王以富

摘 要 传统图书在传播过程中所体现出的价值性、带给读者群体的阅读体验、出版图书所涉及到的团队组织以及作者的荣誉感是新媒体形式下的信息传播所不能达到的，而新媒体中所应用到的一些先进技术，如二维码技术和AR技术等又是传统图书无法做到的。这两种传播方式各有优劣，出版社内的工作人员可以根据当今时代的发展趋势，将传统图书和新媒体形式相结合，为我国的图书阅读行业做出更大的贡献。

关键词 传统图书；网络新媒体；出版趋势

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）226-0111-02

阅读是人们生活中非常重要的一项活动，同时也是人们获取知识信息的重要途径。近几年来，新媒体逐渐融入了人们的日常工作和生活，为人们带来了很多的便利，这对于传统图书而言是一种机遇，但更多的却是一种考验。如何将二者进行协调发展，是出版社在现阶段需要重点解决的主要问题。接下来笔者将从传统图书和新媒体形式的角度出发，对其基本优势和未来出版趋势等内容进行详细的阐述，希望可以对出版单位从业人员有所裨益。

1 传统图书优势

1.1 价值性

与网络新媒体的出版形式相比，传统图书有其独特的价值性。传统图书出版的过程非常复杂，编辑人员需要先对拟出版作品的主题进行严格筛选；当选题被采纳时，编辑人员还需要对该作品的主体内容进行细致的甄别和处理，以求达到最佳的图书出版质量。与此同时，读者在购买传统图书时也会因为其经济成本的原因而慎重选择，因此传统图书经过多次的筛选之后所体现出的价值性是缺乏严格传播审查的网络新媒体所不能比拟的。

1.2 阅读体验

从客观的角度上来看，我们可以将阅读体验分为功利性和休闲性两种不同的类型。现阶段由于我国综合受教育程度逐渐升高，因此休闲阅读方式所占据的比例也就越来越高。为了能够进一步提高自身的阅读体验，人们常常会对阅读书籍的质感有着较为严苛的要求，比起手机里储存的电子文档而言，放置在书柜中的传统图书更能带给人们较为舒适的阅读体验[ 1 ]。

与之类似的还有电影文化，虽然当今社会科学技术已经发展到一定的高度，人们可以在家里通过电视、手机、电脑等设备来观看电影，但是很多人还是热衷于在电影院来完成观影体验，因为作为一种文化形式，电影文化可以让人们更加深刻地体会到影片所带来的视觉和听觉体验，而传统图书也是一种文化，可以带给人们独特的阅读体验，这是新媒体所无法取代的。

1.3 团队组织

通常来说，新媒体形式下的图书传播大多会将作者个人的想法作为主要创作依据，缺少团队的组织和协调，从选题到内容以及排版等内容都是需要自己独立完成的，而传统图书则需要大量的专业技术人员（编辑、校对、审稿专家）对作品的品质进行严格的筛选和把关，这些专业的技术人员会从专业出版的角度对作品的内容、条理等进行细致的打磨。因此，传统图书的团队组织性是新媒体远远达不到的。

1.4 荣誉感

传统图书的出版流程非常复杂，当著作以传统图书的形式出版时，对于作者而言是一种莫大的荣誉感；而对于读者来说，通过层层筛选、加工后出版发行的传统图书是更加值得收藏的。在此过程中，作者所获得的荣誉感也会成为他们提高自身写作水平的一种源动力，并逐渐形成一种良性循环。从這个角度上来看，以传统图书的出版方式进行文化的传播与交流更能体现出作品的价值，更有利于文化的进一步传扬。

2 网络新媒体优势

2.1 二维码技术

当前，二维码在人们的日常生活中是非常常见的，同时二维码技术也被广泛地应用到了图书出版的工作当中，并且也取得了不错的成效。由于二维码内所包含的数据信息量比较大，且安全性较高，可使用的范围也非常广泛，相对于图书传播来说成本较低，因此二维码技术是新媒体形式下信息传播过程中所应用到的非常重要的一项技术[ 2 ]。一些出版社将二维码技术应用到了所出版的图书中，带给了读者更加真实的阅读体验。

例如，在图书中添加了很多二维码，当读者阅读到相关内容时，便可以通过移动设备来扫描这些二维码，得到与文字所描述内容相关的视频，便于读者更好地理解和认知文字内容，有效地提高了阅读体验的延展性，让读者对图书内容有了更加全面的认知，体验到情境阅读的新模式。除了能加强阅读体验之外，二维码还可以有效地加强与读者之间所产生的互动。合理地使用二维码来获取与文本内容相关的延伸，可以满足读者们对于阅读体验所提出的新要求，从而进一步推动新媒体图书的未来进步和发展。

