丰曼

（山西省大同市日报社，山西 大同 037008）

长期以来，党报党刊在政策宣传、舆论引导、社情民意沟通方面起着重要作用。在新的历史时期，网络的发展，媒体融合，颠覆了传统的媒体传播形式，也削弱了党报党刊的影响力。因此，如何提升党报党刊的影响力，也成为新媒体崛起背景下党政部门关注的重要问题。那么，在新时代下，如何提升党报党刊的影响力呢？

一、走出思维误区，坚持内容取胜

党报党刊是党委系统的机关的报纸、期刊的简称。长期以来，在党政机关内部，党报党刊都处于“第一媒体”的位置，党报党刊的影响力和话语权都是不容置疑，不容挑战的。受计划经济体制束缚，许多党报党刊都将政治效益放在首位，很少会考虑自身的社会效益。受此影响，许多党报党刊的内容都是以唱赞歌为主，与群众期盼和关注有一定的出入。如今，我国经济体制改革已经步入了深水区，许多企事业单位、党政机关都发起了体制改革，在新时代下，党报党刊要尊重民众的情感，坚持马克思主义新闻观，走出思维误区，改变唱赞歌的基调，做好党报党刊的内容，丰富党报党刊的内容，增加内容的亲和力、参与性、时尚性、可读性。这就需要党政机关的领导干部和上级主管部门的领导转变传统的宣传观念，给予党报党刊发展与创新以大力支持，鼓励党报党刊大胆创新。如上级主管部门要给予党报党刊以经济支持，保障党报党刊的经费，减少对党报党刊内容的干预，鼓励党报党刊的编辑、记者去发现、报道老百姓关心的问题，只有这样，写出来的东西老百姓才愿意看。在上级领导的关心和支持下，党报党刊的编辑、记者也要改变传统的媒体运作思路，做好选题策划工作，把握好稿件的质量和方向，争取以质量取胜，积极发挥党报党刊的自身优势与市场优势。

二、改进传播方式，强化传播效果

报纸、期刊都属于舆论纸币，它们与民众生活息息相关，都具有流动价值和作用，这是马克思主义新闻观的一个重要观点。但是，与市场上流通的报刊不同，许多党政机关的党报党刊都只在内部发行和流通，由于没有广告收入，阅读人群少，所以一些党报党刊的发行渠道和覆盖面都非常窄，这也在一定程度上影响了党报党刊的影响力。在新时代下，要想增强党报党刊的影响力，必须要改进党报党刊的发行手段和传播方式。这就要求党政部门注意以下几点：首先，借鉴国内外一些期刊、杂志的发行方式，施行私定公助、新闻扶贫等发行政策，借助租报发行、短期赠阅等手段促使党报党刊进报摊，进报亭。其次，利用党费、内部收益，为党报党刊提供发行补贴，为党报党刊低价发行、赠阅发行提供支持。为了满足低收入群体、高学历青年群体的阅读需求，大量推出阅报栏，让他们有更多的机会阅读党报党刊。为了强化党报党刊对目标受众的影响力，党政部门还要改变党报党刊的传播方式，借助二次传播强化党报党刊的传播效果。如发挥信息技术优势，借助新媒体开辟党报党刊传播“第二战场”，借助手机、数字媒体进行进行党报党刊内容推送，借助新媒介实现党报党刊二次传播，以扩大党报党刊的影响力。

三、重视市场营销，开展公关活动

我国党报、党刊在发行、印刷、营销等经营方面，与一般的文化企业有所不同，如许多单位都将党报党刊的发行工作视为政治任务，党报党刊都是自产自销，或者是公费订阅的，根本没有营销环节。随着报刊改革的不断深入和新媒体的崛起，许多党报党刊的营销空间被严重缩减，一些党报党刊在重视内容建设的同时，也开始了市场化的尝试。在新时代下，党报党刊要抛弃传统的等、靠、要的思想，完善党报党刊发行机制，加强党报党刊发行网络建设，提高党报党刊的发行时效。党政部门有关负责人亲自部署、抓好落实党报党刊发行工作，将党报党刊纳入政府向社会购买公共文化服务的范围，在邮政业务窗口增设党报党刊特约销售点，在广场、居民区、公共文化部门广设党报党刊阅读兰，并给予党报党刊电子阅报栏建设、新媒体平台推广使用工作给予大力支持。此外，党报党刊要重视品牌建设，一方面利用网络技术，建立党报党刊立体交流平台，加强与群众的沟通，与读者进行友好互动，及时了解受众的需求，借助新方法和新措施扩大党报党刊发行领域。一方面聘请专门的策划公司、公关公司，适时适度开展公关活动，扩大党报党刊的影响力。如在出现重大事件后，各党报党刊主管主办单位要认真履行管理职责，策划一系列的公关活动，占领舆论制高点。

综上所述，在媒体变革的大形势下，党报党刊只有强化改革创新意识，尽快找到正确的思路，积极进行内容和传播方式创新，才能强化党报党刊的传播效果，增强党报党刊的影响力和核心竞争力。