向凌松

（湖南漫联卡通文化传媒有限公司，湖南 长沙 410000）

一、湖南动漫产业的历史与现状

湖南作为中国原创动漫的早期策源地，从1998年开始到2008年10年间，一直牢牢占据中国原创动漫的制高点。无论从品牌影响、市场份额，还是产业收益、行业地位等一直独占鳌头，“动漫湘军”曾一度与出版湘军、广电湘军成为湖南文化产业的一张靓丽的名片。

其中作为“动漫湘军”主力军的“三猫一鹰”——“蓝猫”、“虹猫”、“山猫”以及金鹰卡通曾盛极一时，在国内动漫领域创造了中国原创动画的辉煌，也是全国第一个让原创动漫演变成了产业动漫的省份，与长三角、珠三角一道，形成中国动漫第一波发展“三足鼎立”的态势。

三地相比较：湖南动漫是原创领先；长三角则动漫文化氛围更强；而珠三角虽公司群体多而庞大，却流于“世界工厂”状态，成为国外动画公司的“制作车间”。国内其它省市则处于动漫第一波发展的火热酝酿期。

但是2008年之后，随着行业市场环境迅速变化，湖南动漫发展模式、内部管理和市场运营出现问题，短短数年，迅速被广东、浙江、北京、上海、江苏和福建等地超越，湖南动漫进入了大调整时期，在此过程中，原来湖南优秀的动漫创意策划、市场运营人才纷纷外流。湖南动漫品牌与公司的行业影响力、品牌知名度和市场发展已经渐渐落后于其他地区。

二、湖南动漫产业面临的问题

导致湖南动漫产业滑坡的因素有很多，但普遍存在以下共性问题。

（一）现象级的头部动漫IP后继乏力

1998-2008年，湖南曾诞生了“蓝猫”和“虹猫蓝兔”两个现象级的动漫IP。也正是凭借着两个在广大青少年儿童中积聚着超高人气的动漫精品，动漫湘军率先打破了电视荧屏被“洋卡通”垄断的局面，并在短短的十年内获得飞速发展，独占国产动漫原创品牌的鳌头。但是因为品牌形象相似、动漫形式的单调、覆盖受众人群偏窄等种种原因，导致同业竞争激烈，两个现象级的头部作品未能延续巅峰期的辉煌，也未能及时完成动画形象品牌向产业品牌的转型升级。缺乏龙头的引领效应，创作团队化整为零，动漫湘军的高端人才纷纷外流，未能形成合力，再也没有创造出新的现象级动漫品牌。

（二）优秀的互联网动漫平台稀缺

随着手机硬件和4G通讯技术的成熟，互联网平台凭借其对内容更高的承载力、更多元的展现形式以及社交互动的便利性而开始全面崛起。同时，互联网动漫平台的成熟又为动漫产业提供了集“用户付费、虚拟增值服务、广告推广和IP泛娱乐开发”为一体的全新商业变现模式，国内新兴的垂直漫画平台有：腾讯动漫、有妖气、快看漫画等，传统杂志转型线上平台有：尚漫、漫客等，而湖南显然在这方面准备不足，在动画的播出领域，电视渠道虽有金鹰卡通频道，但在漫画的内容平台领域，暂时还没有涌现出知名的线上平台。

（三）产业集聚效应薄弱

动漫产业是文化、艺术与现代科学技术高度结合的新型产业，是以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及生产和经营与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产。内容是动漫产业的核心，但变现能力最强的还是下游的衍生产业。

湖南省虽有数百家动漫企业，但集中体现为中游的制作型企业，彼此之间的联系并不紧密，涉及产业营销推广与衍生品开发的产业链下游企业不多，生产链出现一定断层。这种单项发展的力量导致省内没有形成有效的产业网络，以文化创意为核心的动漫产业并没有与传统产业很好地结合起来，没有形成生态产业链条和集群效应。

