（南京林业大学艺术设计学院 210037）

中国传统纹样作为中国传统文化的一部分，它一直贯穿于中国历史发展的整个流程，贯穿于人们生活的始终，中国传统纹样通常被创作者给予了一定的寓意，来表达他想要表达的内容，感情或是精神等。创作者会对基础纹样进行一些大胆的尝试，采用多种手法夸张抽象图案，这也就是我们现在看到的许多传统纹样。在古代，我们有着长远目光并聪慧的先人，那么在当今必然也少不了这么一些人。随着科技和各方面文化的发展，人们开始有了一些不一样的更新的追求，越来越多的人对事物不光有对量的追求，更有了对事物的质的追求，往往都追求更加深层次的精神内涵。

现如今大多数设计师在设计产品时学会了运用传统纹样来丰富产品，就如现在许多博物馆文创的创作都有和传统纹样相结合，对文创产品进行创新应用，进而产生出一系列具有鲜明形象特征的博物馆产品形象。文创产品作为博物馆的衍生物，就如南京博物院来说，它在博物院当中承担了博物馆教育，和传播博物馆文化等功能。现如今的博物馆文创事业发展的也可谓是如火如荼，每每会有设计新颖，令大众喜爱的产品。当然这也必不可少会出现一些博物馆相关的问题，这也是博物馆文创产品设计普遍出现了各种问题，我们需要找出问题并提出一些可取的解决方案，继续发展并利用博物馆文创产业向大众传播博物馆文化。

一、中国传统纹样和文创的概述

中国传统纹样丰富多彩，代表着中华民族的悠久历史，也是世界文化艺术宝库中的巨大财富。传统纹样很自然地会凝聚各民族各地域的鲜明特征和民族精神，同时也蕴含了各民族的民族文化。其实人们是会非常注重纹样的寓意，通常在民间，这些纹样蕴含着各式各样的寓意，带有宗教寓意的纹样通常展现在寺庙，古代的服饰，建筑，以及石窟中的壁画上的各种传说故事。其中比较典型的是敦煌图案，也是我国佛教传统图案的重中之重，这些壁画图案大多都是充满着神秘色彩，构图精巧，图案充满了大胆的想象。中国传统纹样随着社会的发展，更多地把它进行多样化的应用和设计。那么设计过后的传统纹样多半我们是会赋予另一种新的含义，会应用到其他领域当中，在现代文创设计当中，就得到了很好的体现。现如今，人们在展览完博物馆后，已经习以为常的都到文创商店去淘一些各自心仪的文创产品留作可用品。但作为有着丰富的文化资源的千年古国，在文化产业发展上一定会有勃勃生机。它作为一个文化产业发展必不可少的部分，我们更应该充分发展它。

二、中国传统纹样在博物馆文创产品设计中的应用

1.应用的现状

随着目前我国对文化的发展和弘扬的力度加大，各个城市纷纷发展博物馆文化产业，不同时代，不同种类的藏品有着其各自的独特的内涵，丰富的文化和艺术元素，为文化创意产业提供了素材和灵感源泉。各地博物馆提取并应用馆藏文物创意元素设计开发的文创产品越来越多地被大众所熟知。当然南京博物院也不例外，也在积极响应号召并发展极具南京特色的文化创意产业，其文创商店里种类也是应有尽有，文具、家具、包饰、瓷器等。南京博物院的藏品来自不同时代，代表着不同时代所具有的独特的文化特征，并且有丰富的传统纹样，它们就被很好地充当了设计素材。中国传统纹样可以被很广泛地应用到不同类型的文创产品设计当中，这一做法也是大量博物馆所采用的设计方法之一。这样的设计从南京博物院商店的销售成绩看出，这种做法也是非常受大众的欢迎，这些文创产品被大家带回家充当生活必需品，更加深刻地影响了大众，同时也传播了传统的中华文化。把中国传统纹样带回家，让每一个人甚至是每一个场所都充满着文化的渲染，也是一件很美好的事。

