李阳

摘 要：科学技术随着社会发展而日新月异，人们在新媒体环境下其思维模式和思想观念逐渐转变，人们接触媒体的习惯出现了变迁，当今时代中移动短视频逐渐成为了新兴的媒体形式，其作为一种全新的信息传播手段，受到了人们的热烈欢迎，可以使人们在移动互联网时代中运用碎片化时间来接收各类信息，成为了人们生活休闲的重要阵地。而在短视频平台的激烈竞争中，“抖音”以记录美好生活为主题逐渐突显并且快速的发展，但是当前“抖音热”问题比较严重，针对其问题就需要加强对抖音现状的了解与分析，采取有效的措施进行解决。

关键词：抖音;新媒体;传播模式

我国短视频行业随着社会进步而快速发展，当前短视频行业中主要以抖音、快手、火山等为代表，吸引了大部分用户，用户的流量也显著提高，引起了大量资本的关注。随着抖音的出现，人们不再依靠传统的方式获取信息，各类短视频增加了人们的视觉感受，给予人们强烈的视觉感染力，人们越来越热爱互联网电子信息，在这种情况下抖音短视频逐渐脱颖而出，受到了大众的热烈欢迎。

1 针对抖音视频的种类与特点进行分析

抖音短视频具有非常丰富的种类，其中包括了生活、家庭和美食等多个方面，还有许多人晒出了自己的萌娃、萌宠，分享自己的旅行和游戏，抖音短视频内容中还有许多二次元和手工画，具有各类的教学视频，所以深受大众喜爱，经常带给人惊喜，具有许多人意想不到的内容且开拓了人们的眼界。当前大量抖音短视频都存在着多元化特点，抖音短视频还具有较强的趣味性与新鲜性，同时还具有一定的共享性，可以实现人们间的资源共享。抖音短视频具有非常活跃的氛围，其凸显出了娱乐化和社交化特征，许多抖音短视频都充满个性潮流，具有较强的创意性，可以引发观众的情感共鸣，这就使抖音的用户数量快速增多，其传播广度大幅度增加。

2 对抖音短视频的传播模式进行分析

抖音短视频是当前应用比较广泛的一种社交类软件，起初用户可以在抖音短视频软件上拍摄15秒的视频，而当前的视频长度也有所增加，其中存在许多的视频素材，用户可以根据自身得兴趣爱好，在抖音软件的后台中，选择自己更加喜欢与热爱的音乐，同时对视频配备一定的背景作为映衬，然后对相应录制完成的短视频进行有效制作，使个人短视频更具特性与创意性，充分显示出现代年轻人的色彩，展现出年轻人的魅力，凸显出现代人的特色。抖音平台主要以PGC+UGC为主要的运营模式，将互联网信息技术中的算法作为抖音软件的运行依靠，从而使抖音平台的平衡更加完美，存在持续稳定的流量，使用户参与度得到了一定程度的提升，显著提高了抖音短视频的传播力度，扩大了视频的影响力。

2.1 抖音短视频内容以短、快、新为特点，对用户需求高度契合

抖音短视频在新媒体背景下的关键点是，充分考虑视频的发表内容，而在短视频内容发表过程中，途径选择也是一项非常重要，并且比较关键的工作。在现代社会不断发展的过程中，互联网信息技术飞快的发展，网络流量对人们越来越重要，已经逐渐成为了人们日常生活中的必需品，使人们的消费观念发生了改变。人们在流量与消费的双重作用下，逐渐被短视频所吸引，短视频中短、快、新等特点越来越受人们关注，人们消遣时光的方式逐渐转变为短视频。而要想使抖音短视频更好的抓住人心，使人们可以关注到自己喜欢的视频内容，就需要短视频在最短的时间内调动人们的浅层感官，使人们更加兴奋，具有愉悦的感受，而这也是短视频的最终效果与目的。抖音短视频可以将故事情节展现的更加波澜，存在充满流动感的画面，同时还可以增加富含艺术情感的表达，短视频的内容从人们日常生活到人生哲理，其非常丰富并且具有较强的多变性，可以与人们碎片化信息吸收的习惯高度契合，从而使社会大众的心理和精神需求得到更好的满足。

2.2 抖音短视频结构以网状式连接为主，進行病毒式传播

抖音短视频在新媒体时代快速传播，其宣传涉及到了各个新媒体网络平台，其营销趋近于疯狂，内容充满了特色，并且每天都存在着差异化等多种特点，同时各个软件间的竞争也日益激烈。因此抖音通过对市场竞争问题的分析，制定了网状式传播结构，其组成部分为推荐区域、关注区域与个人界面，抖音短视频用户可以在这三个界面中寻找自己喜爱的视频内容，然后通过个人界面录制专属视频，使视频中充满个人特色，在抖音短视频的推荐区进行投稿发布，从而形成了抖音短视频的整个操作程序。在抖音短视频中，可以将各个区域间的用户进行网状式连接，用户可以在没有时间和地点约定的前提下，看到相互间的呼唤，因此逐渐形成了抖音热潮，人们无论是在公交车上还是在走路中都会抱着手机，不停的刷新抖音短视频，所以抖音已经逐渐渗透到人们的日常生活中，成为了人们生活中必不可少的一部分，抖音的应用逐渐趋于常态。