（四）资本的支持有待加强

动画产业具有投入资金大、制作周期长、市场爆发力强等诸多特点。一部动画片的制作周期通常在一年以上，先期的制作成本和硬件成本都较大，种种原因导致动漫产业面临严峻的融资形势。而湖南的投融资环境仍不够成熟，再加上文化创意产业的风险难以预估，轻资产的运营模式也少有固定资产抵押，资金问题成为制约湖湘动漫发展的关键因素，导致大量本土的专业人才外流。

三、湖南动漫产业发展的对策

（一）坚持内容为王，打造湖湘动漫的头部IP

中国动漫经过多年的发展，已经走过了数量致胜的初始阶段。在竞争日益激烈、受众审美日益提高、国际交流日益开放的今天，完成由“数量”向“质量”的转型、向精品的转型成为动漫企业突出重围的关键。湖湘文化源远流长，具有丰富的文化资源。湖湘动漫应坚持内容为王，坚持根植于本土文化基因，深入挖掘湖湘文化特色，讲好湖湘故事，打造出湖湘动漫的现象级作品和头部IP，以动漫品牌为核心构建动漫生态产业链，实现产业的良性循环。

（二）注重平台建设，进一步开启湖南动漫产业的对外窗口

截至2018年6月，我国网民规模为8.02亿，较2017年末增加3.8%；手机网民规模达7.88亿，较2017年末增加4.7%；网络支付用户规模达到5.69亿，使用比例达到了71.0%移动互联网的成熟和移动支付的普及为动漫作品的快速传播和变现提供了渠道。在此时代背景下，湖南应更注重本土互联网动漫平台建设，为本土的动漫企业提供一个全新的展示窗口，同时也聚集、扶持、孵化一批本土乃至全国的动漫创作者，将其收拢到动漫湘军旗下。此外，加大力度开启湖南动漫产业的对外窗口，重视每年的湖湘动漫展会、设立中国电视金鹰奖的动漫专项奖等等，将其打造成为湖南乃至中国的一张动漫名片。

（三）推动“动漫+”跨界融合，构建全产业链发展

随着动漫技术的发展和应用，动漫产业已经跨出了原有的界限，演变为泛娱乐营销的全新产业格局。面对全新的市场环境，湖南更应发挥市场在资源配置中的积极作用，重视聚集区及动漫游戏基地建设，如马栏山视频文创产业园、北辰文创园动漫游戏聚集区。加强产业融合，引导动漫企业和传统制造业、互联网、旅游、教育、科技等相关行业跨界合作，如“动漫+旅游”、“动漫+体育”、“动漫+食品”、“动漫+人工智能”等，支持推动动漫产业优化产业结构，创建新型商业模式和多渠道运营体系，做大动漫产业链，构建全产业链发展。

（四）设立动漫产业专项基金，搭建动漫企业融资平台

动漫是全球化的产业市场，动漫文化行业具有范围经济、规模经济等属性，是并购创造价值的天然基础。但在企业初创期，往往难以从资本市场拿到资金支持。因此，大力探索动漫企业融资、筹资的渠道成为解决湖湘动漫发展瓶颈的关键因素之一。设立动漫产业专项基金，搭建动漫企业融资平台，可以为湖南的动漫产业插上资本的翅膀，鼓励以合资和参股等多种形式合作，资源共享，利益绑定，为湖南省动漫产业的产业链各个环节孵化和培育各类企业，并加速动漫与金融的融合。

四、结语

近年来，在政府对动漫行业的大力扶植下，动漫行业有了极大发展，动漫作品越来越多、动漫影响越来越大，动漫的辐射越来越广。湖南作为国产动漫产业曾经的领头羊，经多年沉淀积累了巨大的创作资源和优势，也依然具备了极大的发展潜力。面对着新时代和新时代，湖南应利用好优势资源，积极地调结构、转方式，探索“内容+平台+产业+资本”的动漫生态产业链，让“动漫湘军”这块湖南的金字招牌散发出更加夺目的光芒。