李杜风

（重庆邮电大学 移通学院，重庆 400000）

一、引言

新世纪以来，社会经济高速发展，互联网时代已然到来，科学技术的发展推动者数字化新媒体技术的飞速发展。新媒体时代涌现出了许多新花样，动画短片就是其中最鲜艳的一朵。但是目前动画短片的发展尚未完善，还存在着一些问题有待解决。与此同时，动画短片的发展也能当固步自封，应该随着时代的发展不断发展。我们应该思考如何将动画短片的创作与传统文化、民族特色、时代特色紧密结合，推动优秀动画短片的推广与传播。

二、“新媒体”简述

“新媒体”，美名其曰，重点在“新”，即是相对旧媒体而言的新型传播媒介。“旧媒体”现在通常指那些传统的传播媒介，比如图画、书籍、海报等。旧媒体受到其物理特性的限制，决定了其自身的单一材料与线性叙事的结构特征。而现在所说的“新媒体”通常泛指电子媒体、数字媒体、信息媒体等以新型技术发展起来的媒体形态。“新媒体”主要是以数字化技术为依托，其主要特点是以互动的形式传播，是一个具有创新意识形态的媒体，“新媒体”一直在不断的更新发展之中。在新时代的动画短片创作过程中，要紧跟时代潮流，创作出大众喜闻乐见的动画短片，将动画短片的内容与传统文化相结合，推动新媒体时代下动画短片的发展。

三、新媒体时代下的动画短片创作

（一）新媒体时代下动画短片的表现方式

在动画短片的制作过程中，动画创意是制作的主要部分，要使动画短片呈现好的宣传效果，需要从观众的角度入手，抓住观众的心理需求，然后吸引观众、打动观众。新媒体时代下动画短片的表现方式，需要对动画短片的个性化内容进行探索，对动画短片的主题元素进行深入的探究和挖掘，力求对动画短片内容的创新。

除此以外，在动画短片的创作过程中，可以通过从剧情、色彩、构图等形式入手，来满足观众的需求，创新表现手法，也是动画短片吸引观众的重要手段。可以在现有的基础上，利用一种新手法来展现，通过创新新的艺术形式，使观众获得耳目一新的体验。前几年有一部令人惊喜的国产动画电影《大鱼海棠》，全局采用了中国的水墨画元素，整部电影的画面十分好看，是一种全新的风格，不同于过去的动漫只是模仿欧美或者是日本的风格。这种中国风的形式不仅是一种创新，同时也让人耳目一新，获得了绝对的好评。

（二）新媒体时代下动画短片的创新创作

不同的国家有不同的文化背景，从而不同国家的动画也具有着不同的艺术风格。因此，中国的动画短片也需要形成自身独特的艺术风格。中国拥有五千年的悠久历史，我们的祖先为我们留下来深厚的文化宝藏，那些优秀的中华传统文化、中国的民风民俗都可以变成动画短片创作的素材。动画短片的创作，离不开优秀的剧本支撑，动画短片的剧本也是动画短片创作的重要内容。要吸引观众，满足观众的心理诉求，剧本故事一定要情节完整、跌宕起伏，要能够调动观众的情感，使观众获得良好的观看体验。就比如说最近刷新内地票房记录的电影《哪吒之魔童降世》就是很好的体现，将中国传统的民间故事与当代动画相结合，是一种对传统故事的新的表达。对其中的人物有了新的解读，使人物形象更加饱满。除此之外，之前大火的《大圣归来》也是如此。

新媒体时代下动画短片的创新创作，离不开创作者良好的审美能力，要求创作者对社会和时代拥有良好的敏锐力，这样才能够创作出好的动画短片。

四、新媒体时代下动画短片的发展思考

新媒体时代下的动画短片还有一项重要的特点是宣传作用，还推动着动画周边产业的发展。针对动画短片中的一个角色或是元素，衍生出一系列的产品模型、游戏、电影、书籍等可供消费的产品。迪士尼动画系列就将动画周边产业的发展发挥到了极致。目前我国在这一方面的工作还较为稀缺，没有形成较为成熟完善的动画产业链，动画周边产业的发展仅仅局限在一些文具、服饰的制作方面，一些高档的消费领域涉及较浅。应当加大这方面工作的开展，积极推动动画周边产业在制作上、形式上的创新，推动动画周边产业的发展。

五、结语

新媒体时代下，动画不再仅仅是属于儿童的动画片，而是逐渐呈现出多样化的艺术形式，成为面向大众需求的动画短片。因此在动画短片的创作与传播过程中，也需要考虑到受众的多样性，制作出符合时代需求的大众喜闻乐见的动画短片。