周明

在当前社会发展中，由于人们生活水平逐渐提升，人们对食品安全的重视程度逐渐提高，伴随着消费模式的网络化发展，在农产品行业发展中，为了实现产业的经济化运行，应该结合农产品电子商务平台建设的特点，构建创新性的营销模式，使农产品的销售更好的顺应网络营销模式，满足消费群体对农产品的需求。但是，当前农产品电子平台构建中，存在着交易主体参与意识薄弱、交易对象标准化建设相对滞后等问题，若这些问题不能及时解决，会影响农产品电子商务产业的发展。所以，在农产品行业发展中，应该通过农产品电子商务平台的建设，推动农产品的产业经营及发展，使产业的运行充分满足消费者的需求，有效提高农产品电子商务平台的核心竞争力，为行业的经济发展提供支持。

一、农产品电子商务的内容及价值

（一）农产品电子商务的内容

所谓农产品电子商务，主要是只涉及农业产品的电子商务平台，在该种平台中，需要农产品电商与客户建立良好的购物沟通环境，以便充分满足消费群体对农产品的持续消费需求。对于农产品电子商务平台而言，应该结合人们的不同需求，确定目标人群，保证农产品的质量，以实现农产品电子商务平台的可持续发展[1]。

（二）农产品电子商务的建设价值

通过农产品电子商务平台的建设，其价值体现在以下几个方面：第一，农产品电子商务平台建设中，可以有效解决三农问题，增强农民的收入，实现农产品产业的结构化发展，而且也可以使农产品产业形成科技化、市场化的运作模式，积极推动农产品的产业运行。第二，有效提高农业产业的活动效率，降低销售成本。商户在该种平台中可以通过农产品外观、质量以及价格等项目的展示，使消费者更好的了解产品的属性，建立消费信心，从而达到农产品交易的目的。第三，通过农产品电子商务平台的建设，可以实现企业与顾客的及时沟通，准确、及时的获取市场供需关系，为农业产业的运行及发展提供参考。

二、影响农产品电子商务平台建设发展的因素

（一）交易主体缺少参与意识

在农产品电子商务平台中，所包含的交易主体有农民、中介机构以及农业企业等，农民作为较为重要的参与者是不可缺少的。但是，在农业经营中，仍然以个体农业为主，这种分散式的经营模式无法满足农民的组织合作需求，一些农民的网络技术学习以及应用能力相对较差，缺少对电子商务经营内容的认识，无法更好的适应农业产品电子营销平台的服务需求，影响农产品的经营效果，使很多农民降低对电子商务平台的信任，为农业产业的经济发展带来限制。因此，在当前农产品电子营销平台建立中，应该及时改变以往分散性的营销模式，通过统一性的管理，建立农产品流通现货市场，及时改变以往电子营销平台中存在的问题，为农产品的产业发展提供支持[2]。

（二）交易对象缺少标准化

在我国当前农产品电子商务平台建设中，存在着国家标准以及行业标准建设相对滞后的问题，这种问题导致农产品的生产、加工以及运输等缺少统一规范，限制农产品产业的经济发展。而且，在很多农产品电子营销平台中，仍然存在以个体农业经营模式为主的现象，导致一些地区的农业产业缺少规模性，无法实现工业化的产品生产，为农产品的市场化、品牌化建立带来限制。因此，在当前农产品电子营销产业发展中，应该提高农民对品牌化产品经营的认识，逐渐提高农产品在整个市场中的竞争力，以推动区域产业的经济发展。

（三）配套交易环境不完善

在农产品电子商务平台建立中，其主要包括网络平台、服务平台以及应用平台，通过网络平台的建立，可以提高农产品电子营销的整体质量，满足人们对网络农产品的消费需求。在当前农产品电子商务产业发展中，很多地区建立了完善的基础设施，但是，在网络访问量以及交易量增大的背景下，出现了网络配套设施不足的问题，影响农产品在电子商务平台中的销售，为农产品的经济发展带来限制。而且，在农产品电子商务平台中，存在着在线支付形式单一以及交易缺少担保等问题，这些现象的出现增加了网络交易风险，无法保证消费群体的利益，同时，也为农产品电子销售行业的发展造成影响[3]。