2.3 狂欢式是抖音短视频的主要效果，使互动图景明显增强

在抖音短视频的下载与应用过程中，年龄不会成为人们的限制，只要是大家比较感兴趣的内容与话题，就可以积极的参与到其中，不需要考虑社会等级差异等多方面问题，在抖音软件中，用户可以充分放开自己，尽情释放自己的天性，展现出自己最真实的一面。抖音短视频的录制就是用户借助新媒体平台，在一定情境下与他人进行交流与互动的过程。在录制抖音短视频的过程中，不需要限制自身的各类行为与举止，可以充分释放出自己的情感，将自己完全沉溺在表演与表达之中，对自身现实身份的束缚进行有效摆脱，任何人都可以借助抖音短视频平台，实现真正的逆袭，逐渐实现自身价值，成为人们热爱的偶像，与他人进行交流与互动，从而获得更多的满足感，将自身作用与价值进行充分的展现。所以在大量用户共同簇拥抖音短视频的背景下，抖音将大众狂欢式的效果逐渐凸显出来，有效增强了互动图景的效果，逐渐成为了现代社交中非常重要的载体，抖音短视频在传播过程中存在着强大的生命力与影响力，越来越受到人们的欢迎，已经逐渐成为人们日常生活中喜爱的社交形式。

3 抖音短视频内容中存在的相关问题，针对其问题的有效解决途径

3.1 抖音视频内容中存在严重的“三俗”问题

在当前的抖音短视频中，逐渐出现了低俗、庸俗与媚俗等“三俗”内容，视频中频繁出现一些不良内容，在一定程度下影响了用户的身心健康，所以就需要抖音平台加强对这些问题的管理。虽然抖音社区从多个方面打压视频内容，对视频进行多个层面的审核，但是在抖音短视频中，还会存在一定的视频内容，这些内容严重不符合国家的相关法律法规，违反了国家的相关规定，与当代的社会主义核心价值观存在严重背离，抖音短视频的内容中，照搬照抄现象非常严重，并且正日益增加，还存在一些由于不到位模仿而造成危险的情况。例如，有些护肤品公司将名牌化妆品标签贴在自家化妆品包装上，这类内容通过抖音平台进行发布，会受到获赞与转发，这就会导致此类假冒产品问题频频出现，使社会秩序受到了严重影响，同时还会吸引到大波的社会舆论。针对这些问题就需要抖音运行中心始终保持高度的警惕性，对平台运营模式进行强化，严格监管短视频内容的发布，使抖音短视频的内容环境更加健康，坚决抵制“三俗”现象。

抖音用户中多为90后与00后，其应用人群比较偏向于年轻时尚，而这些人的媒介素养参差不齐，他们缺乏较强的自制力意识，经常会为了博取他人注意而录制一些没有价值的视频。因此就需要抖音平台针对这些问题采取有效措施，使用户的媒介素养不断提高，对用户加强教育，可以在用户使用过程中进行信息提示。一些用户经常录制一些被拒视频时要采取封户处理，使内容的整体水平明显提升，对大众审美进行合理引导。

3.2 抖音短视频内容存在严重的同质化问题

在抖音短视频中，音乐是非常重要的一个载体，对于平台中的同一首音乐，其可以表现出不同的种类，展现出多样化的特点，同时在视频内容中具有较强的趣味性。而当前的抖音短视频中，“对口型”的视频内容相对较多，同时还有许多的模仿，这些已经成为抖音短视频的主要组成部分，这些短视频内容虽然使视频内容更加有趣，增加了许多的笑点，并且吸引了大量的粉丝争相模仿，但是这类内容在视频平台中过多的涌现出来，就会导致短视频内容的同质化问题越来越严重，还会导致抖音平台受到严重影响，其内容价值也在逐渐的降低。这就容易使抖音短视频在人们的地位逐渐下降，将抖音与过度娱乐而结合，从而使人们对抖音短视频的热爱程度降低，对其存在一定的偏见。抖音平台对于这些问题，就需要加强自身的创新能力，不断提升管理力度，优化视频内容，促进抖音平台的稳定发展。

3.3 抖音短视频中存在着不良内容

抖音短视频中存在不良内容，会严重影响到未成年人的身心健康，所以就需要抖音平台对人们价值观进行正确引领。互联网信息随着社会发展而被人们广泛应用，在互联网用户群体中未成年人也成为了一部分，但是由于未成年人的思想还没有发育成熟，他们的心智并没有发育健全，所以容易在视频观看过程中，受到不良内容的严重影响，使未成年人的健康成长过程中受到了严重威胁，导致他们存在一些错误的思想与社会价值观念，并且逐渐产生一些消極的心理。针对这一系列的问题，抖音平台就需要对管理模式进行不断地优化与创新，对抖音短视频的价值观导向进行正确引领。

抖音平台的视频发布都是随拍随发，因此就需要平台建立适当的把关与报警机制，一旦用户发布违背相关法律与社会价值观的内容，机器就要立即拒审并且对用户给予适当的提示，使用户明确拒审的原因。如果某一条视频出现了多次机器拒审情况，就需要进行人工审核。平台还可以对于多次发表恶意言论的用户采取一些策略，坚决遏制危险言论的存在。抖音平台还需要制定明确的规章制度，对视频内容进行规范，严格管理广告投放，避免由于广告过多而使人们的产品体验受到伤害。

4 结论

综上所述，抖音在新媒体背景下逐渐成为了人们互动与沟通的重要社交平台，受到了人们的广泛关注与热爱。但是在抖音短视频的发展过程中，还存在着一定的负面影响与问题，针对这些问题，抖音要想维持平台的稳定运行与发展，获得较大的进步，就要确保内容的优质性与多样性，对其进行不断的升级与创新，对内容进行合理优化，对视频进行严格把关，对视频内容加强监管与审核力度，传播社会正能量，对主流价值观进行积极弘扬，从而促进抖音平台的长远发展。

参考文献

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