韩 叙

（开封广播电视台，河南 开封 475004）

一、引言

宣传片是电视栏目剧的门面与形象，以浓缩的形式，将电视栏目剧中最吸引人眼球的部分以声、色、光的手段呈现在观众面片，以求收视份额的上升。宣传片策划的质量高低，将直接决定电视栏目剧的收视率高低，直接影响整个电视广播电台单位收益。下面，笔者将针对电视栏目剧的宣传片策划发表一些浅略的见解。

二、针对电视栏目剧主题进行宣传片策划

电视栏目剧宣传片策划的核心目的是为了突出电视栏目剧主旨，向观众呈现电视栏目剧第一印象，诠释电视栏目剧文化理念。为更好地达到这一目的，电视栏目剧宣传片策划要以针对其主题，挖掘主题中的闪光点进行展开。以青海卫视电视情感栏目剧《下一站幸福》为例进行说明，这一电视栏目剧的主题是“都市情感”，节目主要针对不同当事人的不同故事进行分析，让当事人直面真实内心想法、接受灵魂拷问。针对该电视栏目剧主题进行宣传片策划，要让其在激烈的情感类节目中脱颖而出，必须要挖掘其中的情感纠葛，通过针对各色当事人的风格面貌、情感处理等进行剪辑，突出《下一站幸福》的情感故事讲述，引起观众共鸣，吸引更多观众投入观看，观众能从该电视栏目剧宣传片策划中感受到电视栏目剧制作诚意，寻找到情感宣泄出口，有效提高《下一站幸福》这一电视栏目剧的收视率。针对电视栏目剧主题进行宣传片策划，有效地将栏目剧主题进行突出，观众通过宣传片可以有效理解电视栏目剧收视点，成功提高了电视栏目剧收视率。

三、电视栏目剧宣传片策划要贴近群众

电视栏目剧是一个非常本土化的产物，以中国百姓文化与情景剧形式结合在一起，其观众群体多为基层群众，针对这一特性，电视栏目剧宣传片策划要贴近群众，深入了解群众文化需求，创造出群众喜闻乐见的宣传片策划案。

举个例子，在广东卫视的电视栏目剧《外来媳妇本地郎》中，由不具有专业表演知识，甚至是百姓素人进行演绎，其电视栏目剧主题是凡人琐事，受众群体是百姓大众。应对《外来媳妇本地郎》这一电视栏目剧的宣传片策划，其艺术表现、语言风格等方面都要平民化。针对语言风格来进行说明，《外来媳妇本地郎》的宣传片策划方案中可选用粤语方言作为旁白，其语言特色要平时生动，具有感染力，可适当添加粤语语气词如“啰”、“啫”、“吖”等，加强宣传片语言感染力，将《外来媳妇本地郎》这一电视栏目剧宣传片策划真正的日常化。同时，要注重声音与画面的配合，碰撞出新的艺术火花，宣传片策划案负责人在进行剪辑的过程中，可以选出最具生活气息的片段，如四位“外来媳妇”与两位老人的矛盾纠葛，从宣传片策划角度激起更多观众的观看兴趣。以形象化、生活化的解说与图像配合，创造出高质量的电视栏目剧宣传片策划方案。

四、注重电视栏目剧宣传片策划构思

电视栏目剧宣传片策划构思要具备三大特点，分别是完整、新颖、科学，只有构思精巧、设计优良的电视栏目剧宣传片才能真正引起观众兴趣。为更好地进行电视栏目剧宣传，提高电视栏目剧观众收视率，宣传片策划负责人要加强对方案构思的重视。

以顺应南非足球赛开展的《哎呀，足球》电视栏目剧宣传片策划为例，宣传片策划负责人要抓住细节进行创新，如在宣传片中设计二维码，观众在观看宣传片的过程中，可以用智能手机扫描二维码参与到新一场足球赛的竞猜中，或发表对于该宣传片的意见，后台通过吸收观众意见进行改进，针对观众需求进行宣传片定制，亦可设置抽奖环节，让观众参与到《哎呀，足球》电视栏目剧中，随机抽取幸运观众进行奖励，加强电视栏目剧的群众参与度。宣传片的精心策划与优秀创意是电视栏目剧的灵魂，亦是呈现给观众的电视栏目剧第一印象，通过精益求精的电视栏目剧宣传片制作，达到引人入胜的效果，运用创意的魅力，达到观赏性与群众性兼备的电视栏目剧宣传目的。

五、结语

宣传片策划是宣传电视栏目剧最高效的手段之一，要从宣传片策划角度为电视栏目剧赢得更高的曝光率和收视率，必须加强宣传片策划关注度，利用高质量、高水平、极具优势化的宣传片策划案，将电视栏目剧中最能吸引人的部分浓缩到宣传片中，为提升电视栏目剧收视份额打下了扎实基础。