张静

对东风悦达起亚而言，只有寒冷的行业，没有寒冷的企业。

2019年，中国汽车市场下行态势仍未扭转，寒冬仍将延续。面对汽车市场逐渐步入存量时代，面对市场竞争回归以品质、品牌、技术为核心的硬核本源，以及全面重塑的行业格局，东风悦达起亚果断采取积极行动，迅速作出战略调整，并在产品革新、技术领先、客户满意、未来出行布局四个战略方面，快速构筑起全新形式的竞争实力。

发布四大战略

第一，实施产品革新战略。东风悦达起亚将进一步优化调整产品线，打造C2级和SUV级明星车型阵容，坚持轿车、SUV和新能源车型齐头并进的商品策略，投放符合市场期待的新车型，推动销量重回主流。

第二，推广技术领先战略。汽车“新四化”趋势愈加清晰，东风悦达起亚以技术引领前瞻布局2025。首先，导入现代起亚全球新能源专用平台车型，在主力车型基础上派生开发混动、纯电车型，到2025年全面扩大电动车产品矩阵。其次，加强与ICT企业合作，在智能网联和无人驾驶领域进行布局，计划到2025年实现L4级别自动驾驶汽车量产。

第三，打造客户满意战略。东风悦达起亚建立“以客户为中心”的营销体系，推动产品导向到客户导向的营销体系转型，向经销商和客户提供超预期的服务，全面布局新营销、新模式。同时，向全产业链提供超值的差异化服务，通过全渠道扩大客户体验，与上下游企业实现共赢。

第四，布局未来出行战略。东风悦达起亚主动适应汽车“新四化”发展趋势，以新技术为依托，以设计、性能、品质等基本竞争力为基础，强化在“新四化”领域的竞争力，并积极构建出行平台，打造新零售生态，抢占未来出行市场份额。

全动力市场布局

产品是品牌底蕴最有力的彰显，本届广州车展，东风悦达起亚全新一代K3 EV迎来全球首秀，同时参展的还有起亚FUTURON概念车，以及R.E.A.D实时情感自适应驾驶体验舱等前瞻技术成果。

其中，起亚全新纯电动概念车FUTURON继上海进博会全球首发后再度亮相。作为起亚汽车对于未来出行生活构思的最极致表达，FUTURON全方位展示了起亞品牌年轻化设计、关注人车情感交互技术的发展理念。

另外，作为K3系列的第一款纯电动车型，全新一代K3 EV应用了起亚全球最尖端的新能源技术，预计明年上半年上市，届时，东风悦达起亚主力车型就完成了燃油、PHEV、EV的全动力矩阵布局。

正如东风悦达起亚总经理李峰所言，本次广州车展是东风悦达起亚开启革新序幕、打开新局面的新起点。面向未来，东风悦达起亚将持续导入起亚汽车最新技术研发成果，布局全动力、全细分市场。

小型SUV的大本事

登场即事焦点，东风悦达起亚全新一代傲跑在广州车展正式上市，共推出风尚版、舒适版、潮流版、智慧版4款车型，售价区间为10.88万元～12.58万元，全系总价差仅1万多元，并全国首推“包牌价”购车政策。

全新一代傲跑是一款来自起亚全球的战略车型，该车打破了消费者对于小型SUV的固有观念，并针对年轻用户多元化的用车场景需求，分别在设计、空间、配置三大维度实现突破，其以至IN型尚设计、至IN智能安全、至IN舒适便利三大硬核实力，再次刷新东风悦达起亚智能化与年轻化的品牌形象。

据悉，全新一代傲跑基于起亚Smartstream IVT动力架构打造，实现了低至5.4L的百公里油耗，并提供6种驾驶模式;搭载起亚全球领先的智能安全辅助系统DRIVE WiSE;拥有处于同级领先水平的4345mm×1800mm×1645mm车身尺寸，轴距为2630mm，并以6：4分离式后排座椅、人性化的储物空间、超大后备厢容积，满足多样化出行场景的空间需求。

不仅在产品力上实现突破，为了降低年轻消费群体的购车门槛，全新一代傲跑还全国首推“包牌价”购车政策，主要包含“三包礼遇、免息礼遇、开新礼遇”三重福利：用户购车即可享受全额购置税补贴、全额保险补贴福利;加上3年免费保养、7天品质无忧承诺、可选质保等新车服务，最大限度保证消费者的购车利益;更有3年内免息、5年定额免息的金融优惠政策，以及“首付20%起两年开新保值回购”的礼遇。

第二款“包牌价”新车

11月29日，东风悦达起亚双车联发首批十城上市会在北京启动，其中，全新一代K3推出1.5L智享科技版、1.4T新锐运动版两款特别版车型，官方指导价均为11.98万元。随着全新一代K3特别版车型的上市，K3车型迎来了共计两种动力组合、5款车型并行的全新矩阵。

与此同时，全新一代K3还是东风悦达起亚第二款“包牌价”车型，与全新一代傲跑联合，共同刷新SUV、轿车两大细分区间选购标准。今年广州车展期间，全新一代傲跑全国首推“包牌价”购车政策，引发广大消费者的热烈追捧。为降低年轻消费者购车负担，东风悦达起亚迅速将“包牌价”政策惠及全新一代K3全车型矩阵，至此，东风悦达起亚已经在全国范围内推出了两款“包牌价”车型。

全新一代 K3 特别版车型延续了全新一代K3“真技术、真智能、真安全”三大实力体系，同时更注重90后年轻消费者的实际需求：1.5L智享科技版搭配DRIVE WiSE智能辅助系统，1.4T新锐运动版配备百度智能互联语音控制系统。

以消费者为中心必将获得消费者的认可，东风悦达起亚两款“包牌价”车型的推出，无疑为年轻一代消费群体提供了更加多样化的产品选择，同时也正式拉开了东风悦达起亚“自我变革”的序幕。在汽车市场格局急剧变化的当下，东风悦达起亚打破行业规则，用实际行动表达出对消费者的诚意，而多重购车支持方案，无疑会让东风悦达起亚的明星车型成为无需犹豫的购车首选。