2.2 AR技术

所谓的AR技术，主要是指工作人员通过合理地利用计算机等先进的科学设备为读者创设出一个超现实的虚拟环境，以此来达到对读者们视觉、触觉、听觉上的刺激，让读者们通过该技术可以从虚拟空间真实的感受到来自现实空间的真实体验。与此同时，AR技术在阅读过程中的应用还可以不受空间的控制，随时与读者产生交互，让读者们能够更加深刻地感受到文本中所表达出的情感，同时还可以让读者们更加全面地了解现实生活中见不到的一些新奇事物[3]。

自2012年起，AR技术就已经开始逐渐投入图书出版的市场应用中，国内很多企业也在致力于AR图书的研究和开发。与传统图书相比，融入了先进的AR技术的出版物，可以将传统的纸质文字向网络信息化方向进行扩展，读者在阅读的过程中，还可以下载与之相关的App来观看一些与文章内容有关的记录片，提高读者们的阅读兴趣，增加阅读体验中的趣味性。

相关调查数据显示，目前国内的少儿阅读书籍中应用到的AR技术比较多，网络新媒体的发展也在促进AR技术的进步，而AR技术也可以有效地提高新媒体图书在出版行业中的核心竞争力，从而推动我国新媒体的进一步完善，为广大的读者群体带来更加优质的阅读体验。

3 出版趋势

3.1 传统图书

为了更好地抵御新媒体对传统出版业造成的冲击，出版社需要采取相应的措施，具体如下：第一，网络化，传统图书的形式大多是以纸媒作为主要的传播途径，但是为了可以更好地顺应时代的发展，一些知名的出版社逐渐向网络化方向进行发展，为传统图书的出版开辟了全新的道路，例如建立官方网站来吸引更多的读者群体等，通过这些方式来强化传统图书在该行业中的主体地位；第二，深度化，人们每天所阅读的数据信息量是非常庞大的，新媒体形式的信息传播速度也非常快，为了可以加强传统图书的竞争力，作者可以在表达观点时有针对性地加强自身独特的观点，不随波逐流，并且以此来提高读者们的阅读体验，为传统图书文化的弘扬和传播贡献一份力。

3.2 新媒体

相对于传统图书传播而言，新媒体的形式非常多样化，受众范围更广，与读者之间的互动性更强。随着广大人民群众生活节奏的不断加快，人们对传统图书的阅读兴趣呈下降趋势，为了更加快捷的获取数据信息，人们更加喜欢通过电子新媒体的形式去快速获取信息，同时也可以有效地利用碎片时间去充实自身的知识储备，但是由于新媒体所出版的图书审核过程不严谨，因此常常会降低读者的阅读质量，为了有效地改善这种情况，出版社可以根据自身企业的实际情况有针对性地去加强对所出版图书的审核和筛选力度，在发挥自身传播优势的同时也要不断地提升新媒体阅读质量，实现新媒体阅读领域的进一步扩展。

3.3 二者相互融合

传统图书的出版形式与新媒体形式之间各有利弊，出版社可以取长补短，将二者进行融合发展，既能够体现出传统图书的阅读质感，又能利用先进的科学技术深化读者们的阅读体验，传统图书应当充分地利用新媒体的传播途径扩大其影响力，而新媒体则可以根据市场上的实际需求来筛选一些经典的传统图书内容来提高其整体质量水平，相信在传统图书和新媒体的相互融合下，图书出版行业一定会在未来几年更加持续稳定的进步和成长[ 4 ]。

4 结论

总而言之，新媒体传播方式已经逐渐成为了未来图书行业的一种非常重要的发展趋势，传统图书应当抓住这个机会，顺应时代的发展，将图书出版行业进行变革，全面提升人们的平均阅读量，加强文化的传播和交流，為读者和作者之间提供沟通的桥梁，同时也为传统图书和新媒体信息的出版提供新思路和新方向。

参考文献

[1]叶翠娴.图书馆服务创新常态研究——以网络新媒体环境下图书馆自出版服务模式创新为例[J].河南图书馆学刊，2018，38（7）：69-71.

[2]谭荣玲.网络新媒体环境下公共图书馆社会化阅读推广服务模式研究[J].河南图书馆学刊，2016，36（11）：111-112.

[3]李金秋.新媒体时代传统图书出版的生存发展之路[J].出版广角，2015（5）：195-197.

[4]崔成山.传统图书出版编辑如何应对大数据时代的冲击探析[J].新媒体研究，2016，2（16）：140-141.