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践行媒体责任 青春为公益代言

2019-01-13黄贞

综艺报 2019年24期
关键词:湖南卫视公益广告湖南

黄贞

“培根铸魂,公益先行。”湖南广播电视台連续3年精心打造 “青春扬益”公益广告创制活动,在黄金时段,以大规模、高频次在湖南卫视、芒果TV等媒体播出,形成了极具芒果特色的“青春扬益”公益广告品牌。

今年,“青春扬益”公益广告(第三季)有10个作品入选国家广电总局新中国成立70周年优秀作品,为全国最多。在国务院批准的唯一公益广告奖黄河奖评选中,7个金奖,湖南台独占3席。

“小篇幅有大能量。宣传党的方针政策,传播当代主流价值,践行媒体责任,公益广告作用不可替代。” 湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌指示,要把公益广告当作重要的宣传工作来抓。

“公益广告是承载价值观的花朵。讲的是导向对,创意好,开掘深,形态美。要面向全台一线团队征集方案,做出水平,做出影响。”第一次动员大会上,台党委副书记、副台长、总编辑张华立坐镇会议大厅,聚齐全台各频道总监、各一线团队负责人130余人,开宗明义。从意义到要求,从奖励措施到资金资源支持,建立机制激发好创意,掀起创制热潮。

“青春扬益”三季以来,共征集1200多个创意方案,有73个经由预评、初评、终评,拍摄成广告。作品共获国家级奖项和扶持50多项,其中两个国家广电总局一类扶持,五个黄河奖金奖。《年轻党员的朋友圈》《年轻党员的网红梦》《运动步数第一名》《连接世界扣近彼此》《青春的半径》等作品广获好评。“年轻党员”系列刷亮人的眼睛,“好的公益广告是艺术品,一支公益广告就是一支军队。”台党委委员、副台长杨壮对第三季重点作品一一点拨,做出评价。

“台领导真正重视,一线团队踊跃参与,作为管理推动我们也要创新,选出好创意,把好质量关。”创制项目负责人、台宣管部副主任吕雁带领李英培团队确定选题,邀请专业大咖授课,组织评选,投拍前对选出的方案一一号脉,修正、补强创意,为内容团队锦上添花。

湖南卫视总编室主任周海表示,今年湖南卫视每天以约20条次播出公益广告,占商业广告的20%左右。足够的传播频次,有温度的内容,切合年轻受众的表达,成为“青春扬益”公益广告品牌胜出的秘密。

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