龚雪莉

（四川文轩职业学院，四川 成都 611330）

在新媒体发展之风的席卷下，文化传播的影响范围将会得到扩大，文化传播力也会有大幅度提升，随着科技的快速发展和文化传播方式的转变，新媒体发展趋势下的文化传播更符合时代发展要求。如今人手一部手机的时代更是为新媒体文化传播提供了更便利的载体，新媒体发展下的文化传播方式更加多样，文化传播的内容也能更加符合不同年龄层次的需求，新媒体的飞速发展使得人们对于文化的关注度大大提高，同时也将壮大文化的传播力量。

一、新媒体对文化传播力的影响

（一）提升文化传播力

新媒体打破了传统的常规的信息文化传播方式，将信息文化的传播方式提升了一个层次，新媒体发展大趋势下，由原来的纸质版阅读升级到电子版阅读，更加方便了这个人手一部手机的时代，也更加符合快节奏的生活下人们接受信息文化的内心需求。与传统的文化传播方式相比，新媒体文化的传播更及时更有效，网络时代的壮大时代每个人都能够被网络文化信息覆盖，文化信息的传播也能超越时间和空间的距离将文化传送到每个人身边。除此之外，不仅仅是新媒体传播速度快，而且新媒体对于文化信息的筛选还有详有略，能够通过不同的颜色或者不同的突出形式将重点鲜明的展现出来，从而让文化传播力得到迅速提高。

（二）扩大文化传播途径

新媒体与传统媒体更多的是共同配合、相辅相成、优势互补的关系，传统媒体所面对的对象更多的是老年人，更满足老年人闲暇时光消磨时光的心理需求，而新媒体所面向的受众则是新青年，青年处于快节奏的生活节奏之中，忙碌中来不及接受传统媒体所传递的文化信息，因此便更青睐于新媒体文化的传播方式。同样，青年也可以借助传统媒体进行放松，老年人也可以试着贴近新媒体感受时代发展的力量，这样一来，不同年龄段所能选择的文化接收方式更为多样，文化传播途径在传统媒体和新媒体的共同配合下也得到扩大。

（三）形成多元文化

新媒体为广大群众开拓了新的畅所欲言、发表自己观点和看法的空间，通过群众对于网络上的热点事件的不同观点的评论可以收集到更多的思想和观点，这些思想和观点在相互碰撞中便会使得文化的类型更为多元。除此之外，每个时代阶段的焦点和热点各不相同，在对焦点和热情评论的过程中便会出现一些具有时代性的语言，也就是俗称的网络语，这些网络语不仅仅带着时代特征，同样也能够反映出时代文化的特点，每个时代的文化集聚起来便会形成多元文化。

二、提升新媒体文化传播力影响的方法

（一）加强新媒体中的文化属性

新媒体在传播文化的时候一定要注意文化的属性，要对所传播的文化定好位，对于文化的筛选也要严格把关，新媒体是为广大群众服务的，因此，新媒体传播的文化一定要带有正能量，符合社会倡导的主流文化。除此之外，也要注意对新媒体文化传播平台的净化工作，虽然可以在新媒体文化传播平台上发表自己的看法和观点，但是并不允许污染文化传播平台的言论出现，对于那些负面的文化要采取坚决抵制、严厉打击的态度，大力宣扬带有时代气息的中国传统文化。

（二）合理分配新媒体资源

新媒体资源的挑选种类有很多，而新媒体资源的分配就要从企业自身的入手，首先要清楚自身的实力，对本企业有个明确的定位，之后就要对新媒体资源的选用进行成本费用分析，根据自身的实际情况和文化信息传播的预期效果来定新媒体资源，从而实现新媒体资源的合理分配。

（三）将新闻理论与新闻报道实践有效结合

新媒体文化的传播需要新闻工作者在对新闻理论深入分析的基础上进行文化信息的传递，新闻理论毕竟是固定的，但是在实际的新闻报道实践中避免不了会出现很多需要灵活应对的问题，因此，新闻工作者在新媒体文化传播的过程中不仅仅要保证新闻理论的牢牢把握，更要具有将新闻理论与新闻报道实践有效结合的能力。不同的节目会有不同的风格定位，新闻工作者便是新媒体文化传播的使者担负着随机应变的艰巨任务。

结束语

新媒体随着时代发展的浪潮以飞速发展的步伐向我们的生活走来，为文化的传播贡献出更多力量，新媒体的发展对于文化传播无疑是一项福利，无论是在扩大传播途径上还是在丰富传播内容上都具有时代的优势。新媒体文化传播的发展道路一片光明，未来的发展也需要不断进行优化，只有不断向新媒体发展过程之中加入新的活力，才能永葆新媒体的时代新气息。