石璐

摘要：视觉文化转向的出现对传统的艺术类型产生重要影响，并在为平面设计相关领域提供发展机遇的同时也创造了巨大的挑战。因此文章从当代视觉文化转向与平面设计的审美态势的相关概述出发，具体分析当代视觉文化转向与平面设计的审美态势，以及两者之间的关系，仅供参考。

关键词：视觉文化;平面设计;审美态势

中图分类号：J51 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）06-0166-01

一、前言

随着全球文化事业的发展和革新，当代文化逐渐呈现出视觉化的状态，而视觉文化是将非视觉的事物进行视觉的转化。当代视觉文化转向是科学技术进步的象征，不仅仅对传统视觉文化产生巨大的冲击，同时也促进了相关文化的转型变革。

二、当代视觉文化转向与平面设计概述

1.现状。随着社会各方面的发展，视觉文化在我们日常生活中所占的比例逐渐扩大，从传统的图书、报纸到现在的公交广告、电视、电影等都可以发现视觉文化的影子。而平面设计只是视觉文化当中的一种表现形式。现阶段，视觉传达逐渐替代传统的传播手段，打破了视觉与听觉之间的界限，视觉文化的表现形式也逐渐多元化。例如舞蹈的表达，在当代视觉文化背景下，舞蹈是视觉、听觉的双重结合。因此视觉文化逐渐成为当代文化的一部分，并对其发展有所影响。

2.艺术表现特征。在现代社会中，大众传媒方式的改变在无形之中使我们的审美观念、感知、思想等方面产生转变。我们更多的接触到图像和视频，也因此当代视觉文化逐渐以图像和影像作为主导。例如MTV就是将音乐与影视，听觉与视觉的相互结合;直播的出现也在当代视觉文化转向的产物。平面设计是视觉文化中的一种，可以说平面设计是视觉文化的二维表现形式，而影视是更高的一种类别，即三维层次的。

三、当代视觉文化转向与平面设计的审美态势

1.平面设计的审美态势。平面设计的审美态势更趋向于眼球经济。在当代文化发展过程中，平面设计无处不在，广告设计、书籍设计、包装设计等设计产品的出现，逐渐使图像成为大众审美的主导。在不同种类的产品广告、环保公益广告或是品牌广告中，平面设计逐渐追求“先入为主”的视觉体验。随着网络信息技术的发展，平面设计也逐渐用图像的扭曲、变形、组合等方式吸引大众的注意力，对于形式上的凸显要重于内容上的表达，所以更体现出眼球经济的特性。平面设计的审美态势还趋向于视觉消费。大众在产品设计上受到眼球经济的影响，逐渐形成“看即是消费”的感念，也因此视觉消费逐渐发展，并成为大众消费观念的一部分。现阶段，人们也日渐将视觉追求、视觉消费作为需求的一部分。所以设计师们也应该不断转变设计观念，对平面设计的表达要逐渐符合大众心理的变化，满足视觉消费的需要。

2.当代视觉文化转向。当代视觉文化转向的审美态势更多的是短暂的、感官性的并且具有愉悦感的。例如各种杂志上的封面女郎、淘宝上的美女卖家秀以及直播当中的俊男美女主播备受追捧与喜爱的原因，就是人们更多的追求愉悦感的审美体验。这种审美追求使大众的消费逐渐转向自我心理的满足和身份认同，而不再是物品的消费，也因此给予了平面设计更多的发展空间。当代视觉文化转向的审美态势还趋向于追求多元化与体验感。视觉文化的出发点和落脚点都是人，也因此必须满足大众的需求，要将视觉与大众的心理诉求、情感需求相融合。在现代大众更追求娱乐感官体验的背景下，只有富有多元化和体验感的设计，才能满足大众对于平面设计的需求。例如钻石广告的设计“钻石恒久远，一颗永流传”，正是将钻石这一产品与大众对于钻石中所蕴含的爱情理念，即像钻石般不变的爱情，两者情感体验的结合，使平面设计刺激到大众的感官，进而满足情感需求@。

四、当代视觉文化转向与平面设计审美态势的关系

1.存在彼此影响的关系。當代视觉文化转向与平面设计之间是彼此影响的关系。大众对于产品的设计通常会从初始的惊奇、称叹，过渡到适应、平静的状态，最终会对产品设计产生无聊、乏味的感觉。主要是因为大众在被各种图像充斥的过程中，会逐渐对视觉文化产生麻木的感觉。相反，大众的审美处于不断变化中，过于追求视觉效果也无法满足大众对于美的需求。因此只有在设计过程中既有人文精神，又有审美体验的设计作品，才能够历久弥新。

2.存在因果关系。当代视觉文化转向与平面设计之间还存在着因果关系与彼此作用的关系。平面设计是对当代视觉文化转向的表达，而图片又是平面设计的表达。当视觉形式产生变化，就会逐渐改变人们的审美观念。如果一味的追求产品设计的新颖性，就会逐渐使大众产生审美疲劳，进而产生相反作用，因此设计师要将人文精神注入其中，将其转变为文化符号。

平面设计受到当代视觉文化转向的影响，逐渐成为一门跨领域且复杂的学科。同时因当代视觉文化转向的冲击，平面设计的审美态势不断发生变化。但是当代视觉文化转向与平面设计之间有紧密的联系，平面设计作为当代文化的象征，对于文化艺术的也起到一定的升华作用，对我国文化艺术创新具有重要意义。