浅析视觉传达设计中的符号

2019-04-08王兴永刘维艳

文艺生活·中旬刊 2019年9期

关键词：图形符号含义符号

王兴永刘维艳

（徐州工程学院艺术学院，江苏徐州 221000）

一、引言

符号自身具有感知性，它没有固定的形态，而日常的生活离不开符号。随着时代的发展，社会的审美需求也在不断的变化，这对视觉传达设计的进一步发展提出了崭新的要求。

二、符号在视觉传达设计中的含义与特征

（一）在视觉传达设计中的符号含义

视觉传达设计中的符号，因其借助视觉而被感知，所以其又被称为视觉符号。视觉符号是一种极为重要的信息表达与传递的方式，且其因图形而获得的象征性所表达的信息与情感是其它表达所不能替代的。视觉符号的确定，是以人对物质的精神认知与实践经验为基础的，并与想象力进行有效的结合。

因此，与普通符号相比较，视觉符号所具有的内在含义与意义更为宽广与丰富，其信息传递能力更为迅速。设计视觉符号的过程，是对观念与认知进行转化的一个过程，同时也是对符号进行挑选，并进行重新组合与转化的过程①。

（二）视觉传达设计中符号的特征

在视觉传达设计中，符号具有极为鲜明的特征，符号一般是由空间形状所组成的，但其缺少相关的空间延展性，具有一定的局限性和独特的识别性。符号图形具有将空间色彩或形态等，进行规划与实现的视觉特征，为人们的视觉体验带来一种相对较为客观的反应。符号，作为一种信息传播中的中介物质，以及对特定事物的一种表达方式，从符号自身的特性而言，视觉传达设计中的符号就是利用客观的具体象征，对相关的信息内容进行传递，且所涉及的符号形式种类较多，不同种类的形式所展现的符号特色也各不相同。

三、符号在视觉传达设计中的具体应用

（一）符号是设计创意的具体展现

创意，是在视觉设计元素进行相关组合时所产生的，由于视觉设计元素的不同组合与变化，使创意的展现更加全面，并实现设计主题的传播目标。普通的符号是借助受众在指代行为中的联想，来赋予其含义的。比如对一些标志进行创新设计，这一过程的创作就有着极为明显的不同，它需要与表达对象进行紧密的联系，并可以对相关的形象进行深入的提炼与概括，借此展现相关事物的特征，进而利用符号对信息进行传递，使受众可以对所传达的信息进行及时的接收。符号标志是一种较为独特的设计，它是一种信息符号的传播艺术，使设计创意的展现变得更为具体②。

（二）符号的应用使设计的主题更为突出

视觉传达设计中符号的运用，使设计所要呈现的主题更为突出。符号的设计如果不能有效的表达其主题与含义，就会使视觉传达的效果降低。现阶段，在进行视觉设计时，越加注重对符号的深入挖掘，借助符号进行主题表达，这也成为视觉传达的一个未来发展的趋势。以广告设计为例，一个成功的广告设计是简洁与明确的，在画面构成上，通常较为集中，所展现的内容也较为简单明了。广告的图形符号设计，所表达的主题是单一的，不能有过多的无关内容，这样才能使受众在对广告进行浏览时，可以快速、有效的提炼主题。在对广告进行设计时，需将符号与受众的特征以及审美进行有效的结合，从而使受众能够对广告产生共鸣。

（三）符号在视觉设计中具有一定的独特价值

在视觉传达设计中，对符号进行应用是极为普遍的，特别是对传统符号的运用，则更为常见。部分图形符号被反复描绘与利用，不但展现了符号自身的独特价值，也展现了符号与审美的联系。符号所具有的独特含义与价值，是其对更为深层内涵的进一步追求，它需要外在的形式对其进行全方位的展现。在对传统符号的运用中，以2010年上海世博会会徽为例，它以传统的汉字“世”为基础，用“合臂相拥”的方式对其进行展现，在表达世博会“理解、沟通、欢聚”等理念的同时，也对人们的美好愿景进行展现。传统符号的运用存在于生活的各个领域当中。符号在运用的过程中，需注意相关的视觉体验，准确的把握设计目的，进而使符号的独特价值与效果得到有效的发挥。