段海阳，王 帅

(上海理工大学 管理学院，上海 200093)

经济与文化是相互依存密不可分的，经济发展水平决定历史文化资源开发程度，历史文化资源开发也可以为经济发展做贡献[1]。2009年政府工作报告首次提出要积极发展文化创意产业，此后国务院又相继颁布了《文化产业振兴规划》,其中明确提出加快文化产业振兴的重要性和紧迫性，这也标志着开发历史文化资源已经上升到国家战略的层面。2017年国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，明确指出要保护传承文化遗产。习近平主席也在十九大报告中提出要推动文化事业和文化产业发展，加强文物保护利用和文化遗产保护传承。

一、寿县开发文化旅游的背景

安徽寿县，古称寿春、寿阳、寿州，是楚文化的故乡，中国豆腐的发祥地，淝水之战的古战场，素有“地下博物馆”之称，历史上寿县曾四次为都，拥有丰厚的历史文化资源，如始建于宋代的古城墙、道教名山八公山、春秋时期楚相孙叔敖所建水利工程芍陂和鸿篇巨著《淮南子》等。近日，安徽省淮南市获“中国成语典故之城”称号，而寿县荣膺地名文化遗产“千年古县”称号。因此，积极适当地开发历史文化资源，不仅是对优秀历史文化遗产资源的传承，也是对其经济价值的发掘和利用，从而促进社会经济的发展。寿县位于安徽省中部，淮河南岸，毗邻长三角经济带，地理位置优越。随着长三角一体化的不断深入，寿县融入长三角地区发展的优势也愈发明显，2018年长三角地区主要领导座谈会于6月1日在上海举行，会议以“聚焦高质量，聚力一体化”为主题，对长三角更高质量一体化发展进行再谋划、再深化，取得了丰硕而务实的成果，会议通过了《长三角地区一体化发展三年行动计划(2018—2020年)》，并以该行动计划为依据，全面实现长三角一体化发展。在该背景下，通过挖掘寿县独特的历史文化遗产资源，使寿县古城的文化名片以崭新的姿态呈现在长三角地区就显得至关重要。历史文化名城因其悠久的历史、丰富的文化在旅游者心中留下不可磨灭的感知形象[2]。因此，如何打造和利用以优秀历史资源为依托的文化旅游产业是寿县当前发展的关键。

二、寿县文化旅游开发的现状调查

本文就上海市居民对寿县的历史文化遗产资源了解程度展开了专门调查，向上海市居民随机发放问卷，尽量涵盖不同的阶层和群体。本次共发放问卷230份，其中回收有效问卷220份，问卷有效率为95.7%，调查结果如下。

(一)寿县古城品牌知名度较低

在对上海市调研的220份问卷样本中(其中男性115名，女性105名)，有60%的人对寿县古城不了解，仅有13.18%的人对寿县古城是了解的，如此低的比率也从一定程度上反映了寿县古城在上海的知名度较低，其品牌知名度远低于平遥古城、凤凰古城等历史文化名城。其次，在了解和有点了解的89人中进一步调研时发现，有46.59%的人去过寿县古城，占调研总人数的18.7%。在对相关调研对象访谈时也了解到，一些在沪非上海籍居民，尤其是来自东北、西南、西部地区的调查对象对寿县古城几乎是一无所知。

