文/苟晓峰，赣南师范大学科技学院

1 引言

一般情况下，体育消费主要指的是在体育活动和体育用品上的消费，体育消费水平的高低在一定程度上反应着人们参加体育锻炼的程度，与人们身体健康素质的提高具有紧密的联系。现阶段，在全民健身理念的号召下，老年人对体育锻炼的热衷程度越来越高，因而老年人的体育消费市场逐渐扩大，但是仍存在一些问题制约着老年体育消费水平的提高，因此以赣州市为例进行具体分析。

2 研究对象及方法

本文的研究对象主要选自赣州市参加体育锻炼的200名老年人。文献资料法：文章编写之前，本人在图书馆、权威性知网、万方网站中查询关于老年人体育消费的相关资料，将资料进行整理归纳，在翻阅过程中对资料中的重点知识点进行标记，便于文章的编写奠定基础。访谈法：对赣州市200名老年人进行访谈，询问每个老年人体育消费的基本情况，将询问的结果进行详细的记录。调查问卷法：根据文章研究的内容和调查问卷制作标准，制做210份关于赣州市老年人体育消费的调查问卷，实际回收205份，回收的有效问卷是200份，有效回收率是97.6%。数理统计法：文中所涉及到的数据信息通过电子数据处理软件进行整理分析，保证数据信息的真实性和有效性。

3 研究结果及分析

3.1 赣州市老年人体育消费意识情况分析

表1 赣州市老年人体育消费意识调查表

如图1所示，40%的老年人认为体育消费非常值得；36%的老年人认为体育消费比较值得；19%的老年人认为体育消费比较不值得；5%的老年人认为体育消费不值得。由此可见，赣州市老年人的体育消费意识整体良好，对于不认可体育消费的人群其部分原因可能受到收入和传统消费观念的影响。

3.2 赣州市老年人体育消费水平情况分析

表2 赣州市老年人体育消费水平调查表

如表2所示，37%的老年人每年的体育消费金额在1001-2000之间；31%的老年人每年的体育消费金额在2001-3000之间；25%的老年人每年的体育消费金额＜1000；7%的老年人每年的体育消费金额＞3000。由此可见，赣州市大部分老年人对体育锻炼的重视程度较高，愿意在体育活动上花费一定的金额，说明赣州市老年人的体育消费市场具有较大的发展空间。

3.3 赣州市老年人体育消费动机情况分析

表3 赣州市老年人体育消费动机调查表

社会交往 32 16%兴趣爱好 28 14%心情愉悦 24 12%

如表3所示，58%的老年人体育消费的动机是强身健体；16%的老年人体育消费的动机是社会交往；14%的老年人体育消费动机是个人的兴趣爱好；12%的老年人体育消费的动机是心情愉悦。由此可见，因为老年人随着年龄的增长，身体机能逐渐退化，大部分老年人进行体育消费的主要动机是为了提高自身的身体素质。

3.4 赣州市老年人体育锻炼项目情况分析

表4 赣州市老年人体育锻炼项目调查表

通过表4中数据分析得知，48%的老年人主要的体育锻炼项目是散步，19%的老年人体育锻炼项目是球类；27%的老年人体育锻炼项目是舞蹈；6%的老年人体育锻炼项目是跑步。由此可见，老年人的体育锻炼项目主要集中在简单的散步中，虽然对身体素质的提高有益，但是效果并不明显，因此需要完善老年人体育锻炼项目。

4 结论与建议

1）结论：通过上述对赣州老年人体育消费的现状研究发现，大部分老年人的体育消费意识良好，但是仍有部分老年人由于受到收入水平和传统消费观念的影响，并不是十分愿意进行体育消费，老年人的体育消费意识仍需要提高；老年人体育消费的动机比较明确，提高自身身体素质，但是仍需根据老年人的意愿开发新的体育项目，让老年人深入了解体育锻炼的功能，从而刺激老年人的体育消费。2）建议：其一，加强政府部门对老年人体育锻炼的重视程度，老龄化是当前社会发展的主要标志之一，所以提高赣州市老年人的身体素质水平非常重要，政府部门在老年人领域中加大体育锻炼的宣传力度，让更多的老年人认识到参加体育锻炼的重要性，使其积极主动参加社会组织的体育锻炼项目，从而刺激老年人的体育消费。其二，培养老年人体育锻炼的兴趣，完善老年人的体育锻炼项目，老年人进行体育消费的动机比较明确，想要通过参加体育项目，达到强身健体的作用，提高身体素质水平，但是由于体育项目具有一定的局限性，导致老年人的体育活动大部分集中在散步中，不利于激发老年人体育消费水平的提高，因此，需要根据老年人的喜好，不断开展新的体育活动，组织良性的竞争比赛，增进老年人之间的交流，让各种各样的体育项目渗入到老年人的日常生活中，培养老年人的运动兴趣。其三，创造符合老年人体育消费的市场，部分老年人由于收入水平有限或者受到传统消费水平的影响，体育消费的整体水平较低，为了推动老年人体育消费市场的发展，根据对老年人的深入调查，创建符合不同类型老年人消费水平的体育消费市场，满足不同老年人的消费需求，提高老年人体育消费的积极性。其四，加大老年人体育锻炼场所的投资支持，从不同方面保障老年人体育消费的基本权益，注重老年人的群体活动，从而调动老年人参加活动的积极性，促进体育消费。