陈丹

年度卫视 湖南卫视

内容创新，价值引领，持续占据收视高地，捍卫电视湘军领航品牌。

从开年大剧《知否知否应是绿肥红瘦》到年中黑马《少年派》;从田野乡间的《向往的生活》第三季到西西里海滨的《中餐厅》第三季;从“神仙打架”的《歌手》到强者争锋的《舞蹈风暴》……作为省级卫视的领军者，2019年，湖南衛视在坚持创新方向引领市场的同时，注重对优等品质、多元品类、唯一品牌的把控，巩固了自己的竞争优势，持续输出有深度、有态度、有新度的文娱内容。

弘扬主流价值观，传播社会正能量是媒体与生俱来的责任。2019年，湖南卫视在占据收视高地的同时，制作了一系列热血向上的主旋律作品，以自身品牌影响力，传递振奋人心的精神力量。《连线红土地》用13场直播寻根湘赣闽，追寻“我们从哪里来，为什么出发”的答案，记录红土地上正在发生的翻天覆地的变化;《时光的旋律（二）·为祖国歌唱》通过年轻歌手演唱经典爱国歌曲，分享音乐背后的时代故事，唱响每个中华儿女心中的爱国旋律;《我的青春在丝路》第三季真实记录丝绸之路沿线国家和地区的变化，不仅展现10位年轻人对“青春梦”的执着追寻，更深化了节目对“一带一路”倡议的现实回应，对于进一步讲好中国故事，促进中外交流有着十分重要的意义。

此外，湖南卫视加大了青春扬益第三季精品公益广告创作力度。历经数月筹备，由《快乐大本营》《天天向上》等卫视一线团队打造的，一系列紧扣时代脉搏，聚焦人文底蕴，关注社会热点的电视公益广告高频次登陆湖南卫视。

创新和品质是湖南卫视2019年剧综的两大关键词。综艺节目方面，《我家那闺女》《我家小两口》等观察类综艺，聚焦当下单身青年以及年轻情侣、夫妇的生活境遇，引发社会热议，发挥了良好的价值引领作用。《声临其境》第二季深挖声音的艺术魅力，口碑不俗，被The Story Lan购得国际发行权，在戛纳市场推出销售，备受瞩目。《中餐厅》第三季“明学”效应居高不下，节目相关微博热搜128个，其中56个进入热搜前五。《歌手2019》持续输出高品质音乐作品、拓展音乐综艺的内容边界、突破IP品牌固化印象，实现从音乐到情感逐层深化的陪伴式传播。国民慢综品牌《向往的生活》第三季在展现乡村恬静美好生活的同时，以帮扶观察的方式展开乡村国情调研活动，在踩点过程中先后行走600多个村落，打破综艺和纪实的界限，在追求生活本真和故事冲突之间，找到了平衡。

除了综N代的自我突破，新综也不断引发收视热潮。《嗨唱转起来》用魅力歌声玩“转”创意舞台，《舞蹈风暴》打破高雅艺术与观众之间的审美壁垒，带动舞蹈大众化、流行化。此外，作为湖南卫视时隔四年回归双十一晚会的首战，《2019苏宁易购11.11嗨爆夜》在播出当晚，于CSM媒介研究四网六域收视领先，并收获全网近50个热搜。

电视剧方面，《知否知否应是绿肥红瘦》CSM媒介研究全国网和59城收视率最高峰值双网破2。《少年派》成为2019年上半年CSM媒介研究55城卫视频道收视冠军，全网短视频播放量25.5亿，抖音播放量8.4亿。作为庆祝新中国成立70周年优秀电视剧百日展播剧目，《激荡》以大格局、大情怀再现一代人的激燃人生，奋斗与梦想交织，家国情怀与个人理想映照，礼赞新时代。

主流精品、优剧优综、电视公益，2019年，湖南卫视不断探索市场潮流，深耕原创与品质，保持了领先市场的商业效应，持续占据收视高地。