图1 对寿县古城的了解程度

图2 到访过寿县古城的游客

(二)寿县古城历史文化资源开发程度低

进一步对了解寿县古城的89名对象进行深度调研时，其主要围绕寿县古城的历史文化遗产资源展开，包括发生在寿县境内的“淝水之战”，出自寿县境内的成语，如“风声鹤唳，草木皆兵”和“人心不足蛇吞象”等典故的由来，还包括寿县古城墙、八公山森林公园以及寿县安丰塘等13处寿县境内的历史文化遗产资源和景点，除此之外还涉及到寿县的名优特产，如淮南牛肉汤、八公山豆腐等。在对涉及到寿县境内的战事、成语典故、景点和特产四项历史文化遗产资源进行调研时发现，对于“淝水之战”，有点了解和不了解的人数占比为47.19%；对于出自寿县境内的成语，不了解和有点了解的人数达57.3%，而对一些生僻的成语，如“时苗留犊”和“人心不足蛇吞象”等典故，知之者甚少；在寿县历史文化景点选项中，仅有寿县古城墙和八公山森林公园的了解度达到半数以上，分别为62.92%和58.43%，而其他11处历史文化景点的了解度全部低于50%以下，寿县清真寺、孙叔敖纪念馆和中共安徽第一面党旗纪念园(寿县小甸镇境内)等历史文化景点了解度仅在25%以下；在寿县的名优特产选项中，八公山豆腐和淮南牛肉汤的知名度相对较高，占比分别达到75.28%和85.39%，但其它地方特产如寿县大救驾和瓦埠湖银鱼了解度都较低，两者的了解度分别为39.33%和32.58%。以上数据如图3—图6所示。

图3 对“淝水之战”的了解程度 图4 对“风声鹤唳、草木皆兵”和“人心不足蛇 吞象”等成语典故的了解程度

图5 对寿县各历史文化景点的了解程度

图6 对寿县名优特产的了解程度

(三)寿县古城旅游基础设施不完备

进一步对了解寿县古城的89名对象调研时了解到，寿县古城旅游的基础设施并不完备，仅有10位调查对象认为寿县古城的旅游基础设施是非常完备的，占比为11.24%，而认为寿县古城的旅游设施不完备和根本没有旅游设施的人数占比共达40.45%；在影响寿县古城旅游满意度的要素中，交通因素成为影响游客来寿县古城旅游的第二大因素，占比为51.69%。大多数调查对象认为寿县古城在历史文化旅游资源开发过程中遇到的最严重的三个问题分别为设施不完备、文化价值挖掘不深和宣传力度小，占比均为51.69%。由上述数据分析可见，寿县古城旅游的基础设施不完备，是导致寿县古城难以吸引外地游客的重要因素。在调查过程中也了解到，目前上海没有直达寿县古城的高铁或者火车，上海市游客需先从上海乘高铁或火车到达淮南，再从淮南换乘公交车或出租车抵达寿县古城，全程大约需要6—10小时不等，而直达交通工具中仅有客车一种方式，经营方式为民营， 且未入驻旅游汽车站，游客乘坐不便；其次，在访谈中也了解到，寿县古城旅游的其它基础设施也并不完备，诸如城内交通、公共厕所、休闲场所等设施也不尽人意。以上数据如图7—图9所示。

图7 寿县古城旅游设施的完备程度

图8 影响寿县古城旅游满意度的要素

图9 寿县古城在历史文化旅游资源开发过程中遇到的最严重的三个问题

三、寿县古城历史文化旅游发展策略

(一)充分挖掘“楚文化”历史资源

城墙作为我国历史文化遗产的组成部分，是历史古城发展过程中的重要记忆，也是城市历史文脉的体现和城市发展的重要见证。因此，要充分挖掘寿县古城的历史文化资源，构建城墙历史文化景观的新特色[3]。就形态而言，寿县的历史文化遗产资源可划分为以古城墙、安丰塘为代表的物质文化遗产和以抬阁和豆腐传统制作技艺为代表的非物质文化遗产。

就物质文化遗产而言，要对寿县境内所有的历史文物、历史建筑、人类文化遗址进行摸查，建立完整、详细的档案，重新对其进行区划定位，进行景观联合。如国家历史文化名城陕西韩城的“一带两核三廊四湖五园”项目，将韩城古城、司马迁祠景区和党家村古建筑群等历史文化资源进行整合，打造了一条特色鲜明的精品文化旅游线路。而四川阆中古城作为国家5A级景区，倾力塑造以“巴蜀文化”和系列古建筑群为核心的文化和建筑特色景观，从而使其旅游品牌享誉国内外。寿县境内历史文化景点众多且分散，自北向南可大致分为“八公山景区—寿县古城景区—小甸特支红色景区—安丰塘景区”，在此基础上，将上述四大景区进行线性整合，打造一条由北向南以“楚文化”为核心的独具特色的楚文化旅游线路，为游客提供迥异的物质文化盛宴。针对非物质文化遗产，据统计，寿县共有非物质文化遗产118项，可以分为民俗、传统技艺、民间音乐、民间文学、曲艺等五大类[4]。其中以抬阁、豆腐传统制作技艺、寿州锣鼓等最具代表。对于此类非物质文化遗产，要进行数字化记录和保护，对于音乐、文学、曲艺要利用文字、图片、录像等方式进行记录、整理，而对于传统手艺，则要保护老艺人，加强手艺的传承。

