王宇琦 孙佳琪 董明昊

3月29日，在距离2019北京世园会开幕倒计时30天之际，延庆区举办城市品牌形象发布会，发布全新的城市视觉识别系统，揭开了延庆城市口号、标识和吉祥物的神秘面纱，亮出城市形象新“名片”。 此次发布的中文城市口号是“美丽延庆冰雪夏都”，英文口号是“Great Yanqing GreatWall"，城市标识和吉祥物“延延”同時发布。

活动现场，发布舞台在变幻光影的点缀下，渲染着动人心弦的感染力和视觉冲击力，唯美的镜头将观众带入连绵起伏的长城之巅，置身姹紫嫣红的花海之中。城市口号在观众的屏息期待中逐一亮相，城市标识从鲜花环绕的长城中缓缓升起，“延延”也在孩子们的簇拥下走进观众席，与观众热情互动。

城市口号、标识、吉祥物是城市品牌形象的重要组成部分，浓缩着城市的历史，蕴含着城市发展的愿景目标，是地区宝贵而独特的无形资产，也是城市的一张“活名片”。“此次延庆城市品牌形象在设计上立足地区功能定位，服务地区发展大局，突出冬奥会赛区、世园会举办地这一重要背景，延续了‘夏都良好的城市品牌。”作为专家代表参加本次发布会的清华大学美术学院教授干哲表示。

据了解，此次发布的中文城市口号“美丽延庆冰雪夏都”蕴含着延庆“用生态赢得未来”的绿色发展理念，既呼应“绿水青山就是金山银山”理念和美丽中国建设在妫川大地的生动实践，又精准突出城市品牌。英文口号“Great YanqingGreat Wall"不仅与中文口号对应，更通过GreatWall这一世界品牌，巧妙带出城市地名，描绘出延庆建设冬奥冰雪之城和世界级生态融城的美好未来。延庆城市标识整体图形从无穷大符号“∞”衍生而来，寓意延庆未来发展潜力无限。吉祥物的设计则突出延庆绿水青山这一显现生态特征，融入地区人文历史元素，取名“延延”，也似有延庆小名之意，简单明确，朗朗上口。

延庆城市品牌形象发布后，将有助于延庆进一步提升城市形象品质，在区内营造凝心聚力谋发展的良好氛围，对外宣传推广城市知名度和美誉度，助力优质资源在延庆集聚。

目前，延庆官方网站、微信、微博已正式启用全新的城市品牌形象作为城市视觉识别系统。同时，延庆将加快推进城市视觉识别系统在党政部门公务活动、公共服务设施中的推广使用，以及在城市景观、文化设施、标志性建筑中的应用，并将全新的城市视觉识别系统贯穿到全年的体育运动、休闲旅游、节庆会展等各类文化活动中。此外，延庆区还将对全部视觉识别系统申请知识产权保护，制定出台相关管理、使用办法。同时，逐步把城市品牌落实到城市发展实践中。