崔萌

摘 要 电视大型文艺晚会，不仅需要向受众提供娱乐信息和服务，满足受众多元精神需求，而且需要对受众进行思想引导和社会教育，以充分践行媒介的社会职能。对此，文章在简要阐述大型文艺晚会导向功能具体内涵的基础上，重点从3方面入手探讨了具体的实现对策，希望能够为相关工作者提供有益思考。

关键词 大型文艺晚会；导向功能；基本内涵；实现对策

中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）233-0080-02

新时代，在电视改革不断深化的背景下，电视文艺工作者的新闻意识越来越强，在保证文艺性的基础上，加强新闻元素的融入，不仅增强了形式的多变性，而且增强了内容的开放性，有效提高了文艺晚会的吸引力和渗透力。习近平总書记明确指出，“坚守艺术理想，用高尚的文艺引领社会风尚”。①就大型文艺晚会工作者来讲，就是要以新闻创作的视角，自觉关注社会热门话题和重大民生问题，增强内容的现实贴合性，充分满足受众在娱乐、审美、社教等方面的需求，这是新时代大型文艺晚会传播的基本职责。

1 大型文艺晚会导向功能的内涵

全媒体时代，舆论导向已经成为大众传媒的基本职能，大型文艺晚会作为重要的电视文艺类型，在政策解读、思想宣传方面发挥着重要作用。但是需要指出的是，大型文艺晚会的导向功能，是时尚元素与新闻元素碰撞后形成的，能够引发受众共鸣、诱发受众思考、引导受众行为的柔性教育。

一方面，大型文艺晚会要在整体布局上做到“经济绿色”，并通过文艺作品引领勤俭节约的社会风气。具体来讲，大型文艺晚会在服装、道具、舞美等方面要避免铺张浪费，当前许多大型文艺晚会的经费都源于地方政府，这就要求晚会创作者、参与者、管理者形成较强的自律意识，在相互约束中进行有效的成本管控，既要为受众提供优质的视听体验，又要在行为上突出节俭品质。

另一方面，大型文艺晚会要充分发挥内容、形式、技术等各方面的优势，全面弘扬正能量。大型文艺晚会的创办不能单纯地为了商业利润而夸大宣传、广告纷飞、华而不实，而是要利用具有思想深度的优秀文艺作品，引发受众深思，弘扬社会正能量。例如，央视春晚上曾经令人捧腹的“好人郝建”系列小品，让人们在欢笑之余，对碰瓷、拍马屁等问题进行了深入思考，并传达了助人为乐、脚踏实地、真诚为人等优秀品格。

总之，大型文艺晚会的导向功能，并非简单的宣传说教，而是要利用充满娱乐性、艺术性、创新性的文艺表现方式，潜移默化地弘扬社会正能量，让人们在捧腹大笑之余能够获得灵魂上的熏染和智慧上的启迪。

2 大型文艺晚会导向功能的实现

在明确大型文艺晚会导向功能内涵的基础上，相关创作主体要及时转变理念，注重新闻元素的融入，确保大型文艺晚会导向功能的实现与生成，充分发挥大型文艺晚会在舆论导向、社会教育方面的优势作用，为社会主义精神文明建设提供重要驱动。

2.1 凸显主题，弘扬主旋律

大型文艺晚会，不管以何种形式呈现，都必须有一个鲜明的主体，节日庆典晚会要有节日的气氛，行业晚会要有行业特色，纪念晚会要要脉络清晰，如金鸡奖颁奖晚会要充分凸显影视行业的特点，主题要明确且富有时代性。最为重要的是，晚会上的所有节目都要服务于一个共同的主题，也就是说，不管是歌舞还是下品，不管是魔术还是杂技，都必须要与晚会主题相得益彰，内容上要与晚会主题形成充分互动。可以说，晚会主题作为根本指导思想，所有节目都要紧紧围绕主题而创作和呈现，尤其是新时代，尽管大型文艺晚会的主题变得越来越多元，但必须要符合时代主旋律这一根本母题。所有不符合晚会主题的节目，要果断将其“拿下”，否则不仅破坏晚会的结构，削弱晚会的导向功能，而且会造成受众注意力分散和情感分离，造成晚会传播效能的弱化。

例如，笔者曾经参与制作的“2014美丽之冠中国城市春晚”，整场晚会由美丽中国、平安中国和幸福中国3个板块构成，尽管3个板块的节目侧重点不同，但共同组成了“幸福”这一主题与愿景，为受众留下了深刻印象，取得了非常好的社会反响。可以说，只有当晚会节目与晚会主题完美结合后，才会形成1+1>2的传播效应，而这种效应是任何单一文艺作品所无法达到的，也是大型文艺晚会达成导向功能的关键。

