刘乌日娜*，修智英

（吉林建筑大学,吉林长春，130000）

1 研究背景

艺术衍生品是从原来的艺术品中衍生出来的工艺品，它来源于艺术原作但又跟原作不一样，它是具有艺术家个人艺术特色的一种实用性的产品。影响艺术衍生品产生的因素有很多，例如，社会经济因素、审美经济因素、艺术价值与平民化的价格因素、波普艺术因素等等。艺术衍生品主要包括原创艺术的复制品、艺术家衍生产品、品牌艺术定制产品、影音艺术衍生品、动漫艺术衍生品等类型。

伴随着经济全球化的大发展、人们对物质财富的增长，人们不再满足于仅仅单纯的物质消费，开始更多地去关注精神上的享和审美，该论文为2018年吉林省大学生创业训练计划创业实践项目。

艺术消费也慢慢地融入人们日常生活消费中。我们目前所处的时代是消费主义正在慢慢蔓延的时代，消费主义主要以品牌为标志、把时尚作为符号，以此将人们卷入无休止的购买与淘汰的消费之中。由于商品经济的快速发展，市场上不断地充斥着由可消费的物质与非物质转换成的消费者需要的商品，艺术衍生品也就应运而生。中国作为“礼仪之邦”，自古以来就很注重礼节，出门去往异地时，不管是出差还是去旅游，为了向亲情或友情表达心意，人们都喜欢为亲友去买一些纪念品作为送他们的礼物。而在纪念品中往往最常见的就是那些印有名画的书签、明信片或包包之类的艺术衍生品。简地来说，艺术衍生品就是由艺术品衍生而来的商品，对于普通的商品而言，它具有一定的艺术价值，是一种比较特殊的艺术类消费品。

对于艺术来说，普通人似乎总感到离自己遥不可及，认为艺术是一种无法带回家的奢侈品，而伴随商品经济的迅速发展，艺术与寻常百姓被艺术衍生品联系起来，从这种意义上来说，艺术衍生品也可以称为“大众都可以买得起的艺术品”。艺术衍生品就好像是一座桥，其将原来在人们意识中遥不可及的艺术与触手可及的日常生活串联起来了，它把艺术的实用性和价值连接起来，与此同时也打开了大众消费的一扇新大门，不仅仅传播了艺术的本身，同时也赋予了艺术更多方面的价值体现。伴随着时代的进步,人们的生活方式不断地转变,传统艺术衍生品的概念,已经不能够概括当下的情形。艺术衍生品也不再仅仅局限于单纯的将艺术家的原作进行再次应用和设计,而是逐步地深入到本土文化和民间艺术中去挖掘。另一方面,人们渐渐地不能满足于对艺术衍生品的单纯购买,开始参与到设计、品鉴和制作当中去。这种充满了艺术气息的体验活动,慢慢的发展成为了一种新形态的衍生品"。艺术衍生品是艺术品衍生而来的艺术与商品的结合体，其具备一定的艺术价值。包括经艺术家亲笔签名，印有艺术家代表作的文具、生活用品、服装以及与艺术元素相结合的具有收藏价值的产品等等。

艺术衍生品具有很多种特征，比如经济性、传播性、大众性、审美性等。艺术衍生品能够促进人们对艺术的认知，要使艺术走向生活、走向大众，为人们的日常生活增添更多的艺术元素，满足大众对精神享受的需要。必须发展艺术衍生品市场，这对推动艺术消费有着深刻的意义。从业艺术者应积极地投身于艺术衍生品的创作，去推动艺术衍生品产业的发展，为大众的生活增添更多的艺术气息。

2 研究目标和方法

目标：通过设计出有创意的艺术衍生品，在原发状态的基础上创生出极具原创感的产品，来满足社会中产阶层的消费群体。

方法：通过对衍生品的市场调研，精准的把我消费者的市场需求，保证产品的针对性。调研中可使用定性研究与定量研究相结合的方法，对社会购买力、商品需求结构、消费人口结构、消费者购买动机、消费者购买行为等进行调查，摸清消费者购买艺术衍生品的动机、对现有衍生品的意见、潜在的消费需求。最后，根据市场调研的数据进行分析，制定艺术衍生品的设计策略，通过有效的对衍生品的设计，来保证衍生品的良好开发。

3 研究流程

（1）参考艺术衍生品的相关文献，并根据市场调研情况对其进行分析，总结消费者对艺术衍生品的消费原则和喜爱程度；

（2）通过产品定位，可对艺术衍生品的概念、品类、价格、人群、功能进行清晰的界定。

（3）对衍生品进行设计制作，围绕设计概念，进行反复的设计，寻找相关的材料、运用符合产品的色彩，不断改进艺术衍生品的外观造型、材料、颜色等，把复杂的产品简单化。

（4）总结研发成果找出研发中的不足，并对后续研发做出了一定的展望。

4 研究的过程和结果

过程：我们首先对当前艺术衍生品行业现状进行了分析，然后我们展开了为期一个月的市场调查，通过市场调查问卷进行市场走访，结合的市场给予的反馈针对不同艺术形态衍生品进行分析，总结，创新；组员之间交流讨论，进行商讨，提出每个人的看法及感受，并提出了创意衍生品设计方案，开始初步设计和生产艺术衍生品，后来对衍生品设计的改进和完善，使其作品更加完善，最后我们整合我们做的艺术衍生品，对工作室进行宣传策划，提高第七艺术衍生品工作室知名度；并把生产成品进行推销和互联网销售。

5 结束语

通过做这个工作室发现，1.我们在做艺术衍生品时，与客户经常联系沟通并要结合客户的需求来进行研发。因为衍生品跟艺术家的自由创作它是不同的，它需要有一个选择到合适的消费群体，在设计的初步阶段要准确地捕捉和抓住这个群体的需求，这可能是一个薄弱的环节，很多场馆想当然的进行一些开发，并没有进行市场调研，结果开发出来的产品可能消费者接受不了，这就造成一种资源的浪费。所以我们进行了一个月的调查研究。2、艺术品衍生产品销售主要是建立一个流通的渠道，这个渠道建立起来，大量的开发就能够有一个持续的产品生产。

[1] 邹跃进.新中国美术史[M]. 湖南美术出版社.2005(32).

[2] 李玲.艺术衍生品的开发与创新研究[J].郑州轻工业学院学报(社会科学版).2015(03).

[3] 王慧.中国艺术衍生品市场品牌塑造问题的研究[D].河北师范大学,2015.

[4] 李菁.对中国美术史的研究与写作思考[J].青春岁月.2013(21).

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