通过对寿县两千多年的历史文化遗产资源进行充分的开发与整合，既有利于发扬古城的独特内涵和底蕴，也有利于打造寿县独特的旅游文化品牌。

(二)加强古城历史文化宣传力度

旅游市场的拓展要以品牌为基础，以宣传为突破[5]。寿县作为历史文化名城，应该利用自身名片，扩大古城的知名度，加之地缘关系，要进一步加大在上海的宣传力度，宣传寿县悠久、灿烂的历史文化遗产资源，从而加快历史文化遗产转化为经济效益的速度。此外，借助“中国成语典故之城”的品牌，进一步挖掘《淮南子》中的深厚历史文化资源。对寿县古城的宣传推介可以采用线上线下并举的方式。

第一，强化线下的品牌塑造。旅游目的地形象应在对当地旅游资源、产品特征、市场感应分析的基础上进行定位[6]。首先，对寿县进行城市文化定位。寿县是一个典型的多元文化并存的名城，其中楚文化、淮夷文化、蔡文化皆汇聚于此，因此要破除定位分散的弊病，打造统一的城市文化名片，以渊远深厚的楚文化为主导，充分发扬其他文化的魅力。其次，加强与地方高校、专家学者的联系，让历史文化与学术联姻。再者，借助地方高校的学术能力，对寿县历史文化进行收集、编撰，集结成册，公开发行，加大寿县曝光率，同时邀请专家学者著书、采风，如沈从文之于凤凰古城那般，提高寿县古城的知名度。最后，举办大型旅游文化推介会，借鉴陕西韩城的“祭祀史圣司马迁”大典暨中国·韩城旅游文化周，寿县也可举办类似的楚文化旅游活动，以扩大寿县的知名度。

第二，扩大线上的宣传力度。首先，利用新媒体平台进行宣传，加大寿县历史文化在长三角地区的宣传，如《舌尖上的中国》等中央媒体对寿县豆腐所做的新闻宣传等。其次，建立寿县古城的旅游网站，设立专门的微信公众号，创新形式，丰富内容，吸引游客前往。最后，将历史事件、文化名人的事迹搬上荧幕，如淝水之战、淮南王刘安等事迹都可以通过电视剧、电影的形式展示。通过新闻媒体的大肆宣传，以提高寿县的知名度，进而聚拢游客，为旅游产业发展提供客源。

(三)优化古城基础设施建设

寿县旅游业的发展，既需要历史文化遗产的开发与保护，也需要配套的公共基础设施建设。首先，要完善交通设施建设，形成长三角到寿县，尤其是上海到寿县的快速直通线路，尽快落实旅游大巴车入驻旅游汽车站或长途汽车站，方便广大长三角游客出行，让寿县成为长三角周边游的目的地之一。另外，古城内的交通也要合理规划，对公交站点合理布局，提高公共交通运营效率，多配置出租车，确保出租车市场秩序运行规范良好，而城内外停车场也要能应付自驾游游客的需要。

其次，吃、住、玩、购的旅游设施建设。寿县独特的历史文化是吸引游客的基础，而与之配套的吃、住、玩、购设施则用来延长游客停留在寿县的时间。以特色餐饮、传统民宿、地域纪念品进行寿县楚文化的渗透，提高寿县的旅游吸引力，带动寿县旅游经济发展。

最后，加强寿县古城无线网设备和历史古迹的解说设备建设。这就要求对寿县古城进行无线网覆盖，以满足游客互动的需要。完善寿县的文化古迹，诸如古城墙、刘安墓等解说设备建设。对古迹的解说，既要包括文字、图片介绍，又要包括视频、短片介绍，通过这种图文声并茂的方式拉近游客与历史文化遗产的距离。