赵 越

(北华大学，吉林 吉林 132013)

促进城乡之间的文化认同，是推动实现城乡一体化，形成城市与乡村各方面融合与协同发展的重要前提。但由于历史、文化、经济、思想观念等方面的原因，使得城市与乡村文化之间存在很大差异，阻碍了城市文化与乡村文化之间的交流和理解，同时也阻碍了城乡文化认同的顺利实现。随着科学技术的发展和经济水平的提高，以现代信息技术、互联网为基础的全媒体时代的到来，极大地丰富了信息传播方式。以新媒体为引领的现代信息交流和传播手段，渗透到社会生活的各个角落。文化认同的基础是文化的传播，而文化传播又依赖于一定的传播途径。因此，从一定意义上说，全媒体时代的到来，为城乡之间文化的传播带来了新的契机，有助于促进城乡之间的文化认同。

一、文化差异对城乡文化认同的阻碍

以农业生产和乡村生活为基础，以漫长悠久的农业生产生活历史为土壤，形成了乡村文化。一方面，乡村文化具有独特的思想观念、心理意识和行为方式，影响着浸润其中的人民的思想、情感、行为；另一方面，乡村文化还包括那些历经岁月积累的乡村风俗、制度、特色活动、生活器物等。虽然，从现代化的视角来看，乡村文化与现代社会有一定的差距与隔阂，但从根本上看，乡村文化发生发展于农业生产和生活，以农业文明为源头和土壤，保留着大量中华民族优秀传统文化的元素，具有很高的思想、文化价值。

以工业发展为基础，以文化、知识、艺术、科学、技术等推动现代社会发展的重要因素为主要内容，形成了城市文化。从根本上看，城市文化是以乡村文化为源头的，它在发展之初，继承了乡村文化中或者说农业文明中的思想观念、价值取向、思维习惯，以及生活方式。但随着工业经济的发展，城市文化中工业文明的色彩逐渐加重，其中很多乡村文化元素，被工业文明的元素所取代或改变。

虽然，通过以上分析，我们知道，从根本上说，城乡文化之间具有一定的同源性，但随着时代的发展，二者之间的差别越来越大，这种巨大差距是城乡文化认同的重要阻碍。

二、全媒体时代对城乡文化差异的消解

现代技术迅猛发展，互联网、移动终端等技术越来越先进和普及，在信息传播领域，逐渐形成了包括传统媒体与新媒体在内的多种媒体形式，即所谓的全媒体。并且，以互联网和移动终端为基础，以微博、微信、贴吧、视频直播平台等等为形式的新媒体，已经逐渐成为当下信息传播、文化交流的重要媒介，为城乡人民的生活、工作、学习、娱乐带来了便利和丰富的内容。城乡人民之间的信息传播空前频繁与深入，尤其是乡村的生活、文化向城市传播的机会和途径大大增加，这在很大程度上消解了城乡文化之间原有的差异，在一定程度上推动了城乡文化之间的认同。

三、全媒体背景下城乡文化认同路径的构建

(一)奠定城乡文化认同的价值基础

拥有共同价值追求的人群，更容易建立起文化认同。因此，在全媒体背景下，加强城乡文化认同，首先要做的就是奠定城乡文化认同的价值基础。具体来说，可以从两个方面着手。第一，提高城乡人民对社会主义核心价值观的认识。社会主义核心价值观，是全国人民共同的价值观，自然也是生活在城市与乡村这两种地域内的人民共同的价值观，这是城乡文化认同最基础、最根本的价值取向。第二，构建具有城乡文化共有特色的价值观。城市文化和乡村文化并不是完全割裂的，虽然具有很大差距，但它们之间也有很多共同点。提炼并加强这些共同点，使城乡人民认识到他们共有的价值追求，可以为城乡文化的认同奠定更牢固的基础。

(二)提高乡村人民的现代媒介素养

在全媒体社会背景下，城乡人民几乎拥有完全平等的信息获取途径，但由于乡村人民的文化水平相对较低，很多乡村人民对新技术的了解不够充分，对新媒体的使用技巧缺乏熟练掌握，在很大程度上影响了他们通过新媒体获取信息、了解城市文化，以及传播乡村文化的能力。所以，应该积极培养和提高乡村人民的现代媒介素养，提高他们对新媒体的利用率。

(三)构建城乡文化传播全媒体矩阵

综合利用微博、微信、自媒体平台等丰富的新媒体信息和文化传播形式，组建起包括传统媒体与各种形态的新媒体在内的全媒体矩阵，畅通城乡文化传播与交流的渠道，是加强城乡文化认同的有力手段。从实践方面看，城市人民对乡村文化的不了解、不熟悉，是影响城乡文化认同效果的重要因素，因此，应该加大乡村文化的传播力度，具体来说，乡村地区应该从政府层面上统筹安排，制定乡村文化传播的具体规划，推动乡村文化在城市中的传播和影响，改善城乡文化传播不对等的局面。

总之，在全媒体社会环境下，加强城乡文化认同需要从多个方面入手实施，通过奠定城乡共同价值基础、提高乡村人民现代媒介素养、构建城乡文化传播全媒体矩阵等方式，全面推动城乡文化之间的认同。