周祁云

（永州市群众艺术馆，湖南 永州 425000）

一、引言

庙会，又称“庙市”或“节场”，是中国民间宗教及岁时风俗，一般在农历新年、元宵节、二月二龙抬头等节日在寺庙的节日或规定的日期举行，多设在庙内及其附近。庙会是古老的传统民俗文化活动。随着时代的发展，国内各地每逢春节都会有一系列的庙会活动，随着经济社会的发展，庙会的形式越来越丰富。湖南省永州市从成功创建全文明卫生城市之前，就以文化促旅游为中心的首要任务为抓手，着力提升城市文化品味，创建城市文化品牌。而届会作为一种以特定的古建筑群、历史遗址、文武庙等多样式文化空间为依托，融入各种各样的非物质文化遗产项目如民俗表演、传统手工技艺、民间文学、民间音乐、传统舞蹈等多样式的综合文化娱乐项目，为永州市零陵区在加快城镇一体化建设的进程中起到了锦上添花的作用。

永州市零陵区第二届庙会于2019年1月27日到31日在零陵区东山景区举行，之所以定在东山景区，原因在于东山景区位于零陵古城东山，是一座文化底蕴深厚的名胜之山，集儒释道和基督教深厚文化于一体，文庙、武庙双栖，佛教、道教居顶，后有草书狂人怀素的洗砚池及怀素真迹，现存国家级文物保护单位2处，市级文物保护单位6处，各类文物遗址遗迹数十处，历史文化底蕴极为深厚，同时是永州国家级历史文化名城核心区域。每届庙会现场人山人海，年味浓浓，人们从脱离高楼林立、车水马龙喧嚣的大都市来到传统节庆庙会人声鼎沸的热闹集会，紧张的工作压力无不一消而散，以这些生活或留迹于零陵古城的历史名人或文化大家孔子、关公、黄盖、怀素、欧阳修、柳宗元等为铺垫的庙会，使零陵区居民无不引以为傲，生活在零陵区的人民脸充满了自豪感与幸福感。

二、零陵庙会的特点

（一）零陵特色传统舞台曲艺戏曲表演

传统曲艺《零陵渔鼓》（国家级非物质文化遗产项目-湖南渔鼓分支）和传统戏剧《零陵花鼓戏》（省级非物质文化遗产项目）是零陵特有舞台表演艺术，表演的题材均取自生活，运用地方方言的演唱及对白方式，以宣传社会主义核心价值观为主题，宣扬礼、义、廉、耻、孝、德等传统道德伦理为穿引，表演形式幽默风趣，通俗易懂，受众面广，字正腔圆的言语对白及唱腔、朗朗上口的剧情剧种、诙谐幽默的题材与扎实的舞台功底，让零陵人民倍感亲切，让外地游客耳目一新。

（二）零陵美食文化体验

民以食为天，自古以来美食文化是庙会中的一重要环节，在东山景区正对面的古街汇集了永州大部分特色美食，省市非物质文化遗产传统手工技艺类中以生产自救形式的保护方式项目如“东安鸡”、“宁远血鸭”、“酱板鸭”、水口山的“牛扣”、“异蛇王酒”等美食在永州地界美食远近闻名，其中有的还上过《舌尖上的中国》栏目组，来庙会游览外地的游客不但可以品尝到零陵的所有特色美食，在游览美景的同时，品尝浓郁香辣美食的过程中也加深外来旅客对零陵的印象，无形中也为零陵的旅游提升形象，增加零陵的旅游GDP。

（三）零陵历史名人灯光雕塑展

东山景区每到晚上五彩缤纷的灯光就亮起来了。零陵庙会中，有黄盖、柳宗元、怀素等零陵历史人物的灯光雕塑展示，雕塑旁边是人物的生平简介。每天晚上吸引了大批的游客观看，这比单纯在媒体上单方面介绍零陵本土历史人物效果好得多。

三、零陵庙会的的作用

（一）大打城市文化品牌，扩大零陵的知名度

作为零陵举办的首届民俗庙会，本次庙会有花车巡游，民粹节目专场，河灯祈福等文化节目，还有创意年货展、灯光雕塑展，为所有市民及游客呈上了一场民俗迎春盛宴。各大媒体争相报道，腾讯网、新华网、湖南卫视甚至香港商报都对这次庙会进行了报道。媒体的大力宣传吸引了许多慕名而来的游客，媒体和游客都对这次庙会活动赞不绝口。

