徐培玲

（河南工业大学，河南 郑州 450000）

近年来，国家在政策层面对国产动画电影的发展大力扶持，国产动画电影迎来新的发展机遇。与此同时，国产动画电影繁荣的背后仍潜伏着大量危机，新时代背景下，如何解决国产动画电影自主开发能力薄弱、创新不足、营销效果不佳等问题，是必须予以重视并且有必要深入研究的课题。

一、国产动画电影的发展现状

（一）市场定位错误，难以满足受众需求

基于受众需求的多样化，动画电影制作只有在充分调研的基础上，采用不同的技术制作手法、技巧，才能做好市场定位，满足受众需求，但是现下国产动画电影在该方面的工作是缺失的。比如2017年曾经饱受期待的国产动画《大护法》、《小门神》等，正是因为受众定位和技巧上的问题，无法满足受众需求，在和国外动画的竞争中败北。由此，受众需求多元化的背景下，如何做好市场定位并创新制作技巧以满足受众的审美期待是值得深入探索的问题。

（二）缺乏系统化营销，难以获得电影市场

首先，国产动画电影在档期确立层面缺乏系统的战略安排，较为混乱，国产动画普遍集中在儿童节或者寒暑假上映，缺乏充分的市场调研，难以开展营销策略。其次，国产动画的宣传力度不足，主要表现在国产动画电影未形成合理、科学的营销策略，很多电影的市场定位和宣传方式不匹配，导致宣传效果不佳。比如《魁拔之十万火急》，制作方将其市场定位确定在十九岁左右的青少年，但却采用了儿童电影的宣传方式，严重影响了影片的安排和票房效果。

（三）创作技术落后，难以实现动画的品牌化发展

国产动画虽然积极引进并使用三维技术，但是整体水平不足，创作技术相对落后，导致国产动画的质量无法得到提升。同时，由于国产动画电影尚处于起步阶段，并没有足够的能力去孵化新技术，导致国产动画电影在技术应用和画面展现层面一成不变，缺乏创新，整体质量不高。此外，系列化是实现动画电影品牌化的途径，比如国外梦工厂的《功夫熊猫》，国内对系列化动画电影的开发层面也进行了积极的探索，比如《喜羊羊与灰太狼》，但其在内容和形式层面一成不变，容易造成审美疲劳，导致品牌化发展艰难。

二、国产动画电影的发展策略

从国产动画电影的发展现状来看，只有积极创新、精准定位、扩大宣传，才能实现国产动画的品牌化、品质化发展。

（一）迎合市场需求，推动国产动画优质产出

国产动画电影在注重艺术表达的同时，还要关注市场动向，增加动画电影的市场属性，做好市场定位，在满足受众需求的同时增加经济效益和社会效益。客观来讲，国产动画现在仍存在大量抄袭现象，在内容和形式创新方面表现不足，市场定位上偏向儿童化，由此，国产动画应以市场为导向，以受众需求为基础，增加成人题材的动画电影，生产富有内涵、体现中国文化的优质动画，这是未来国产动画的唯一出路。比如《大圣归来》，正是凭借精品制作，在中国传统文化的基础上融入现代元素，充分迎合市场需求，上映后便获得了优秀的票房和口碑。

（二）制定营销策略，拓宽国内外市场

国产动画电影要想取得突出的成绩，必须做好营销工作。首先，国产动画可以借助互联网扩大宣传范围，开拓国产动画的海外市场，同时，还可以借助优酷、腾讯等视频网络播放预告片，为电影的上映造势。其次，国产动画应准确定位，针对性的加以宣传，在这一过程中还要和影院积极沟通，提高影片的排片量，同时合理规划上映时间，合理安排国产电影的档期，要注意避开上映高峰期，只有这样，才能够使动画作品更好地展现出来。

（三）进行技术反思，实现品牌化发展

首先，国产动画应当积极开拓新的技术，以技术优势打造国产精品动画电影。其次，在技术思潮下，除了创新和开发新技术，运用三维技术外，还要注重技术反思，不要盲目追求高端技术，国产动画电影只有坚持在新颖的题材、合理的故事结构基础上结合先进的技术，才能真正实现长足发展。最后，国产动画应当走品牌化道路，要善于利用和开发中国传统文化，并在内容和形式上进行革新，稳步构建中国的系列化动画电影。

三、结语

综上，国产动画电影是动画行业的核心，要使国产动画电影稳中求进，必须积极创新国产动画的制作技术和表现内容、进行系统化营销，并在良好的宣传下推动国产动画走品牌化道路，只有这样，才能真正实现国产动画电影的精品化、高质量发展。