摘要：目前，网络购物已经演变成了日常生活的一种新型购物模式，受电子商务快速发展的影响，网店竞争愈演愈烈。而视觉营销与页面设计作为网店营销的关键环节，一直都备受关注。随着新媒体和技术手段的进步与发展，未来电子商务的视觉营销与交互设计在网络中的地位会越来越突出。而且受线上与线下购物差异的影响，卖家也开始逐渐意识到视觉营销的重要性。据此，本文主要对基于视觉营销的淘宝网店页面设计要点进行了详细分析。

关键词：视觉营销；淘宝网店；页面设计

一、视觉营销对消费者的影响

（一）吸引消费者

为了将产品、品牌与文化理念全方位展现给消费者，卖家应在页面设计中，有机融合文字、图片、视频、功能等各个模块，确保其中的突出亮点可以直接吸引消费者的眼光，以此对消费者形成生动、直观的视觉冲击。尤其是在首页海报展示中，一般会体现一些生活临安，以引导消费者产生相关联想，在二者产生共鸣的时候，则会调动消费者的消费需求与冲动。所以，在一定程度上来讲，视觉营销是与消费者进行深入交流的主要方式。

（二）激发消费欲望

以视觉营销为基础，对各种类型产品进行图像与文字等多样化元素搭配，创造出良好的生活情境与意境，展示给消费者，引领消费者产生想象，更进一步诠释网店页面设计理念。因此，成功的视觉营销，是激起消费者购买欲望的催化剂。

（三）引领时尚消费潮流

消费者需求的实时变化，在很大程度上决定了需求的可诱导性，产品与消费者一旦产生情绪情感共鸣，消费者就会很容易产生购买冲动，并快速做出决策，而这种情绪情感，卖家可以加以引导和创造。网店视觉营销则满足了消费者的感性心理需求，通过视觉刺激，以网店页面优化设计，给消费者传播产品形象。另外，也为消费者展示了生活方式，传递了产品的现实意义与价值，促使顾客产生了心理共鸣，进而引导整体时尚消费潮流。

二、基于视觉营销的淘宝网店页面设计基本原则

（一）目的性

網店是虚拟的，想要吸引消费者的购买兴趣，视觉冲击是最基础，也是最必要的。因此，首先应科学合理布局图片，即产品主图应该选择简单明确的图片。第一视觉印象非常重要，是调动消费欲望的前提条件。其次对目标客户的需求做进一步分析，针对品牌特色与产品属性，选择最鲜明的图片进行展示，促使消费者可以快速获取产品特性信息，以产生消费需求。

（二）审美性

在进行网店页面设计时，还需要重视视觉体验感受，应确保舒适性，不能太过刺激感官。但是，网店不能只进行一次性的视觉设计，便忽略页面，这样一来，尽管首次视觉设计产生良好效果，消费者产生购买欲望，但是长期下去，也会造成审美疲劳。因此，淘宝网店页面设计还应定期更换活动，确保消费者进店时保持好的情绪状态。

（三）实用性

重视视觉应用的统一性，淘宝网店页面设计不能太过花乱，应巧妙应用文字和图片对产品进行有效说明，并且保证消费者可以熟练操作、浏览，并深入了解产品特性。

三、基于视觉营销的淘宝网店页面设计要点

（一）准确传达信息

视觉营销的最终目标是向客户传达充足的、有价值的产品信息，这同时也是电子商务的关键特点。视觉设计的出发点是在既有淘宝网店页面上，为消费者提供最关键的信息，所以，信息传达的准确性是保证视觉营销效果的基础条件。而信息的准确性，不仅要求信息足够完整，还要求信息真实与合适，也就是所选择的图片与文字，在进行排版的时候，应精选、适当。在消费者进入产品页面的时候，可以被吸引注意力，并得到关键性信息，从而对产品产生一定的认知。

（二）视觉设计情感化

其一，本能水平设计，就是美感较强，直接性的展现可以为消费者创造正面情绪情感；其二，行为水平设计，需要以用户需求为基础进行深入探究，页面设计应在符合美观的同时，符合消费者的需求与消费习惯，突出设计的功能性；其三，反思水平设计，属于最高层次，需要商家对消费者需求进行深层了解，据此制定更具特色的多元化功能，确保满足消费者购物需求，通过优质服务，实现卖家与消费者的正向情感交流，突出品牌与产品特色，以此深化消费者与潜在消费者对产品的良好印象。

（三）视觉设计统一化

随着淘宝网店不断泛滥扩展的不良形势，视觉营销有助于产品在激烈竞争中占据有利地位，这就要求卖家发挥统一化视觉设计，对产品与品牌进行包装。在进行页面设计时，应对其所展现的信息价值做全面考虑，挑选有价值的信息并传达给消费者。基于配图、颜色、布局、文字等各个环节，全面提高设计的统一性，在消费者面前立体化呈现产品与品牌形象，利用视觉给消费者留下深刻印象。

（四）以消费者体验作为出发点

在电子商务的激烈竞争下，视觉营销想要占据有利地位，必须以消费者为出发点，增强用户体验。在页面上，文字数量与字体大小应适当。图片设置明确清晰，图文排版与组合应简化，重点突出关键信息。图像是传达信息的载体，应具备趣味性和准确性，其中动态图像设计，可以在有限范围内展现产品信息，且极具趣味性。在淘宝网店页面设计中，还应突出消费者的主体地位。从细节着手，提前了解消费者期望与习惯，遵循消费者的认知规律，确保页面的视觉舒适。

结语

总之，视觉营销对于淘宝网店而言，是不可或缺的重要组成部分，在电商经济发展中充分发挥着不可替代的作用，这就进一步突出了视觉设计的重要性。目前，淘宝网店的视觉依旧存有更大的发展空间，而有效提高页面设计水平，必须遵守相关规则，确保页面设计的科学性与合理性。

参考文献：

[1]易帅.网店装修的人性化设计研究[D].湖南工业大学，2011.

[2]矫明晨.基于视觉营销视角的移动端网店设计[J].中国市场，2018（21）

作者简介：

李幸（1988- ），女，广东茂名人，电子商务专业教师，中学二级，研究方向：电子商务网店运营。