三、农产品电子商务平台建设的建议

（一）明确农产品电子商务平台建设的基础内容

在我国农产品电子商务平台建设中，为了推动农产品的产业发展，应该结合电子商务平台、农业产业以及网络资源等项目的特点，组建专业的电子商务营销管理团队，结合农业产业的发展模式，构建针对性的电子营销方案，充分满足我国农业产业的经济发展需求。一般情况下，在农业产业电子商务平台的基础理念完善中应该做到：第一，组建专业的团队，通过农产品电子营销方案的分析，及时解决营销中所面临的问题，增强营销管理人员的专业素养，为农产品电子营销产业的运行及发展提供支持。第二，积极拓宽农产品电子营销的外界赞助渠道，通过与各科研团队以及农业产品种植基地的融合，改变以往的农产品营销理念，积极创新产品营销方案，提高农民的营销思想，保持农产品电子营销的统一性，为农产品产业的运行及发展提供支持。

（二）创新农产品电子商务平台的设计理念

通过对我国农产品电子产业运行状况的分析，在行业发展中，通过网站的设计可以改变以往的电子营销理念，提高农产品电子商务平台的核心竞争力。因此，在当前农产品电子商务平台理念创新中应该做到：第一，在网站设计中，应该将信息的宣传作为核心，将农产品的真实信息表达给消费群体，以满足消费者对农产品的基本需求。第二，网站设计应该将操作简单作为重点，引导农民根据农产品的特点选择营销模式，保证电子营销平台操作的便利性；第三，在农产品电子营销网站设计中，应该将科学以及生产等作为核心，使农民在网站中及时掌握农产品的销售状态，更新电子营销的操作技术，满足农产品产业的销售及发展需求，推动农产品产业的稳步发展。

三、完善农产品电子商务平台的建设结构

结合农产品电子商务平台的设计特点，整个系统中包括了中介交易平台、市场化组织结构以及第三方资金管理平台等，系统通过兼容性、集成化的模块设计，实现农产品电子商务模块的综合利用，有效推动产业的发展。因此，在农产品电子商务平台构建中应该做到：第一，中介型交易平台。在该中平台设计中，其实质是B2B型电子商务平台，作为买卖第三方不参与任何交易，只是收取交易中的佣金。第二，市场化组织架构系统，这一模块作为经济组织主体，主要负责农产品的运营、企业管理等，通过收取管理费用以及会员费用获得盈利。第三，积极创建第三方资金管理模式，这一平台需要保障资金的安全性，将引入的银行作为第三方，实现资金担保以及资金管理的目的，保证农产品电子商务平台资金管理机运营的安全性。第四，平台需要具有多种交易兼容的方式，买卖双方可以借助网络平台直接委托进行商品买卖，交易的过程需要按照时间、价格等优先顺序生成电子合同，并根据制定的交易内容，按照网络的形式进行电子交换，从而实现产品介绍、农产品选择、合同签订以及下达订单、出运保管的目的，形成农产品无纸贸易形式，满足当前农产品产业的运行及发展需求。

结束语：

总而言之，在当前农产品产业运行及发展中，为了顺应时代的需求，应该结合电子商务的运行模式，形成品牌化的产品营销模式，通过电子营销模式的构建可以满足行业的发展需求，拓宽农产品的销售渠道，推动农产品产业的经济发展。相关部门在进行农产品电子营销管理中，应该积极构建电子商务平台，逐渐扩大市场营销规模，针对农产品市场特点以及消费者的基本需求，构建增值服务保障机制，强化对社农产品的扶持力度，以保护农产品电子商务平台运行的标准化，推动农业产业的经济发展。