颜能能

（广州美术学院，广东 广州 510000）

一、商业插画概述

（一）商业插画的定义

商业插画它能为企业服务，能通过图形和色彩元素有效地向社会大众传达信息。商业插画是一种商业行为，为设计者提供报酬，但只保留署名权，无作品所有权。其应用领域广泛，主要涉及出版、广告、影视游戏、工业领域。

（二）商业插画的特点

商业插画具有传递信息、推广商业活动、商品宣传等功能，与艺术绘画相比，目的性较强，能成为一种商业竞争利器也表明了其目的性与制约性特征。

（三）商业插画现状分析

对于日益竞争激励的商业市场，作为包装设计的表现形式之一，商业插画须具有既满足商家经济利益，又带来视觉审美体验。而波普艺术作为商业美术形成的主要来源，为商业插画带来了新的设计语言和新鲜的创作题材。它为商业插画带来多元化的表现形式。因此本文的目的是以波普风格插画在广府文化包装设计中的应用，全面的分析创作中色彩、图形元素、表现手法等应用，来表明其商业价值的存在意义。

对波普艺术而言，通过研究有助于波普艺术的传播，进入大众的视野。对商业插画而言，通过研究有助于体现波普艺术在商业插画中多元化形式。对市场而言，通过研究有助于分析其带来的商业价值。

二、波普艺术的概述

（一）波普艺术的定义

波普艺术是一种流行或通俗文化艺术。“流行、短暂、廉价、批量生产、年轻、幽默诙谐、荒诞，性爱”等等都是波普艺术的标签。波普艺术打破了传统艺术所遵循的界线，把日常生活、商业、新闻媒体等等各式各样的社会信息作为创作来源，通过商品包装、广告、影视动画等传播手段在大众生活中扩散。

（二）波普艺术的特点

商业性是波普艺术的本质特征二战后，由于经济复苏，商品流通活跃，大众消费文化萌芽。人们的生活中随处可见带着商业气息的视觉设计，其中安迪·沃荷的代表作《玛丽莲·梦露》、《金宝汤罐头》、《绿色可口可乐瓶》等作品都是通过对商业化的符号重新创作。

多样性是波普艺术的风格特征波普风格是由各种艺术风格混合而生，并与时俱进。它大众化，通俗易懂、有趣，用色大胆。追求稀奇古怪、夸张、无规律可循的视觉效果去吸引人们的注意力。波谱风格跟随着时代的步伐，造就各式各样的个性风格。

三、波普艺术与现代商业插画中的关系

随着消费力的提升，消费主体更加个性化，个性化的消费需求开始兴起，消费者更加看重的是品牌商品的个性特征，以求展示自我独特的品味与形象。所以新时代背景下的商业插画的个性化需求亦是重点所在。

相较于前两个需求，个性化是品牌差异化最关键的一步。打造个性化的品牌形象是当下所有品牌的追求，但又并不是每个品牌都能将个性化成功的表现出来。新时代即将开启，企业如果想顺应潮流做出改变，以求提高品牌知名度，就必须掌握新背景下品牌形象设计的新趋势。这种趋势并不是一成不变的格式，而是在对已有的案例进行归纳整理，预估出可行性大的趋势应用到品牌形象设计之中。

笔者参与过许多品牌形象的设计项目，对于市场需求有一定的了解，通过研究与分析，总结出了一些可能性强的新趋势。艺术和商业两个领域的自我发展与价值的衍生出现的交界点，由此艺术与商业两者出现了紧密的交融。商业插画与波普艺术相互作用，共同发展。它们都是消费时代下的产物。前面对它们特征的分析，可看出两者存在着异同。

两者的相同点：产生的条件，市场环境与针对人群相同。

两者的差异：波普艺术是一种艺术的表现，通过商业插画的方式来演绎。

然而在商业插画中，波普风格不是唯一的诠释的手段。波普艺术只是众多风格中的一种。因此可看出，波普艺术来源于商业插画，商业插画是波普艺术的表现形式。波普艺术为商业插画增添了更多趣味与视觉审美的体验，丰富了商业插画的表现层次。