（二）以文化促旅游的方式加快零陵的经济发展速度

庙会期间，省内、周边县市来了许多游客，游客吃、住、购、玩促进了零陵经济的发展。据估计，庙会期间，参与人数20万人次以上，零陵旅游收入在2000万以上。

（三）丰富了当地群众的精神生活

让老百姓找到精神归属感，当一个人对自己生活的这座城市有了归属感，才能获得实实在在的幸福感。当遇到外地的游客询问零陵有何特色时，零陵人自豪感油然而生，会热情、详细和他们介绍零陵的主要景点和美食，无形中成为了零陵文化的传播者，零陵庙会让老百姓找到了内心的根。

四、零陵庙会文化的传承与发展

（一）保护零陵文化资源，为完善零陵丰富的文化空间，加强文化资源的普查工作，促进庙会文化传承

加大对零陵文化遗产保护力度，坚持走零陵特色的文化发展道路，强化了零陵区域内的文化资源的搜集、整理、造册，尤其在2009年到2010年期间，对该区域内的非物质文化遗产资源的普查工作取得了较大的成效，总共编收了211项非遗资源，制定各个项止的资源分布图，制定了部分项目的保护规划；加强了零陵区的文物普查工作，编制了东门瓮城、永州古城墙保护修缮方案及文庙布展概念性方案、张浚故居陈列布展方案。黄田铺“石棚”修缮方案编制完成并已得到省文物局的批复，“八愚八记”申报国保单位的前期工作已基本完成，周家大院、柳子庙等相关保护工作同步展开。此外，国家非物质文化遗产零陵渔鼓、省级非遗项目零陵花鼓戏等正在走进校园。

运用多种形式的文化娱乐项目强化宣传手段，组织了2019零陵区春节联欢晚会、元旦长跑、2019年零陵区第二届乡村春晚和“龙腾狮跃闹元宵”“健康湖南，全民运动会”等系列活动。特别是零陵区第二届民俗庙会，第二届“零陵农民丰收节”等重大文化活动，一时间，古城零陵万人空巷，活动吸引了八方来客，受到了市民群众的一致点赞。

（二）注重民俗文化创新，推进传统文化发展

传统文化需要与时俱进，与时代同步，注重创新精神。庙会期间，在零陵古城萍阳南路，将集结永州所有特色物产、文创产品、打造“庙”趣文创年货街。年货街融合永州特色，以“文市、花市、农市、福市”四大创意集市构成。我们处在一个媒体花样翻新的时代，特别是互联网的出现，完全颠覆了传统的文化传播方式，它正在深入影响着人们的行为和思想。新媒体正在用它独有的方式影响和改变着人们对于文化的需求模式，不管是文化的获取方式还是文化的获取等级，都打上时代的烙印。我们一定要注重利用媒体的大力宣传，搞好搞活传统文化。零陵庙会利用利用微信平台、微博平台、旅游网站及旅游手机软件等新兴的旅游信息平台来进行零陵庙会的推介，充分利用了新兴媒体的传播力量。

（三）加强零陵文旅融合，打造庙会文化品牌

2018年零陵区政府向国家工商总局申请注册“零陵庙会”商标，现在正在审核中，以后零陵庙会每年都要搞下去。要让大家有这样的感觉：每到过小年的时候就想起零陵的庙会，想起零陵庙会就想去玩。第一届零陵庙会花费了600万，其中政府出资300万，伟光汇通出资300万。第二届庙会花费450万，政府出资200万。区政府的目标是做大做强零陵庙会的品牌，宣传零陵文化旅游，随着零陵庙会的知名度越来越高，以后争取办一届庙会能盈利几百万。

（四）激发零陵文化活力，促进旅游产业发展

据统计，2013年到2018年，零陵古城致力于打造地方文化特色，零陵旅游业发展较快，旅游总收入和接待人数两项指标年均增长基本都在25%以上。2018年零陵区共接待游客约636.25万人次，同比增长 28.74%，实现旅游收入 34.63亿元，同比增长 23.22%。从这组数据我们可以看到，零陵区的旅游快速发展，并且旅游升入大幅提高，零陵旅游打造的古城文化，传统文化无疑是零陵旅游的核心和灵魂。通过零陵庙会优秀传统文化活动吸引越来越多的游客来零陵游玩是零陵需要重点思考的问题。对于零陵旅游业的从业人员来说，他们的收入在稳步上升，幸福指数逐年提高，不断满足人民美好生活的需要。