文创产品体现在我们生活的方方面面，那么统纹样在文创产品上的应用也是方方面面，纸胶带上一般会大量用传统纹样进行组合，书签上也是利用传统纹样设计，在图案上进行变换和创新。在类似文具和瓷器等等上的设计也是越来越多，每一个博物馆都不会缺少这些设计。近年来比较新颖的设计就是在食品上，这种带有着味觉的设计也是比较吸引人的。“舌尖上的南博”重现和演绎了穿梭古今江苏精美细点。这间文创产品也是基于南京博物院三件镇馆之宝，芙蓉石蟠螭耳盖炉、粉彩描金大吉葫芦式壁饰、釉里红岁寒三友纹梅瓶为设计灵感，把藏品上的图案进行一定的设计，结合南京的独特的地域特征，研发出了具有南京特色的点心。

2.应用现存的问题以及指导原则

随着现代社会的快速的发展，我们的审美需求也在不断改变，对产品的需求不只停在功能上，也更注重在精神上。越来越多的人开始对古代元素产生兴趣，但其实从调查可以看出，中国传统纹样在文创产品中的设计大多是停留在表面，与文创产品进行很浅显的结合，起到装饰的作用。南京博物院本身就拥有着资源和文化的优势，那么更多的要注意元素的意象化的设计，要改变只对外形的设计这一概念，而更应该深层次对其所蕴含的文化内涵和其意义，这样就很好的利用了传统纹样的设计作用，会设计出一个从内到外更加完整的产品。根据博物馆的文创产品设计还可以看出，文化产品会同质化，还会有一点单一化。此外，在馆藏元素的创新上还是有所欠缺，同市场文化需求还有一定的差距，还缺乏了整体的识别度，要大力增强地域文化。那么就需要做到在文创开发设计上不要跟风，要牢牢地掌握本土的地域文化，并深入研究文化特色，提炼文化元素加以创新，保持地方博物馆的特色风格。博物馆文创产业要找到自己特色的文化产品，找到自己的核心竞争力，更要注意产品要有一定的实用性，从而让文化为文创产品注入鲜活的血液。

三、博物馆文创产品设计的创新应用

博物馆在文创产品设计上可以说是有着得天独厚的优势，因为在博物馆中有着大量的藏品，它们是文创产品设计的重要资源。纸胶带和杯垫等是大众在博物馆文创商店里看到的最常见的产品，慢慢的纸胶带被进行多种多样的设计。这样虽然简化了博物馆文创产品开发的过程，但是确很容易造成产品同质化的局面，那么就需要"移植"。在南京文创商店可以看出，这种设计被移植到了其他类型的产品上，笔记本和U盘等，这些都是很好的应用。人们也越来越注重艺术性与功能性的结合，由于消费人群的不同，那么当然也要针对其设计合适的风格。当然不论产品的大小价格的高低，始终坚持要拥有一个产品的情怀，也要有一个对产品进行创新的理念。进行文创产品的设计，一定要坚持不做复刻品，而是要传达给大众产品背后的文化故事和精神，传达设计者对产品所寄予的情感，与消费者达成情感共鸣。随着消费者对文创产品的要求越来越高，我们也要更新文创产品的开发，采用定制化设计来满足用户的需求。在文创产品设计上，特别的还是要有新颖的点子，用新的文化创意来设计出吸引顾客的文创产品。一个产品要想要让大众真正与作者感受一致或者更加深刻了解，就需要亲身体验，所以在研发文创产品时也想到了体验型产品。这一类产品带给消费者另一种全新的体验，会让消费者更加全面地了解体验产品，从整体上提升消费者对产品的认同感。

我们把传统纹样与文创产品设计相结合，会很好的展现出一个文创产品的外观美，内涵美，精神美，讲述每一个产品背后的不同的故事，向消费者传达着传统的文化感情。现如今我国博物馆文创产业的发展也是蒸蒸日上，每一个博物馆都在努力做出属于自己特有的特色风格，和各种创新应用，推动中国文创产业的发展。