姜小燕

（浙江省江山市文化广电旅游局，浙江 江山 324100）

一、群众文化与旅游业的融合现状

（一）以群众文化为基础的旅游资源开发不全面

群众是群众文化的基础，其不仅包括城市范围内的音乐文化、舞蹈文化、体育文化等具有自娱性、倾向性、群众性的文化娱乐活动，也包括不同地区的自然风光文化、建筑文化及民族文化等等，人们对于群众文化的片面认知，是导致旅游业开发比例不均衡的主要原因。由于旅游业市场竞争严峻，且多数游客在旅游途中，通常会走马观花式的游览观光旅游景点，而不够重视欣赏文化，这是由于旅游业缺少民族文化的宣传及旅游项目的创新，导致旅游业主要以贩卖门票和特色产品等获得经济效益①。另外，以民族文化、地区特色文化为主的群众文化也属于我国传统文化的重要组成部分，但是在旅游业的实际开发过程中，忽略了文化传承和发展的意义。导致旅游业和群众文化未能实现有效融合，不利于民族特色文化的推广，也限制了我国群众文化的多样性发展。

（二）群众文化建设缺乏经济支持

将群众文化产业与旅游业实现融合，需要政府对其产生高度重视，并通过政策及经济支持，为群众文化产业奠定发展基础。然而，部分地区群众文化建设缺乏资金支持，导致旅游业的发展也受到了一定限制。旅游项目主要表现在投资主体较为单一、跨区域投资困难、融资渠道少、现金支持不配套等方面，使得旅游业的规模化发展受到制约，也难以实现群众文化的有效融合。因此，政府需要重视自身的主导地位，积极从政策、资金、技术、推广等方面对促进群众文化和旅游业之间的融合提供支持。

（三）以群众文化为基础的旅游产业链不完善

群众文化必须具备丰富的文化特色，方可与特色旅游业相辅相成，有效提升吸引力和感召力，从而实现广泛传播。然而，以群众文化为基础的旅游业仍然未能形成完善的产业链，这是由于群众文化中民族文化未形成足够规模，且存在项目零散、市场定位不准确等劣势，导致旅游业建设规模化程度不足，难以有效协调上下游产业，无法为游客群体提供完善的旅游服务功能，并缺乏系统的发展规划，文化推广力度有所不足，不利于实现群众文化和旅游业的融合发展。

二、促进群众文化和旅游业融合的实践路径

（一）完善旅游文化服务项目，提升游客体验

群众文化涉及内容广泛，范围覆盖面广，因此作为独特的旅游资源，其能够帮助群众实现文化的交流和互动，并充分感受丰富多样的文化氛围，实现自身审美水平的提升，满足自身的文化和旅游需求。因此，在促进群众文化和旅游业融合和开发的过程中，应结合区域特色文化为发展基础，合理进行旅游产品及线路的规划、开发和创新。比如，建设富含区域特色的建筑设施，配置特色餐饮文化等，打造具有民族特色的旅游产业链。同时，对旅游业导游、服务人员及其他相关人员进行群众文化培训，要求其基本掌握当地群众文化发展现状及人文历史，并在特殊节日举办具有民族文化特色的舞蹈、歌谣等艺术表演，并在游览过程中由导游对游客讲解当地文化，并介绍民间工艺等非物质文化遗产，以吸引游客兴趣，促进文化的传播和传承，扩大民族文化的现实影响。

（二）精准定位群众文化市场

将当地传统群众文化作为依托，找准市场中群众文化的发展方向，建设具有群众文化特性的旅游产业，并通过影视文化、娱乐手段进行弘扬和传播，提升群众文化的感染力和影响力。同时，加大群众文化人才的培养，鼓励人才投入特色文化旅游业，并开展结合民族文化的餐饮、产品及旅游等服务消费产业，并通过包装带动地方文化产业的高效建设，形成以市场为导向的文化产业发展体系，充分实现群众文化和旅游行业的融合②。

（三）根据市场需求开发产品

群众文化的载体为旅游产品，因此，根据旅游市场的需求，开发群众文化纪念产品，充分将文化内涵体现其中，能够推动文化旅游行业进一步发展。同时，可以根据不同种类的群众文化，建设多样化的旅游景点及节目，如文化博物馆、名人故居、艺术城、群众文化活动等，并以当地资源为基本，建设具有民族文化特色的小吃一条街、文化一条街等闲旅游项目。

除此之外，还可以建立具备传统文化特点的文化创意产业园，进行旅游文化纪念品的生产和开发，从而更好地促进群众文化和旅游业的融合。

三、结语

综上所述，将群众文化融合入旅游行业中，对于充分开发旅游资源，建设完善的旅游产业链，促进群众文化的弘扬和传承具有积极意义。因此，在整个过程中，需要与游客的实际需求为主，由政府负责主导，加大对群众文化开发和旅游业建设的政策支持和资金投入，形成更加满足市场需求的旅游文化产品，为区域群众文化的发展和建设注入动力。

注释：

①叶嫣.群众文化与旅游业融合发展的实践路径探索[J].文化创新比较研究,2019(20)：139-140.

②王文明.金秀瑶族文化旅游业融合发展分析[J].旅游纵览(下半月),2019(05)：100.