刍议色彩情感在视觉传达设计中的作用

2019-01-27郑州大学450000

大众文艺 2019年19期

（郑州大学 450000）

视觉传达设计是按照一定的目标，对信息进行分析、归纳，然后对文字、图形、色彩、造型等进行设计，将可视化的视觉形象传达给受众让受众接受设计师的设计意图和情感意图的过程。视觉传达设计是近代商业社会发展的结果，具有一定的时代特征。随着社会经济的发展，人们审美意识发生了一定的变化，现有的视觉传达设计作品已经无法满足观众的审美要求，观众往往会根据自己的生活经验、自身知识理解艺术作品。色彩作为视觉传达设计中最敏感的形式要素之一。在设计过程中，合理运用色彩，可以增强作品的表现力，带给人强震的视觉震撼。因此，设计师必须充分认识到色彩的情感作用，并利用色彩突出主题，营造强烈的视觉冲击力，设计更多更好的艺术作品。

一、影响色彩情感的因素

色彩情感指不同波长的色彩的光信息作用于人的眼睛，眼睛内的视觉神经将感受的光信息传递给大脑，大脑根据每一个人的生活经验、过去的记忆进行联想，形成一系列的色彩心理反应。不同的色彩能够给人带来不同的感受，比如红色会让人感觉到温暖、兴奋、希望；蓝色会让人觉得冷淡、理智；绿色让人感觉到放松、清新。色彩作为视觉传达设计的基本要素之一，色彩感知是视觉审美的核心，影响到人的审美情趣。从色彩的定义，可以知道其实色彩本身没有情感，色彩情感是人们对色彩上的感知产生的概念。比如色彩的膨胀和收缩、前进和后退、冷和暖、明和暗、热情与冷酷等变化，其实不是色彩本身的特征，而是人的生理直觉造成的这种视觉变化。色彩可以分成两类：有彩色系和无彩色系。有彩色系基本特征是色相、纯度、明度。其中色相是彩色的最大特征，是区别与其他色彩名称的主要因素，比如赤橙黄绿青蓝紫等颜色。无彩色系指的是黑、白、灰。色彩学上将这三者成为黑白系列。色相是影响到色彩情感的主要因素，由于每一个人的心情或者自我认知方面的差异，即便面对同一个色相的色彩，不同的人则会产生不同的心理变化。比如有的人面对红色，想到春节，一家人团聚在一起。如果一个人刚经历丧亲之痛，面对红色，可能回忆逝去的亲人，从而产生悲伤的情绪。其次，影响色彩情感变化的还有年龄，不同年龄对色彩的感知也有一定的变化，少年时期，每一个人喜欢鲜艳亮丽的颜色；中年人有了一定的生活阅历，对事情有了自己的看法，往往喜欢沉稳的颜色；老年阶段可能喜欢素净、暗色系的颜色。此外，每一个人的喜好不同，对颜色的感知也有一定的差异。不同国家、地区的人们由于政治、经济、历史文化、风俗习惯等方面的差异，对色彩的感知也有一定的差异。比如中国人认为红色代表热情、喜庆、祝福的意思，所以在结婚、喜宴、节庆日的时候，人们往往喜欢穿着红色的衣服；但是西方人认为红色代表着鲜血、暴力，所以不喜欢红色，在结婚的时候，他们喜欢穿白色的礼服，认为白色代表着纯洁，表示纯洁、美好的爱情。

