王晓旭

随着人类文明的不断进步，人们物质需求的不断满足，人类改造自然的能力的不断提升，使得消费成为实现人类这些需求的基本前提，在一定程度上也体现了人类与大自然的和谐关系， 由此可以看出，当今人类的消费观念对环境有着必然的直接关系。因此，生态环境也随之成为未来全球共同关注的热点问题，生态消费也就成为越来越多国内外学者的关注焦点。我国要实现全面可持续发展，就必须大力推行消费与生态互相平衡，发展经济的同时更要关注其对环境的影响。然而实际情况并不理想。因此，我国政府诸多政策都是围绕环境问题而生，陕西省政府也大力开展生态文明建设，促进了陕西省经济的可持续发展，鼓励消费方式和内容满足生态系统的要求

一、生态消费相关理论

（一）生态消费的含义

生态消费是一种与人类可持续发展相一致的消费行为。如果人类实际上没有面临“发展”的“限制”问题，那么人类必须从现在开始正确理解自己的发展实践过程。这个过程涉及人类消费模式的约束。随着社会生产和人类文明的不断进步，人们的消费需求逐渐由低档次不断向高档次过度，由单一稳定向个性多变方面发展。消费者需求的这种变化从某种意义上体现出了经济和社会的进步状态。生态消费是一种绿色的或可持续的消费方式，它是指既符合物质生产的发展水平，又符合生态生产的发展水平。消费者的购买行为，在不对生态环境造成负面影响的前提下，既满足人们的消费需求，又能促进可持续消费和生态的可持续发展。

（二）生态消费模式特征

随着生态文明建设的发展进程，居民在消费方面逐渐形成了一套以低物质消耗换取高生活质量的生态消费模式，主要特征体现在以下几方面：

（1）食品。居民在生态消费模式下的饮食将更注重食品的安全、卫生和营养价值。在选购食品方面更喜欢购买绿色、无公害、无食品添加剂的产品。

（2）衣着。居民在衣着选择方面，不再只是关注外形美观，颜色亮丽，而更加喜欢质地舒适、材料环保、对皮肤健康的自然着装。

（3）居住。生态消费下的居住环境居民更倾向于人工生态与经济效益良性循环的生态民居，在满足人口增长带来的居住紧张的前提下可以同时优化生态环境。

（4）交通通信。为了满足居民的交通通信，政府应该鼓励开发各种新型低公害的交通工具，优化城镇交通网络，减少城市空气污染，大幅度降低交通阻塞和伤亡事故发生率。居民会更喜欢选择低碳化交通工具，以减轻空气污染和非再生能源的消耗。

（5）医疗保健。在身体健康方面，居民不再是生病时才去关注身体健康，在未来更注重预防疾病，对医疗保健的投入会大大增加。

二、陕西省城镇居民消费状况分析

为了了解陕西省居民的消费状况，本研究对陕西省各市的城镇居民消费情况进行了实地调查，同时查阅了2010-2018年陕西省统计年鉴，对2010年至2018年陕西省城镇居民家庭人均生活消费支出进行了统计分析。得出以下结论：

（一）陕西省城镇居民生活消费主要用于食品、烟酒、交通通信和医疗保健方面的支出。城镇居民在医疗保健消费方面所占的比重增长比较明显，其他消费支出所占的比重无特别明显地变化。

（二）通过数据整理发现，陕西省城镇居民在购买生态环保产品方面，与经济发展基本协调，居民在消费时会在一定程度上也会考虑购买生态产品，但消费方面仍以能源消耗、环境污染为代价。具体表现为：

1. 服装鞋帽针纺织品类商品增长11.7%；日用品类商品增长17.8%。在质地材料上，天然的棉、麻、丝织品的比重有所增长，化纤织品的服饰选择比重逐年下降。

2.交通及休闲娱乐方面，飞机票和火车票占比增加，说明交通设施不断便利，互联网飞速发展，大大降低了居民的交通通信费用，同时居民更注重生活品质的提升，休闲放松占消费的比重逐年提高。

