行保护。系列创意产品设计能够使得消费者有期待性，使得创意产品有更好的发展市场。赣派村落地域性创意产品设计要在有统筹规划的前提下发展，做到尊重古村落生态与传统文化，保证创意产品拥有“原汁原味”的地域性特点，同时能够带来良好的经济效益。

3 赣派村落的文化创意产品设计策略

3.1 创意产品设计融入古村落中，构建创意工作室

创意产品设计工作可以融入古村落中，实地考察古村落地域性传统文化，能够增强创作者的文化领悟程度，激发其创作灵感与思维。在尊重古村落原始生态环境与传统文化的基础上，创意工作者可以将工作室移步到古村落具有沧桑感的房屋中，在不破坏房屋基础建设的前提下，对房屋内部与外形进行改造，构建与古村落形象相适应的创意工作室。将古老的房屋改造为创意小店，一是可以使创作者能够更深入地了解古村落的文化特征，在古村落文化的感染下，设计出更贴切、更有创意的产品;二是能够充分利用古村落建筑，增添古村落经济收益，同时为古村落增添新鮮活力，形成村落特色产业。创意工作室的构建可以依托原住宅地的宅院、室内景观、庭院及村落的特色建筑、地貌，创意工作室的设计可以使得古村落具有艺术人文气息，也能够为古村落旅游行业带来新鲜面孔，使得游客在游览古村落时，可以在创意工作室采购具有特色的创意产品，增添古村落文化的传播途径。

3.2 增添创意产品设计的传播价值，设计纪念产品

创意产品设计要发挥其经济价值与传播价值，在创意产品设计中体现出古村落文化特点，使得产品能够突出古村落文化特色。创意工作者可以在设计创意作品时，注重体现古村落文化，譬如可以设计古村落形象纪念币等旅游纪念产品。在设计纪念产品时，将古村落地域性特色融入产品，突出古村落地理位置及人文特色等，使得创意产品具有收藏与传播价值。同时也可以设计独特的纪念产品，如使用只有古村落才有的植物为材料做成的书签、编制村落特色的提包等产品，使得古村落地域性文化创意产品具有独一无二的特性，增添创意产品设计的传播价值。

3.3 形成创意产品设计园区，合理规划产品设计

创意产品在设计流程中，要注意整个产业的统一性与协调性，古村落文化具有多元性，因此创意产品设计应当具有多样性，形成创意产品设计园区有助于协调各方面创意产品设计。园区的建设要注重多元化产业发展，不仅要在物质文化上进行文化创意产品设计，在精神文化上也要有创意产品的体现。纪念产品的设计需要将古村落文化体现在物质上，但古村落文化也包含习俗、舞蹈、歌曲等精神文化，这就需要进行特殊的精神创意产品，对此可以进行影视作品的创作，如《爸爸去哪儿》节目将综艺节目与古村落文化结合，形成有地域性特点的文化创意产品。同样，可以在古村落形成古村落文化创意节目，将古村落歌舞融入创意产品设计中。

4 结语

赣派村落的文化创意产品设计势在必行，将赣派村落文化融入创意产品，不仅有助于传统文化的传播与发展，而且能够增强文化创意产业的内涵与深度。古村落悠久的中国传统文化与资本主义市场巧妙结合，将文化资源充分利用起来，为创意产业带来思想源泉，两者相互依靠，相互促进。

参 考 文 献

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