李璐 唐厚珍

摘  要：随着网络逐渐进步和发展，互联网极大地改变了人们的生活方式，并且慢慢地影响着中国以及全球相应广告产业的相关格局。人们花费在网络上的时间逐渐增多，媒介的消费也变得很零碎，随后，形式的多种多样、内容逐渐丰富的移动广告也开始出现。该文就是主要依据广告传播的相应的基本原理，对于移动广告的相应概念、构成的要素以及特点和表现形式等进行了相关的研究，与此同时，对比和总结了几个相对经典的传统广告传播的相应模式，并且在消费者决定理论研究的基础上相应地结合了移动广告的一些相关特征，组建了一个满足目前互联网背景下相应传播模型。与此同时，针对影响到传播效果的主要节点，指出移动广告在传播中存在相应问题并且对传播效果的优化途径进行相应的分析，因此增加了广告的相应传播效率，增强了相应传播内容的品质。

关键词：模式  传播  广告  品质

中图分类号：G206;F713.8   文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2019）11（a）-0249-02

1  移动广告的相应基础理论

1.1 移动广告的相关简要概述

移动互联网指的是在移动终端的相应平台上，采用无线通信的相应模式，开展不同业务的相应服务，并且将终端相应平台和商业活动以及通信技术这3种进行相应结合，在当今社会中，移动互联网为人们得到信息以及相关服务带来极大的方便，并且快速地变成了当代社会发展潜力最广、速度最快的和前景最好的科技产物。目前，移动互联网广告的定义以及相应的简要概述还没有被大众广泛认同，其可以概述为：移动互联网广告指的是将移动终端作为相应的平台，采用无线通信的发展而形成的一个新颖的、准确的广告投放形式，它根据访问移动应用或者网页时出现的多种多样形式的广告，从而可以将产品或者服务信息向移动终端进行相应的传递并且依据这个来改变受众的态度、想法以及意识，从而促进了受众相应购买行为的普遍发生。

1.2 移动广告的相关特征

（1）准确性。与传统的广告进行相应的对比，移动广告的传播内容变得更加准确，根据传统广告的出现，主要是依据广大的受众人数以及辐射的范围来得到广告的相应效果，这样的结果往往会导致资源的大量浪费，然而移动广告则是根据强大的数据分析以及相应的处理能力，从而能够定向地为广告主提供用户对移动的相应业务和相关应用程序与浏览记录等用户的相应基本信息，从而可以方便在广告相关信息的制作以及发布中，能够针对用户的个人爱好、年龄、学历以及相应的消费水平等因素进行相关的广告制定以及相应推送。

（2）便利性。根据移动平台，可以达到用户任何时刻发送以及接收信息的要求，移动设备的体积比较轻盈，携带起来比较轻便，它的信息传输以及沟通交流的速率，相对于PC端来说，变得更加轻便、更加具有时效性。

（3）可测量性。移动广告比传统广告最大的优点是可测量性，能够更加精确地探析出人们的消费习惯以及生活需求，开发满足市场要求的相关产品以及相应服务，让生产出的产品更加满足用户的要求，从而可以得到广告相应效果的优化作用。

2  基于模式论的移动广告的传播问题以及相应的探析

随着移动互联网的的快速发展，它已经开始进入到人们生活的各个方面，移动设备也变成了人们生活中不可或缺的东西，移动互联网改变着人们的生活方式，移动广告也变成了最重要的广告形式之一，但是在传播中也存在着很多的问题。

2.1 傳播主体的多元化

一般情况下，人们对于广告的传播主体的相关定义，指的是有专门的广告公司以及广告组织的，他们通常拥有专业的水平以及能力，能够非常好地完成各个广告业务以及相关的设计，能够对广告活动以及方案的总体流程进行合理的计划以及制作出相关措施，顺利地去完成广告的相关任务。在传统的媒体阶段时期，传播主体具有单一性，主要是以专门的广告公司以及广告组织来作为广告传播的主体，并且随着互联网时代的快速发展，慢慢地开始出现一些专门的营销商，但是广告传播的主体还是相应的广告公司，广告主体的多元化特点显得并不是非常突出。

2.2 裂变式的传播形式造成了传播的内容不受控制

在移动终端的传播形式和以前其他媒体上的传播形式存在着较大的区别，传播媒体的传播主要是以点对点作为主要形式，而在网络媒体上的传播中主要是以点对面作为主要形式，但是在互联网的背景下，传播形式则是通过一种如核裂变式的裂变式传播作为主要的传播形式，它传播的广度和深度仍远高于以前的各个不同的媒体。

移动终端的各种各样的应用平台、应用软件等多的数不胜数，再加上移动终端的信息传播拥有轻便性、及时性以及不受场景地域的相应影响，则是更加加速了它的传播速率，移动平台的信息传播拥有平等以及自由的传播特点，这些特性传统的媒体根本没有，再加上信息传播具有相应的双向互动和相应的多媒体化、社交情景化等相关特点，造成了移动广告的裂变式有了很明显的传播形式。

3  移动广告的传播效果以及优化途径的相关分析

在移动平台上的广告质量各种各样，这个可以归于移动端广告的投放门槛比较低、传播主体并不是非常专业、相关管理部门监管不严谨等许多原因导致的，但是依据广告发布者的角度来说，应该提高广告内容的专业化，争取高质量、高水平的内容。要想增强专业素质的相关培养，我们可以从以下几个方面做起。

3.1 增强广告发布人的专业性

移动广告传播的多元化特点比较显著，依据这种现象，我们应该要求广告的发布人员能够提升自身的专业水平以及专业素养，并且广告的制作一定具有专业化的相关水平，可以保证广告信息相关内容的高品质。

3.2 应该有良好的形象

首先，我们应该有遵纪守法的公众形象，我们只有在遵纪守法的前提要求下，一些用户才会认为广告的发布人员的身份是合乎法律的，才会确保该产品是在符合法律的条件下合理生产并且认为是合格的;其次，他们应该拥有责任感，一个有责任感的企业或者个人当他们得到用户对他们的道德认同的时候也是对他们情感的赞同。

3.3 确保广告相关内容的真实可靠性

移动广告的发布人员在进行相关广告编译以及转发的过程中，应该在发布前对发布的内容进行相应的审核，对于那些自己都不太了解以及那些不太确定的内容就不必进行相应的发布和转发，那些广告的发布人员不能为了提升广告的相应效果而去发布或者转发一些虚假不实的诱导广告。

4  结语

近年来，随着移动互联网的逐渐进步，移动广告逐渐进入了一个飞速发展的相应阶段，移动互联网的出现慢慢地改变以及影响着人们的生活方式以及他们的习惯，在移动终端投放相应的广告已经变成了企业营销传播的过程中不可缺少的一种方式，移动应用比其他类型的相应媒体更加有一定的特殊优点，该文联系了广告学以及传媒学的相应理论对于广告的传播特征以及表现特色进行了深入的探析，并且依照消费者决定流程的理论根据构造出了一个满足目前互联网环境的相应的广告传播形式;与此同时，针对影响传播效果的主要问题，指出在广告传播中遇到的一些问题，并且有针对性地提出一些建议以及解决措施。同时对移动广告的传播进行相应的管理，以至于可以增加广告的传播速率，增强了相应传播内容的品质。

参考文献

[1] 曹伟光，李慧.广告互动传播形式的相关研究[M].上海：上海出版社，2014.

[2] 曹霞，刘望博.网络广告理论以及原理[D].厦门大学，2013.