3.医疗保健支出比重逐年增长。政府对于居民医疗保健制度的不断完善，居民医疗保健意识不断增强，因而居民在医疗方面的消费支出比重有所提升。

4.家庭住宅支出基本平稳不变，这主要是由于政府对于房地产方面的宏观调控政策比较有效，使得房价上涨平稳。

三、生态文明视角下促进陕西省居民生态消费的的驱动因素

（一）居民的生态知识

生态知识即对生态消费行为有一定的了解，认为生态消费就是在满足人的消费需求基础上，而又不对生态环境造成危害的一种消费行为。居民的消费类型多种多样，在购买产品进行消费时，如果其拥有一定的生态消费知识，懂得消费与生态的的协调，那么其购买行为将由传统消费趋于生态消费。例如，李先生正在装修房屋，如果他清楚地知道一般性装修材料释放出的甲醛含量比绿色环保材料要高出很多，也了解甲醛对人身体的伤害和对环境的污染，则其更可能会选择购买绿色环保的装修材料。

（二）居民的生态价值观

生态价值观就是人能很好地处理其与生态之间的关系的价值观，主要包括生态的经济价值、生态的伦理价值和生态的功能价值这三个方面的价值。价值观对人的动机具有一定的导向作用，并且能够反映人的认知和需求情况，进而影响人的行为发生。因此，居民的购买行为受到其价值观的支配和制约。居民的生态价值具有一定的“公共性”，其共同的生态价值观是人类在消费与改造自然时，必须建立在自然生态系统平衡、稳定、能够容忍的基础之上，否则就会受到自然的惩罚。要做到这一点，就必须进行可持续性消费，以维护自然生态系统自我修复能力。

（三）社会文化因素

生态文明建设作为我国发展的重大战略任务之一，标志着我国的中国特色社会主义现代化建设进入了一个更高的发展阶段，即全社会越来越关注可持续发展，意味着我国居民的生态消费水平进入到更高的水平。但就我国现阶段的发展而言，多企业的生态意识较弱，生产行为比较被动。如果政府以及媒体能够发挥主导作用和监理约束机制，企业的社会责任和生态环保责任加强，多生产一些生态环保产品，从一定程度上也会推进居民的生态购买行为。

四、推动陕西省居民生态消费的对策

文章借助生态文明建设的时代背景，基于居民生态消费的的驱动因素，对提升陕西省居民生态消费提出如下对策：

（一）普及生态消费知识，强化居民生态消费意识

在鼓励居民购买生态产品，进行生消费的行动中，政府要加大宣传力度，利用各种渠道向居民普及生态消费知识，让居民意识到可持续发展对生态环境的重要性。同时让居民意识到生态消费是每个居民对生态环境的潜在贡献，并且将生态消费内化为居民自觉的日常消费行为。

（二）健全环境生态方面的法律法规，倡导与推行居民生态消费

陕西省政府应该积极响应国家关于生态文明建设的战略号召，大力推行消费

与生态互相平衡，加大利用法制约束作用，出台一些限制高碳消费、铺张浪费的

政策法规，同时建立一些鼓励居民生态消费、保护生态环境的的激励措施，引导居民的生态消费行为。

（三）推动生态文明建设，转变生产、生活方式

生态文明建设下的生产方式应该是从原料到废弃物都应该是一个高效循环的生产过程。生活方式也不再是以物质主义、高消费为目的，而是在消费与享受过程中更多地考虑消费资源对经济可持续发展的贡献。生态文明致力于构造一个人与自然、人与经济等各种因素和谐发展的社会。因此应该鼓励企业转变生产方式，承担保护生态环境的责任，生产生态产品，切实考虑资源与消费者需求的关系，和谐生产。同时，也要鼓励居民改变生活方式，形成低消耗、高满足的消费生活方式。