另外，需要指出的是，任何电视文艺晚会，都不是简单的节目拼凑出来，而是要结合主题思想的要求进行精心策划、严格筛选，只有如此，不同的节目才能被赋予更多的价值，才能成为晚会主题的重要表达手段，最终形成“1+1>2”的效果。

2.2 贴近现实，强化认同感

大型文艺文化作为重要的传播媒介，真实性无疑是其内容生产的基本原则，同时在这一原则的基础上，客观反映社会问题和时代风貌，则是其首要职能。但客观来讲，许多大型文艺晚会一味地追求外在美，最终忽略了内容的真实美，不仅无法达到相应的导向作用，反而会引发受众的反感与质疑。例如，2017年央视春晚某小品中，画面背景是北京湛蓝的天空，随后受众纷纷吐槽这是不真实的，现实中他们从未见过如此“完美天空”。可以说，大型文艺晚会主要是愉悦受众、鼓舞受众、教育受众，而优秀的晚会必须要贴近现实、贴近百姓，才能引发受众广泛共鸣，强化受众心理认同感。

例如，在2019央视春晚中，《儿子来了》讲述了骗子“儿子”忽悠老年人，差点将房产证都骗走，到最后真正的警察儿子出现，将骗子“儿子”带走的故事。这一小品实际上就是现实的“缩影”，反映的是近年来层出不穷的老年人各种受骗现象，如保健品诈骗、电信诈骗等，具有非常强的现实贴近性，最重要的是，小品在为受众提供各种笑料的同时，提醒了广大老年人谨慎消费。不管就思想性来讲，还是就艺术性来讲，都强化了受众认同感，为受众提供了优质的晚会体验。

2.3 讲好故事，增强渗透性

对于受众来讲，大型文艺晚会是记忆的承载者，因此会对其形成强烈的审美期待，这就要求晚会创作者不断开拓思路，为受众呈现优秀的文艺作品，而讲述民族故事、百姓故事就是非常不错的选择，不仅能够增强节目内容的可看性，而且能够增强节目传播的渗透性。例如，曾经央视春晚曾推出一首《六尺巷》的歌曲，演唱者赵薇以第一人称讲述了曾发生于家乡安徽著名的六尺巷故事，节奏明快，受众不仅能够欣赏到明星的精彩演绎，而且能够感受到文化传承，在故事画面中自觉感悟邻里关系处理的重要性，深刻理解包容礼让的民族思想。

在高压力、快节奏的现代社会中，人们在工作生活中普遍存在焦虑的心理，碎片化的时间很难让人们静下心来去读一个完整故事。因此，大型文艺晚会要深入了解受众需求，用形式丰富的文艺作品讲述刚刚发生或正在发生的事件，讲述百姓故事，引发情感共鸣。近年来，央视春晚的语言类节目，越来越重视风格的多变，强调紧扣民生热点、紧接时代地气，坚持平时朴素的叙事原则，善于通过挖掘普通受众身上的精彩故事来凸显节目特色，描绘百姓幸福生活，并赢得了受众的广泛好评。2019年央视春晚的小品《站台》，讲述了一对铁路夫妻聚少离多，只能在大年三十实现两分钟的站台相聚，而这一故事就是源于来自于成都局集团公司重庆客运段刘建丽、郭强夫妻俩的真实故事，感动了无数受众，正能量满满。

可以说，人类始终对故事存在较强的心理渴望，这是一种近乎本能的存在，无论何时都不会消失。因此，大型文艺晚会要从民族文化、百姓日常中挖掘故事点，并进行巧妙的文艺包装与呈现，这是实现其导向功能的重要路径。

3 结论

总而言之，全媒体时代，面对受众日益多元的精神文化需求，以及日益复杂的信息传播环境，大型文艺晚会的创作者必须与时俱进，加强时尚元素与新闻元素的创新应用，同时要坚持贴近现实、贴近群众，选材不仅要源于生活，同时要高于生活，确保社会价值和审美价值的深度整合，全面发挥大型文艺晚会的社会教育作用。具体来讲，大型文艺晚会的创作，不仅要凸显主题，弘扬主旋律，而且要贴近现实，强化认同感，同时要讲好故事，增强渗透性。只有如此，才能拓展大型文艺晚会的社会效益空间，才能全面把握和反映时代精神，才能向社会输出更多优秀的主旋律文艺作品。

注释

①央广网.习近平治国理政“100句话”之：坚守艺术理想 用高尚的文艺引领社会风尚[EB/OL].http：//news.cnr.cn/ dj/20161208/t20161208_523312584.shtml.

参考文献

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