李静

中国人民解放军火箭军是中国人民解放军新的军种，由第二炮兵更名而来，于2015年12月31日正式成立，是中国大国地位的战略支撑，维护国家安全的重要基石。中国战略导弹部队50多年的砺剑征程，回响着大国长剑伴随民族复兴的龙吟剑鸣，镌刻着火箭军将士投身强军实践的光辉足迹。岩层深处孕育中国力量，铁肩之上担当大国尊严。

2018年，火箭军发布形象宣传片：《“东风快递”使命必达》。台湾地区东森新闻台2019年6月5日播出的《关键时刻》节目中，台湾媒体人马西屏说出“高论”：“东风快递”是个国营企业。

今年2月14日，火箭军开通了两个实名认证的官方微博账号：“中国火箭军”和“东风快递”，当天未发布任何消息就收获几十万粉丝。2月19日，两个账号先后发布各自的第一条微博。相比“中国火箭军”走严肃路线的自我介绍，“东风快递”发布的第一条消息就走起了“卖萌路线”：久等了，我来啦！我是@东风快递，即日开始“营业”。

“中国火箭军”和“东风快递”两个社交媒体账号一正一谐，其实出自同一个团队。和多数“熬最晚的夜”的新媒体小编一样，这群以“80后”为主的年轻人，能做鬼畜（通过对严肃正经话题进行解剖后以重复、再创作等形式来达到颠覆经典、解构传统、张扬个性、强化焦点、讽刺社会等目的的一种艺术形式）视频，能自己混剪MV，嫌集体婚礼视频里《最浪漫的事》太老了，就换成《你若成风》，每天工作到零点，且没有节假日。

随着火箭军的两个微博和“人民海军”微博上线。至此，中国人民解放军的4大军种都已经拥有了“官微”。此前，国防部和空军于2015年相继开通官方微博、微信公众号“国防部发布”“空军发布”。2018年5月，“人民陆军”微博正式上线。

2018年2月1日，中央军委印发的《军队互联网媒体管理规定》正式实施。国防部新闻局局长、国防部新闻发言人吴谦在这项规定实施前回答媒体提问时说，规定有助于进一步规范军队互联网媒体管理，促进军队互联网媒体建设发展，面向社会公众和部队官兵提供更加优质高效的信息服务。

有立场、有温度、有趣、有用、说人话

从出生开始，“东风快递”一直保持着亲切、幽默的“人设”，一路飞奔。迄今，它已经获得超过180万微博粉丝，不仅限于军迷，早已成功“出圈”。

在策划之初，火箭军就打算开设一大一小两个微博账号，一个发布权威信息和部队作战训练报道；另一个承担跟网友互动的任务，发布更加轻松活泼的不那么“正经”的内容。

由于火箭军的主战装备为东风系列导弹，其特点是“射程衔接、机动发射、精准打击”，因此火箭军一直被军迷亲切地戏称为“东风快递”。火箭军的官方微博沿用了这个“梗”。

火箭军负责新媒体内容的团队是精心选拔出来的。吴浩之前一直是火箭军内网的编辑，通过“高层次人才强军计划”，刚刚研究生毕业。他喜欢新鲜事物，对媒体有一套自己的见解，没事也写写文章，发在其他微信公众号上。“没想到这几年不见，还真是挺可以。”火箭军政治工作部宣传文化中心的领导这样评价他。很快，吴浩就被找来担任主编。

一开始，火箭军新媒体就明确了这样的定位：有立场、有温度、说人话。通过一段时间的实践探索，工作不断深入，他们发现还得在亲和力上下功夫，于是又加了两个词进去，定位变成了：有立场、有温度、有趣、有用、说人话。

“新媒体最大的特点就是互动。发的每一篇稿子、每一个视频音频，都可以实时看见网友的反馈。所以我们就把这个账号设定为一个‘人，每天给网友们问早安、晚安，与大家进行互动交流，有时也和网友开开玩笑。这样才能增强用户粘性。”吴浩对记者说。

编辑马钰擅长拍摄视频、剪片子。在接受记者采访的当天，他刚刚结束一个参加国庆阅兵女兵题材的拍摄，一边整理照片一边嘀咕：“跟她们说了别笑，还老笑……”视频剪辑需要耗费的时间长，他常常在硕大的显示屏前一坐一晚上。“没办法，经常是晚上给我一个选题，说明天就要。”

因为国庆节阅兵，火箭军的两个微博账号7天内涨了56.8万粉丝，“东风快递”这一个号就涨了50万左右。火箭军的“原木运输车”（DF41导弹）、现场对女排表白“中国女排，世界第一”的火箭军“兵哥哥”……都是网友热议的焦点话题。借着热点，编辑部策划发布的内容12次登上微博热搜榜，两次置顶，两次第一。

6月2日，在山东、山西、河北等多个省份，人们目击了一次“不明飞行物”事件。很多网友上传了自己拍摄的视频和照片。一时间，UFO成了热门话题。

编辑们看到这个热点，觉得很不错，适合晚间的互动话题。于是配上一张东风导弹的照片，发布了互动内容：“你们相信这世上有UFO吗？晚安，小‘火伴～”。

这条微博刚一发布，迅速在网上引起极大反响。很快，这条微博的评论和转发量就上了3万。网友留言说：“疯狂暗示，懂了，晚安”“原来都是你干的”……还有不少网站和涉军自媒体纷纷撰文进行深入分析。

吴浩说：“没想到搞这么大动静，说实话心里有点虚。”

“UFO”微博发布两小时后，“人民海军”微博账号也发布了一条微博并且@“东风快递”——“你也相信UFO吗？@东风快递晚安，小海粉。”这一下，话题热上加热，网友又开始脑洞，是不是海军出来认领了？所谓UFO是不是海军在做什么试验或演习？还有网友把辽宁省海事局和大连海事局曾在6月2日凌晨发布过的航行警告都贴了出来，寻找一切细节分析猜测。