刘云*

（武汉理工大学 艺术与设计学院，湖北武汉，430070）

引言

旅游纪念品作为特色旅游地区的独特标志不仅要在意其功能性更不能忽视其设计性与艺术性，所以旅游纪念品的包装设计也应该可以说是充分具备当地文化特色与特殊地域风情也更接近大众生活的平凡艺术。文化属性在旅游纪念品的包装设计中必不可少，浮于表面的旅游纪念品包装只会风雨飘摇。据不完全统计与分析，二者的关系大概可以归纳为以下几种形式：局部模仿，全部传承，符号转换等。

1 旅游纪念品包装设计与地域文化间关系的概况

旅游纪念品从来都不是片面而单薄的存在，对具有当地特色制品进行包装便于销售、储存与收藏的现象一直存在。长期的发展研究使特色产品进行包装设计这一复杂内容被细化，旅游纪念品包装设计便作应运而生了。

如果将国内旅游纪念品包装设计的文献按其题材和主旨的侧重点分类的话，大概可分为两类：其一，以展现特色地域文化为目的，加以普通的包装设计为辅助手段的方式，这种方式的主要目的是突出地域文化，在凸显传统文化的基础上加以传承；其二，特色的地域文化作为其辅助手段，以此方式突出工艺制品的文化性与实用性，即给人们带来新的思考又达到促进销售的目的。以销售为前提的基于地域文化的文化创新是强化旅游纪念品产品特色的有效方式。二十一世纪文化百花齐放，在当今这个信息高度发达的时代里，我们更要坚持并发扬本民族优秀区域传统文化，坚持文化与设计相辅相成。

2 旅游纪念品包装设计与特色地域文化间相互作用

针对我国旅游纪念品包装设计的研究成果日益精进，令人欣慰，主要在以下两方面得以体现，其一，主要表现在关注人数不断增加，论文数量不间断递增，量的积累达到质的飞跃。其二，主要表现在研究文化与设计的内容更细致更深入。

2.1 以包装设计为辅助手段凸显旅游纪念品的特色地域文化

文化之于设计的重要性不言而喻，知其然知其所以然促使着旅游纪念品在包装设计方面必须深入探究特色地域文化的奥秘与魅力。在设计中理解特色地域文化内涵，尽可能做到文化内容与设计形式的统一，设计材料与工艺程序统一，文化传统与创新意识统一。将传统地域文化中的元素、色彩、功能加以改革创新，赋予设计作品浓厚的文化色彩，使其披上了一件敦厚的外衣，这样极具特色地域文化的旅游纪念品包装设计作品更加有趣更能使之得以流传。

地域传统文化源自人类内心深处的本真流露，情感表达，是生活与艺术的和谐统一，是对自然的敬畏，是对生活的祈盼，是本能的内在追求。其挖掘文化特色，紧随时代需求，手工与设计的结合独一无二，文化与设计之间相互统一，以此得到的旅游纪念品足以独树一帜。设计与文化的交融，现代与传统的碰撞，一定会描绘出一幅绝美的蓝图。

文化有其独特的艺术表现形式，特色地域文化可表现出当地人的思想情感与心中祈愿，将精神需求现实中委婉的表现出来。文化与艺术由内心深处的情感促成，设计表现文化的同时，文化也将设计转化甚至升华。文化会在一定程度上激发设计思维，开拓设计视野，想在旅游纪念品包装设计上勇于创新更应以地域文化为支点，只有精确定位传统工艺，才能实现特色发展。

2.2 以特色地域文化为辅助手段凸显旅游纪念品的独特包装设计

经济效益和销售额度是以特色地域文化为辅助手段凸显旅游纪念品的独特包装设计的主要着力点。我国旅游地众多，按道理来说旅游纪念品也应种类繁多，特色齐全，但现实生活中不仅旅游纪念品种类单调乏味，针对旅游纪念品的包装设计更是雷同，包装设计程度良莠不齐。长期下来，大部分人对旅游纪念品包装设计的印象都是质量低劣、品种单调，相较其它类型商品销售略显惨淡。旅游纪念品的消费其实也是对一种文化差异性的追求，适当注入地域文化加以科技手段则可使旅游纪念品重拾差异性竞争实力。越是具有种类繁多特色纪念品的旅游地越容易在种类众多中迷失，优点发挥不当很容易转化为缺陷，加入文化元素，以人为本可有效抵制这种情况的出现。旅游纪念品解决在包装设计上的地域文化问题也就更好的解决了其销售问题和服务问题等。

树立品牌意识也是有效提升旅游纪念品销售额度的重要手段，利用独具特色文化的包装设计凸显旅游纪念品的品牌形象。游客在购买旅游纪念品时看似无意的挑选实则却是充满目的性的，游客的年龄、品味、兴趣与身份等都影响着其对旅游纪念品的需求，以此为基础将游客进行分类细化，针对不同游客推出不同系列的旅游纪念品包装，尽量满足每一类游客的需求，这样即提升了品牌形象又促进销售更能对当地旅游业带来重大改变。在具备艺术性、文化性和购买欲望的基础上实施批量生产，开拓口碑知名度。

3 结束语

设计和地域文化在时代浪潮中寻求生存与发展的过程是一个逐渐探索创新的过程，在探索中无法避免磕磕碰碰，但一定要争取达到文化与设计的和谐统一。针对新的文化维度把握现代符号新型文化，使文化更趋于现代社会。作为文化传承手段的旅游纪念品在符合时代特征的前提下应加以研究发展，因为为旅游纪念品设计包装只是表面，实则是为传统文化设计包装。换句话说，旅游纪念品是地域文化的物化形式和实物表达，在文化的包装中设计工作者与生产者从不敢忽略消费者和劳动人们的想法。

没有生活就没有创作的源泉，对生活真善美的向往转化到在文化艺术上真善美的表达。在文化艺术创作中劳动人民总能更特色的抓住美的所在，在形神俱备中把握韵律与协调，和谐与自然，对比与匀称使文化艺术凝聚与升华。设计中也需要兼顾美与和谐，提炼有形或无形的文化符号，深入分析研究提取文化元素，根据时代语境的转化，运用形式美法则对其进行解构、重构，由此而来的设计便承载了别具一格的文化价值，独具魅力 。

大浪淘沙，不具有地域文化重量的设计是无法脚踏实地砥砺前行。根据已经掌握的资料信息，不难看出文化与设计的同等重要性，在面对今后的旅游纪念品包装设计应转换落后思想故观念，树立新型理念，地域文化勇于创新，包装设计、科技和传统工艺相结合。

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