县级广播电视如何适应融媒体时代

2019-01-13蒋斌

魅力中国 2019年1期

蒋斌

（渠县广播电视台，四川达州 635200）

新媒体的快速发展为县级广播电视提供了巨大的发展空间，而新旧媒体的相互融合优势也得以呈现。在全国宣传思想工作会议上，县级融媒体中心这一名称首次出现，这样就为很多在探索的基层媒体指明了前进的方向。在文化体制改革不断深化的进程中，托架不断推动媒体融合，从中央走向基层，这样就有利于国家媒体体系整体的激活。

一、融媒体时代下广播电视台发展模式

融媒体指的是多种媒介形式相互融合的新媒体，其包含了电视、广播、网络媒体等，其本身拥有媒体形式的互补性，可以满足信息与资源的全面整合，从而实现信息与资源的相互兼容。在融媒体时代下，各级广播电视发展模式都出现了一定的改变，使得融媒体逐渐成为广播电视全新的发展方向。

对于广播电视融媒体发展，其主要包含：

第一阶段，基于台网融合的模式，电视台搭建网络平台，然后通过网络平台结合电视台的方式来传播节目。如2006年，凤凰新媒体，就实现了凤凰视频和官方网站之间的相互融合，但是其仅仅属于渠道融合，属于传播渠道的一种平移方式，没有将网络平台的功能优势完全发挥出来，属于原始的融合模式[1]。

第二阶段，广播电视融媒体发展，是基于“互联网+广播电视”的相互融合，这一阶段可以进一步实现广播电视的衔接，提升了其交互性效果，也可以将受众的重要地位呈现出来，这样就可以满足其内容生产与传输的实际要求。这一阶段互动主要是利用电话、短信、网络渠道来实施的。

第三阶段，基于移动互联网以及社交媒体作为其基本支撑，从而形成新媒体依托，并且通过客户端、微信、微博的资源整合，就可以满足新媒体与传统媒体之间的彼此互动，再配合上集中化的运营管理模式，就可以满足媒体融合与资源整合的强化，最终探索新媒体主流价值观，基于新媒体技术和信息技术，实现受众与其之间的互动。随着融媒体的发展，受众重要地位得到进一步的凸显，并且形成基于受众作为基本导向，就可以实现现代化的融合。

二、融媒体时代下县级电视台发展的途径

在融媒体时代下，县级电视台想要获取进一步的发展，还需要注重一系列有效措施的构建，如新媒体配套系统、具有互动性的UGC模式等等，都可以满足县级电视台与融媒体时代的相互结合，最终推动县级电视台的可持续发展。

（一）健全新媒体配套系统

县级广播电视台融媒体只有得到相关体制的支持，才能够获取较好的发展，县级电视台还需要合理的借鉴其余电视台的体制，基于科学理念作为其基本指导，并且在这一基础上完善新媒体配套系统，强调电视台与新媒体广播之间的联系，确保广告营销等环节工作可以顺利的开展，这样才可以奠定良好的基础，实现电视台与新媒体的融合，从而提升电视台的竞争力。就新媒体配套系统来说，包含了部门管理制度、人员考核制度等，基于这一部分制度构建，就可以提升电视台与新媒体之间融合的可能性，从而改善传统媒体的重复性和复杂性等缺点，实现电视台的高效运行，最终推动其发展。另外，配合上高素质人才的引入与培养，也可以让融媒体发展获取人才的支持。

（二）建立互动性的UGC模式

UGC模式主要是基于用户原创内容资源，凭借其本身的交互性，将传统模式改变，创建下载与上传并行的信访室。在UGC模式下，用户拥有多重身份，即信息资源浏览者、传播者、创造者以及建构者。县级广播电视台还需要借鉴视频平台和网络社交平台的经验，基于UGC模式作为其主体板块，将浏览者、原创者之间的互动关系建立起来，提升话题的热度，扩大话题传播的实际范围，这样才能推动其良性的发展。因为受众与媒体之间的互动增加了，所以，也能够提高受众的积极性，最终推动县级广播电视台的长远发展[2]。

如，广播电视台自身的APP之中设置了今日新闻版块，并且其对应的设置了受众提供新闻的功能。等待受众提供之后，需要平台审核其具体的内容，等待通过之后方可上传，这样就可以提升受众与媒体之间的互动性，进而增强用户黏性，提升群众的实际参与度，建立良好的形象，确保媒体内容的真实性、丰富性以及实用性，真正为老百姓报道自己的新闻。另外，基于受关注度较大的新闻，可以利用有奖调查的模式，提高与受众之间的互动，从而获取平台的反馈意见，最终推动平台的持续发展。

（三）整合县域内的媒体资源，实现融合式发展

建设县级电视台的融媒体中心，需要着眼于新媒体和传统媒体从相加到相融，这样就可以满足优势上面的叠加，满足事半功倍的效果。基于自身特点，通过学习与借鉴，就可以整合县域之内的广播电视台、内部报刊、党委政府网站、微信公众号等平台资源，利用专人联系、专人管理的基本机制，按照“中央厨房”的模型来运行，这样就可以实现一次的采集、多元的传播以及多种生成。另外，基于上述的方法，与本地的新闻运营企业相互结合，利用广告公司的合作，这样就可以获取资金与技术的支持，最终获取厚实的生命力，推动县级广播电视的可持续发展。

（四）利用品牌化活动，实现互动

除开线上平台的建立之外，还可以利用县级广播电视台线下的活动来提升与受众之间的互动。如，某地区每一年都会举办哈密瓜节，这也是目前具有较高人气的一种民间节会活动。在实际的活动之中，就可以以瓜作为基本的媒介，作为新闻，欢迎天下朋友来参与。通过广播、网络直播、电视等方式，利用线下的互动、线上的直播，无论是收视率，还是收听率都创出了新高[3]。