高源

（烟台南山学院，山东 烟台 265700 ）

引言

二十一世纪以来中国科技的巨大进步带动了数字技术的快速发展，从而形成了一种新的艺术模式即：新媒体与科学信息技术、数字技术相结合。此艺术模式的出现得到了社会各界的认可和高度好评，尤其是在影视产业中的应用。视觉传达设计主要是依赖现代新媒体，通过文字和图像的设计来实现视觉传达设计的良好效果，以此来实现视觉传达设计的目的。本文将从现实出发，探讨新媒体艺术影响下的视觉传达设计。

一、新媒体艺术和视觉传达设计的特点

（一）视图设计虚拟性

新媒体时代下视觉传播设计艺术的创作逐渐向数字化的方向发展，而数字化就是视图设计虚拟性。到艺术创作可以使无形的东西通过视觉表达，然后采用虚拟现实的色彩构图，使用数字技术虚拟图形进行代码设计，并通过虚拟技术创建特殊的模式模板传递相关信息，此种模式是过去旧的视觉方式无法达到的效果，使视觉传播设计的内容更加丰富，人们的感观也更加震撼和美感。

（二）构思多元化设计理念

新媒体视觉设计技术的出现相较于传统的视觉传达设计方法加入了多元化元素，对多元化的设计概念进行了更深层次的拓展，迫使视觉传达设计师的设计思维向更多的方向发展，来扩展自己的视觉经验和想法，这一理念也促进了视觉传达设计的进一步发展。

（三）互动性传达

新媒体下的视觉传播设计利用智能化、个性化的设计特征来吸引观众的注意力并满足观众的需求。视觉传达设计的最重要的就是视觉效果，但视觉效果离不开与观众的互动。互动可以使观众参与到视觉的感知过程中，在这个过程中才能不断提高设计效果。最终使得视觉设计达到抓住观众注意力，完成视觉信息的传递。

（四）快速更新变化

随着新媒体技术的发展，视觉传达设计有了新的技术，在新媒体的背景下，现代视觉传达设计的快速更新是时代特征。根据时代的发展趋势而变化，更符合当代人们追求的价值观和审美观。

二、新媒体时代视觉传播设计的发展现状

（一）中国的视觉传达设计在新媒体时代得到了迅速的发展

众所周知，国外的视觉设计比我国要发展的更快，究其愿意是因为视觉设计的快速发展离不开雄厚的资金支持，我国经济的快速发展为视觉设计的发展奠定了物质基础。而经济的快速发展也促使了人们精神生活的提高，进一步加快了视觉设计发展的步伐。新媒体技术的迅速发展使得视觉传播的设计人才大量缺口，许多设计岗位没有相应的人员就位，因此我国不仅对视觉设计行业投入了大量的资金，同时各高校也增开视觉设计专业，为我国将来的视觉设计行业提供更多的储备人才。

（二）传播媒介限制了设计师的创新思维

由于新媒体的发展还没有完善，设计师们更多的是使用旧的方式、思维来设计，从而限制了设计师设计理念，与世界视觉设计产生距离。另外，国内设计跟风情况严重造成个性特征的泯灭，新媒体技术运用单一、模式单一，缺少灵活运用限制了新技术的表现效果。但是科技的发展必然会有新的事物代替旧事物，这一过程需要设计师不断学习、不断积累以及不断的实践。

（三）视觉传达设计师不能正确把握发展方向

视觉传达设计主要功能是信息的有效传播，给人们带来娱乐享受和了解社会信息。然而，有些设计师在利益的驱使下传播不良信息，误导社会青少年的价值观，严重影响社会风气，给社会和家庭造成了巨大精神损失。

三、新媒体时代视觉传播设计的发展趋势

（一）三维、多维立体化发展

新媒体时代下，视觉传达设计的发展相较于传统的视觉传达设计更加的立体化。传统的视觉传达设计多是指平面设计的内容，如海报、装帧、图像等，新媒体视觉设计技术可以做空间立体设计、模拟现实设计、三维设计、多维设计等更加广泛的内容设计。此技术由以往的平面发展到了立体空间和数字化，是技术的一大突破。

（二）走向更动态的发展方向

新媒体视觉技术的发展更具动态性，即视觉传达设计时要和观众有一定程度的互动。在新媒体时代的视觉传达设计交互动态式的视觉信息更加受观众的青睐和喜欢，如此充分体现了新媒体的发展要加入观众的参与，也使得观众更好的接受信息。目前许多网页设计、广告设计等都体现了动态视觉设计的理念。这种动态式、交互式的发展模式在未来设计的过程中会有越来越重要的作用，个性化是未来的一个发展趋势，而满足这一趋势设计师势必要与其受众多加交流与沟通，只有理解了受众的初衷，才设计出让自己及受众都满意的视觉效果。

（三）更加多样化

在新媒体时代，视觉传达设计的发展更加多元化。新媒体时代要求信息共享和动态式视觉设计理念要更加广泛，如若想跟上时代的步伐，不被旧的观念所束缚，那么视觉传达设计师就要扩大自己创新思维，加入更多的设计元素，形成全新的设计理念。在信息技术发展如此迅速的今天，图片、文字给人们传递的信息伴随着传递媒介的丰富而拥有越来越丰富的载体。以创新的设计，通过网络、报纸、广播等各种传播媒体进行宣传，再加上视觉传达设计师的多元化设计理念和内涵才能更好的满足市场和大众不断提高的审美需求。

结论

总之，在新媒体时代下，普遍需要的是具有创新思维的设计师以及超越视觉的传达设计。视觉传达设计通过精心设计，将信息充分准确有效的传达给观众，来完成视觉设计的目的。科技进步和科技创新两个因素促使视觉传达设计在新媒体时代下与时俱进，不断创新。新媒体视觉传播设计为视觉艺术的发展提供了有利的环境，也丰富了观众的感观世界，让人们有了更丰富的精神生活。相信，随着时代的不断进步视觉传达设计会加入更多的活力元素，以满足社会的需求。