薛芬芬

（丰县智慧树学校，江苏 徐州 221700）

新媒介技术的诞生使得新闻信息的传播方式发生了巨大变化，新闻信息也逐渐具备了多元化、还量化等特征。新媒体时代发展历程中，不但媒体传播规律产生了变化，就连人们的思想观念及生活方式也产生了变动。新闻评论作为主流媒体，拥有极为显著的舆论引导作用，而这也就更为要个的要求了新闻评论。就媒体人员而言，需高度重视自身在社会舆论中的引导作用，在有效发挥引导作用的基础上，将其作为主流媒体的价值充分体现。

一、电视新闻评论舆论引导存在的不足

（一）引导方式不全面

结合我国新闻报道现状而言，在引导方式方面不够全面。电视新闻在报道新闻事件的过程中，未能将舆论引导作用充分发挥，针对舆论引导所制定的管理机制也有一定缺陷。电视新闻在报道大部分新闻事件时，未能以新闻事件的科学传播、正确舆论引导为根据正确、客观性的报道新闻事件，新闻事件整体报道中并未将抢先的优势占据，未能及时进行公证的舆论引导，以致于社会发展受到大部分新闻事件的消极影响[1]。此类电视新闻报道因报道缺乏客观性、正确性的缘故，导致电视新闻未能将舆论引导的最佳时机把握，后续报道期间无法占据主动，始终处于被动地位。过于片面的引导方式使得电视新闻的社会责任有所欠缺，舆论引导方式的不健全也导致电视媒体对某特定事件的报道不再具备权威引导。

（二）缺乏健全的突发事件报道采编播机制

大部分新闻事件都属于突发性事件，具有难以预测性，使得电视报道工作难度较大，舆论引导的成效也就受到一定程度的制约。而当重大突发性事件发生之后，因报道机制不够健全的缘故，电视新闻工作人员较为被动，因事先不了解而显得慌乱，如此就难以及时报道新闻。而新闻报道的不及时会导致时间上舆论引导存在不足，个别负面舆论会快速占领全局，对社会环境的稳定造成影响。因突发事件报道与舆论引导机制都有问题存在的缘故，电视新闻媒体无法及时、全面的报道突发性事件，正面引导工作难以顺利开展，社会上个人性质散布的信息传播十分迅速，会使负面影响的范围快速扩大，甚至还会有扭曲现象的新闻传播出现，而当群众浏览了此类新闻之后，就会有恐慌心理产生。

（三）负面新闻报道缺乏合理性

电视新闻舆论引导作用较强，然而我国电视新闻在发展历程中，仍有负面新闻报道合理性不足的问题存在。个别电视新闻报道重大事件时，对于事件中正面意义的报道并未予以过多关注，而是将负面效应当作主要报道内容，使得受众有不安情绪产生。如个别电视新闻在对意外事故进行报道时，仅报道了伤亡情况，而未重点报道事故抢救工作，使得人们会有焦灼情绪产生。人们在这类负面新闻报道的影响下，会对社会产生不好的认知，部分群众甚至会怀疑社会的进步发展，使得社会发展的稳定性受到影响。此类新闻由于在选择内容时有模糊的问题存在，仅以片面问题作为报道内容，使得电视新闻报道中正面舆论引导作用欠缺。此外，人们因此类负面新闻报道所受到的影响需要较长的时间才能消除，这也会导致他们在社会活动开展中受到消极影响。

二、有效发挥电视新闻评论舆论引领作用的策略

（一）合理报道负面性新闻

报道负面新闻时，并非表示过分渲染个别不好的事件，而应科学报道相关人员的安置和事件的处理情况，引导人们得以正确认知新闻事件。新闻行业在报道负面新闻的过程中，需将电视新闻的权威性充分发挥、利用，通过客观的报道，使人们能够正面理解事件，将人们日常生活因负面情绪而受到的影响减少[2]。而电视行业作为主要的舆论阵地，需将引导的作用积极发挥，在报道热点或重点新闻事件时第一时间进行正面报道，同时公正的报道具有负面影响的新闻事件，客观报道事件的发生，以便群众能够正确、全面的了解事件，引导人们形成正确、健康的舆论，最大限度消除负面情绪的影响。

（二）增加新闻评论互动性

互动是听众参与度得以实现提升的重要途径之一，新媒体所具备的优势中，方便公众与媒体间的互动最为显著，倘若电视媒体要想将其舆论引导作用更有效的发挥，也应采用此类听众参与度高的新闻评论模式[3]。现代化信息技术支撑下，对于电视新闻而言互动模式也并非属于新鲜事物，通过短信平台、微信和微博等形式开展听众与电视媒体的互动早已实现，而将这类互动性的影响及效率进一步增强，推动实时互动、电台直播互动的实现，能使听众更积极讨论话题。此类互动形式不但将电视媒体个别具有权威性的点评、评论包含在内，也可将某个公众话题的大众观点收集包含在内，此类具有公众性或权威性的观点在传播中十分迅速、广泛。在选择观点内容时，应以积极性的观点选择原则为依据，在广大听众中此类积极的观点和态度就会有正确的舆论影响效果形成。

（三）选择贴近生活的题材

各类有关民众的话题皆为受到较高关注的舆论内容，电视新闻评论要想发挥更好的舆论引导效果，促使社会舆论的发展具有正能量且更积极，在选择评论题材时就应以此类有关热点舆论话题的内容为主，如此才能使大众更加关注，并将舆论走向的引导效果深化。如所选取的话题为“生活垃圾处理”时，通过调查或分析现有的城市生活垃圾分类处理情况，并将垃圾处理工作中存在的问题及媒体观点提出，鼓励民众对生活垃圾数量进行控制，养成良好的垃圾分类习惯，此类贴近于民众生活的话题自然能备受舆论关注。

三、结语

当前正处于新媒体快速发展时代，电视新闻媒体需将自身专业优势充分发挥，勇敢承担自身应有的责任。在报道新闻事件时，不能仅是以社会热点问题的追逐为侧重点，而因更公正、更开放、更关注有关民生及公共利益的新闻，杜绝浪费媒体资源，深入挖掘具有社会价值的公共议程，准确引导正面性的舆论，帮助人们对各个重点、热点事件具有全面、正确的认知。