杜迈南

年度先锋制片人 陈 伟

传统广电人成功转型的代表，务实高效的“超级网综”制作人与运营者。

2015年，陈伟离开浙江卫视加盟爱奇艺，负责综艺节目制作，由此开启台转网的身份转型。亲身经历过电视综艺变革大潮的陈伟相信，唯有高质量的“大片”才能立足时代。在“超级网综”理念的引领下，由陈伟担任总监制、总制片人的《中国有嘻哈》2017年横空出世，成为网综爆款。此后，由陈伟领衔的爱奇艺节目制作中心又接连推出《热血街舞团》《机器人争霸》《中国新说唱》《我是唱作人》等一系列“超级网综”，进驻青年文化高地。

满足用户本质需求

“2014年到2016年网综数量突飞猛进，PPT满天飞，但基本都在同体量、同题材的红海里竞争。当时很多从业者、数据分析机构、咨询机构都已觉察这个问题，但没人敢走出第一步，因为试错成本很高。很多事情平台应该去做，所以我们就提出‘超级网综的概念，希望能够发现新蓝海。”陈伟表示，所谓“超级网综”绝不仅仅是指高投入，“无论是题材选择、制作方式、运营方式，还是商业化方式，全要进行大升级。”

综艺市场马太效应愈发明显，当下平台打造超级网综的主要诉求在于“满足用户需求”，而目前爱奇艺的主要用户为35岁以下的年轻人，因此爱奇艺希望找到更多青年文化题材拥抱年轻人。“用户的需求在升级，我们需要提供更多品类、更丰富的内容，以满足他们的个性化需求和表达。”至于如何满足，陈伟拒绝给节目贴上各种博人眼球的标签，“在观众眼里，综艺节目的真正分类其实只有‘好看与‘不好看。从最本质的需求去想，不要把事情想復杂，简单就好。”

在陈伟的带领下，爱奇艺节目制作中心围绕青年文化开发了众多丰富多元的内容产品，比如说唱、街舞、机器人格斗等题材，有的甚至产生破圈的强大影响力。在陈伟看来，任何能触动观众的爆款网综，首先是聚拢相同爱好的人群，由节目内容引发共鸣;内心被击中的用户再自发将内容传递、分享给外圈层的人，引发新一轮的口口相传，但不需要每个圈层节目都实现破圈，“很多圈层文化本来就是小众文化，就为这一圈人服务。综艺主要起到传播推广的助推作用，而非凭借一己之力把尚未在现实出圈的文化普及开来。当然很多已经有出圈土壤的文化你没做出圈，那只能说明节目没做好。”

产业链思维做网综产品

陈伟能够成为爱奇艺头部网综持续生产者和方向引领者，除了运作优质内容的经验，还基于其所拥有的“产业思维”。比如刚上线不久的《潮流合伙人》就以潮流文化为载体，通过平台生态业务的协同联动，构建线上线下潮流文化场景互通，实现从IP到消费的路径打通，为观众提供从情感到消费的全链路链接。

陈伟表示，“产业链开发，每档节目都有不同方式，但是要谈趋势和规律的话，首先要在IP开发初始就进行规划构思，以便在更多渠道以更多方式满足用户对IP的需求。再有，要把节目当成产品，而不仅仅是作品。我们需要更多的货币化方式、商业变现的方式，更好地服务、满足用户的核心需求。”

面对当下的综艺市场环境，陈伟多少体会到了“寒冬”的冷意，但感觉并不强烈。“可能生存能力不太强的团队或者公司体验感会更清晰。”在他看来，“寒冬”反倒会成为创新的机会，“其实这是几年里少见的让人可以冷静思考和理性分析的时段。当行业发生变化时，生产者需要理性，冷静下来去沉淀、去创新、去试错，想想看有什么新内容能让行业获得新增长，能够让用户得到新满足。”陈伟表示，他现在正在做的就是利用这个时间窗口，把包含商业化IP增值、内容运营、宣发、制作统筹、线下演出等综艺中台体系建立得更完善，能够为爱奇艺所有自制工作室和行业里所有的生态合作伙伴提供服务，让内容团队和制作公司更为专注地把精力放在打造更优质的创新内容上。

技术驱动内容创新

如果说做产业链是加持网综生命周期的重要生态支撑，那么技术创新则将提供有力的后台保障。比如《潮流合伙人》能够开拓一站式消费场景探索品效合一，就得益于AI、VR、互动等技术的赋能。陈伟强调，爱奇艺致力于成为一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司，内容和科技缺一不可，科学技术的变革也将推动内容产业的变革。如今AI技术已经应用到爱奇艺内容分发、综艺制作、客户投放等众多领域。

在探索技术创新的同时，陈伟也一直参与推动爱奇艺的人才培养。今年10月，爱奇艺与上海戏剧学院联合开设《网络视频管理》课程，陈伟与爱奇艺其他几位高管以教师身份登上讲台。在此之前，产学研互动已成为陈伟工作的一部分。“我们也希望能够跟学界结合，但因为行业发展太快，很多头部作品的经验无法在短时间内沉淀到学界，就需要一线从业者去传递一手资料。”

教学的同时，也是在为行业储备人才，“我的很多时间都花在招贤纳士和思考商业逻辑上。”陈伟说，他现在希望多吸纳一些数学、经济领域的人才，“这些年制作行业一直在做的都是供应链优化，那么在供应链优化基础上怎样推动产业革命？供应链加什么？加数据。”做好内容还是根本，但是需要AI数据引擎去驱动它，“只有这样，你才能满足这个时代新媒体用户、视频网站用户的需求。”

陈伟，爱奇艺高级副总裁。代表作品：《中国有嘻哈》《热血街舞团》《我是唱作人》《中国新说唱》《潮流合伙人》《我爱记歌词》《中国好声音》。