董宇峰 徐宁

摘  要：农村电子商务实现精准扶贫和乡村振兴重要手段之一。河北省农村电子商务发展迅速，但与浙江广东等省对比，在产业基础、产业规模、品牌建设等方面仍有一定差距，这些因素也制约着河北省农村电商的持续发展壮大。本文在调研分析基础上，提出河北农村电子商务持续发展的可行性建议。

关键词：乡村振兴;农村电商;问题;对策

基金项目：河北师范大学人文社会科学科研基金项目（S2013Y33）。

一、研究背景

实施乡村振兴战略，是党的十九大做出的重大决策部署，具有重大现实意义和历史意义。2018年中央一号文件和已经制定发布的《国家乡村振兴战略规划（2018-2022年）》中都提出要深入实施电子商务进农村综合示范，把农村电子商务作为发展壮大乡村产业，培育新产业新业态的重要手段之一。近年来，国家大力推动我国农村电子商务建设和发展。在省政府的高度重视和大力支持下，河北省农村电子商务发展迅速，越来越多的农民通过电商扶贫实现了脱贫致富，本研究以河北农村电商为调研对象，通过与其他省份的横向对比和数据分析，为河北农村电子商务的可持续发展，全面实现河北乡村振兴提出可行性建议。

二、河北省农村电子商务的发展现状

（一）电子商务起步较早，发展迅速

河北省的农村电子商务起步较早，发展迅速。阿里研究院的《中国淘宝村发展报告》的统计数据显示，2009年，河北清河东高村就成为全国第一批三个淘宝村之一。2014年，河北省的淘宝村数量为25个，淘宝镇数量为2个，到2018年，河北省的淘宝村数量为229个，淘宝镇数量为27个。总体数量保持在全国前六名位置，年增速保持在35%以上，2018年占全国总数量的7%。

据电子商务研究中心数据显示，2018年，河北省农村网络零售额达到835.27亿元，同比增长36.78%，全省农产品网络零售额达48.66亿元，同比增长80.75%。

（二）电子商务相关的配套基础设施全面发展。

截至2016年底，河北省共建设省级农村电子商務公共服务中心1个、县级公共服务中心164个、村级服务站点47754个，实现河北省农村电子商务全覆盖，村级互联网的普及和电子商务配送网点的建设，为农村电子商务的发展铺平了道路。

三、发展中需要解决的问题

（一）集群度有待提升

河北省农村电商数量在全国范围内属于第一梯队，远远超过第二梯队其他省份。河北省淘宝村数量占全国数量的7%，但是，2018年全国淘宝村最多的十个城市和十大淘宝村集群，浙江省占一半以上，其他全部位于山东、江苏、广东等我国东部沿海省份，河北省却无一上榜。这说明河北省与东部沿海地区的浙江等省份相比较，无论数量上还是集群度仍有一定差距。集群度较低制约相关产业的规模化进程，造成竞争力不强，影响农村电商的持续发展壮大。

（二）省内地域分布南多北少

从地域分布来看，河北省的淘宝村主要集中在河北省的中南部的邢台、保定和石家庄三个城市地区，其中邢台68个，保定48个，石家庄45个，这三个地区淘宝村数量占全省的70%。唐山、秦皇岛、承德、张家口等河北省北部地区较少或没有。地域分布不均衡，具有明显的区域性特征，总体分布看呈现出南多北少。

四、发展对策建议

（一）扩大产业规模，完善产业链结构

支持发展线下产业基础建设，扩大产业规模，完善产业链结构，提高产业集群度，增强产业竞争力。电子商务的持续发展壮大，需要实体经济作为基础，离不开线下完整的设计、生产、仓储、物流、售后服务等产业链的支持。应该引导农村电子商务从追求开店数量，家庭小作坊式经营，逐步向分工协作，规模化经营过渡，不断向产业链上下游延伸扩展。可以采取农村合作社联合社等形式，将松散的个体经营组织起来，解决本地农村商户之间产品同质化，价格战竞争，利润降低等影响农村电商持续发展的问题。培育完善农村电子商务需要的美工、摄像摄影、运营等相关配套服务，建立电子商务生态，走可持续发展的道路。

（二）加强品牌管理，打造强势品牌

进一步提升河北省农村电子商务品牌竞争力，打造强势品牌，需要从科学化的品牌管理入手。区域公用品牌和地标农产品品牌，作为公共资源，对推动地方特色产业发展有着重要的作用，在品牌建设的同时要大力进行品牌保护，树立良好品牌形象。针对目前市场上滥用区域公用品牌和地标农产品品牌，消费者难辨真假的现象，地方政府和相关产业协会要加强市场监管，制定相关地方法规和行业制度，建立完善质量体系和市场准入标准，打击假冒伪劣产品，净化市场环境。

五、总结：

河北省应抓住实施国家振兴乡村战略这一历史机遇，促进河北农村电子商务的可持续发展，助力扶贫攻坚，推动农村经济稳步增长，实现河北从农业大省向农业强省转变的战略目标。

参考文献：

[1] 新华社.中共中央国务院印发乡村振兴战略规划（2018-2022年）[EB/OL].中国政府网.2018

[2]中国国际电子商务中心研究院.中国农村电子商务发展报告（2017-2018）[R].2018

[3]南京大学空间规划研究中心，阿里新乡村研究中心.中国淘宝村发展报告（2014-2018）[R].2018

[4]阿里研究院.首届中国农民丰收节电商数据报告[R].2018

[5]高文海，魏子秋.农村电子商务发展痛点及破解路径--以河北省农村电子商务为例[J].商业经济研究，2017（24）

[6]许应楠.推动乡村振兴的我国农村电子商务区域品牌形成及演进机制--基于案例的实证研究[J].江苏农业科学，2018，46（21）