二、色彩情感在视觉传达设计中的作用

1.色彩情感可以给受众带来情绪暗示

视觉传达设计中的文字、图形、色彩三者相互依存、相互促进，缺一不可。作为视觉传达设计的基本要素，色彩也是一种设计表现手法。随着中西方文化交流的日益频繁，色彩已经成为一种世界性的视觉语言。不同国家、地区的人因为种族、历史文化、风俗习惯等方面存在差异，但是对色彩情感的表现却大同小异。比如瑞士设计大师尼古拉斯设计的一系列音乐会的海报，将色彩情感表达运用到如火纯青的地步。在爵士音乐主题海报中，作者运用了大量的高纯度的黄色、绿色、蓝色、紫色，让人感受到一个快乐、愉悦的音乐节现场。同时尼古拉斯还根据每一个人表演者的音乐风格，运用明暗对比表现爵士乐的忧郁、沉静，让人感受风格不一的爵士风格。这正是色彩情感带来人情感的情绪暗示。色彩的情感暗示在包装设计中也经常运用，中秋节月饼包装盒大多数采用红色、黄色两种颜色，红色代表着吉祥、喜庆。中秋节是中国的传统节日，也是家人团聚的日子，用红色表示对节日的美好祝福。黄色是色彩中最明亮的颜色，在封建社会，黄色是皇帝的专用色，象征着权力。月饼包装设计以金秋为主题，使用黄色作为主色调，不仅可以表示月饼的酥脆，而且还具有高贵典雅的视觉感受。

2.色彩情感给受众带来视觉效应

视觉传达设计就是将视觉形象传达给受众让受众接受的一个过程，视觉形象主要依靠颜色、图形表现。随着商品经济的发展，市场上的商品种类繁多，如何在众多商品中脱颖而出，吸引消费者的注意力，这主要依靠的就是色彩情感给消费者造成强烈的视觉冲突，让消费者一眼看到这种产品，主要是因为包装设计传递的情感色彩。通过包装设计，不仅可以起到保护商品的目的，而且还可以改变消费者对商品的情感认知。合理运用色彩情感可以让受众产生愉悦感，从而在心理上认同商品，引起消费者的购买欲望。比如康师傅推出的一系列的饮料产品，根据产品的属性推出了不同的包装，康师傅绿茶饮料采用绿色的包装，绿色的包装很容易想到茶园绿油油的茶叶；冰糖雪梨饮料则采用黄色的包装，让人一下想到了黄澄澄的雪梨；水蜜桃口味的饮料采用粉红色的包装，让人想到鲜美的水蜜桃。通过颜色，引起消费者的购买欲望，有利于促进商品的销售。其次，由于不同年龄和性别，人们对色彩的感知也有一定的差异，在设计的时候，必须综合考虑到这些因素，促进某一类商品的消费。比如在女性化妆品包装设计一般采用粉色、白色，这也是考虑到女性的色彩情感。因为粉色比较柔和，充满了活力，可以让人感受到女性的温柔。比如JAGUAR推出的女性香水，包装主要以粉色色调为主，给人清新淡雅的感觉。香水瓶身周围设计了流利的银色铝条，充满了简洁利落的质感，流畅的线条展示女性玲珑有致的身材曲线。男性化妆品则采用蓝色、灰色、黑色深色系颜色，这主要体现了男性沉着、冷静的性格。合适的色彩情感定位，可以刺激消费者的情感体验，让消费者对商品产生强烈的认同感，从而促进消费。

3.色彩情感在视觉传达设计中产生的心理暗示

在视觉传达设计中，色彩情感产生的心理暗示是色彩研究领域的重要内容。因为人们看到某一件商品或者某一个包装设计，产生的色彩心理反应是最直接的，也是下意识的，色彩产生的心理暗示是客观事物在人脑的直接反应。尤其是心理感知特别明显，可以让人的心理产生联想和情感变化。比如看到红色的时候，一下子想到红旗、血液、中国结、红包等，这是由于在中国传统文化中，红色代表喜庆、吉祥、热情和祝福，所以过年过节、婚礼等节庆日的时候，中国喜欢用红色。但是如果人们长期处于红色的环境中，很容易加速血液循环，导致人们的脉搏加快、血压升高，产生亢奋的情绪。所以医院环境设计很少使用红色，防止刺激病人，造成病人血压升高，影响到病人的治疗。相同的色彩也会产生不同的心理效应，比如橙色让人想到光明、温暖、辉煌等情绪，但是一些食品包装设计很喜欢利用橙色，比如橙色很容易让人想到橙汁，服装设计中采用橙色，很容易让消费者产生温暖、阳光的感觉[6]。橙色如果应用室内空间中，长期的视觉刺激让人很容易产生不适应感，造成情绪方面的波动。所以，现代视觉传达设计过程中，设计师要合理运用色彩情感的心理暗示、情绪影响力，才能设计出符合受众审美或者心理需求的作品。