摘 要：文中首先阐述了我国消费品市场的发展现状，包括品质消费特质突出、带动消费现象增加、乡村消费市场快于城镇消费态势等。其次，阐述了城乡消费品市场的演变历程，包括城乡消费品市场的发展、城乡二次元消费品市场的形成、城乡消费品市场环境一体化。最后，就网络零售加快促进城乡消费品市场一体化进程进行了探讨，包括构建完善的一体化城乡消费市场主体、建立一体化的城乡消费市场架构、完善现有城乡一体化消费品市场体制，旨在提升城乡消费品市场一体化的发展水平。

关键词：网络零售；消费品市场；城乡一体化

城乡二元经济社会结构是我国重要的经济发展形式，随着互联网时代的来临，城乡之间的消费品市场正在逐渐朝向一体化的方向发展进步，并且已经逐步取得了比较显著的效果，为我国整体经济水平的提升奠定了坚实的基础。另一方面，网络销售方式的出现，也在很大程度上为城市与周边乡镇之间的经济差距缩小起到了很好的促进效果。基于此，针对网络零售加快促进城乡消费品市场一体化进程这一课题进行深入研究具有重要现实意义。

一、我国消费品市场的发展现状

2018年，我国商业联合会对外发布了2017年社会消费品零售市场数据，并预计的今年我国在该方面将会在总额方面增长10%，根据公布数据内容，得出了2017年我国的网络零售消費品市场的发展现状如下：

1.品质消费特质突出

自“十八大”召开以来，我国整体的居民生活水平正在呈现阶段性的提升，其中，中等阶级的收入得到了飞速发展，同时，再加上信息科学技术的不断更新，使得人民对于消费的认同更加倾向于环保和健康观念。在此期间，居民消费意向已经有传统的价格选择意向转变为当前的品质、绿色和智能等方面的追求。

2.带动消费现象增加

在2017年的1月-2月两个月期间，旅游、体育、文化娱乐等消费方面呈现了空前的涨势，该类涨势的出现，在很大程度上带动了食品以及餐饮行业的消费经济增长。据统计表明，2017年中，在城乡消费品市场一体化的发展进程中，网络零售消费金额增长速度最快的就是娱乐用品及体育休闲，已经超出18%，其次是在文化用品方面的消费出现增长。

3.乡村消费市场快于城镇消费态势

自2018年上半年“十九大”会议召开以来，城乡消费品市场一体化的建设效果越来越明显，农村的收入整体呈现正比例增加。在这一消费现状下，为网络零售及网络购物的发展创设了良好的消费空间。据统计，乡村市场消费品网络零售已经隐隐有超出城镇的发展趋势，已经由2016年的占比13%增长至现今的15%。由此可见，网络零售方式的出现，不仅提升了城乡之间消费品市场一体化交易的便捷性和流通性，同时也促使一体化进程得到了极大的发展空间。

4.网上零售保持优势

在2018年的元旦期间，网络零售增长速度依旧保持着优于实体店的优势。但是，受到我国现有网络零售城乡消费品市场的饱和影响，居民更加看中消费品本身的品质及实际体验效果，这为消费品线上消费提供了更广、更公平的发展空间。对于实体店而言，随着城乡居民对于消费品需求的逐渐转变，想要实现可持续发展，积极与新业态之间进行良好的合作，才能最终实现稳中求赢的目标。

5.消费品价值持续上涨

随着我国消费品市场的不断发展，发展速度已经进行了相应的转变，而是逐渐面向更具消费服务的方面前进，具体而言，网络零售背景下的城乡消费品更具多样性和层次性，居民的消费价格也逐渐趋于平稳，最终为我国的国民消费水平提升奠定基础。

二、城乡消费品市场的演变历程

1.城乡消费品市场的发展

在我国，城乡消费品市场最初是由农村集贸市场转变而来，总共经过了四个发展阶段，第一阶段为计划经济时期，消费产品经由国家进行统一购进和销售。第二阶段为曲折发展时期，受到改革开放影响，城乡消费商品拥有了法律地位。第三阶段为稳定发展阶段，城乡消费品市场突出传统流通模式，集贸和批发市场开始出现。第四阶段为当前阶段的网络零售市场，其主要依托于互联网的发展开始进行网络线上销售。

2.城乡二次元消费品市场的形成

在进行城乡二元消费品市场发展差距的衡量时，目前应用比较频繁的就是将城乡每人平均收入与消费支出差距作为主要对比指标。具体而言，进行消费品总量对比时，对比指标是市场数及交易额。进行消费效率对比时，对比指标是市场平均交易额。

3.城乡消费品市场环境一体化

在城乡消费品市场环境一体化的研究时，能够发现，其主要存在以下特点：

（1）基础设施建设的统一，既需要包括市场投入的统一，还需要包含交通、水电资源建设成本投入的统一。

（2）销售信息平台的统一。供求信息网络的一体化，能够帮助城市交易者与农产品销售者之间构建价格公平、施工供求关系变化合理的信息获取平台，实现市场对于消费品的未来长期预测，确定的提升目标。

（3）法律、收入分配及教育等环节的统一。首先，应该提升乡村整体教育水平，在乡村传播商品经营知识，其次是加大对于城乡消费品市场参与各方的资金支持，最后是健全固有的城乡消费品市场管理法律法规体系。

三、网络零售加快促进城乡消费品市场一体化进程的探讨

1.构建完善的一体化城乡消费市场主体

随着网络零售事业的不断发展，其对城乡消费品市场一体化进程的进步起到了十分重要的促进作用。首先，在网络零售期间，应该充分将乡村市场作为一体化进程的关键，同时，杜绝乡村消费品市场参与者经营分散问题的出现，确保其能够更加有组织的参与到消费品流通市场中去。其次，进行城乡消费品市场一体化的创新时，应该经济构建全新的农户经济合作组织，该项组织的成立，在很大程度上为网络零售消费市场的发展创设了条件。最后一方面，网络零售事业的发展，为城乡消费品市场一体进程实现过程中的服务信息更具全面化奠定了坚实的基础。

2.建立一体化的城乡消费市场架构

在建立一体化的城乡消费市场架构时，应该从以下几个方面着手：其一，对固有乡村供销社组织产权进行全局的创新，充分将网络零售产品消费形式融入到政府机构管理的乡村商品交易过程中去，真正站在乡村消费品市场的发展视角进行思考，使得农民成为市场一体化发展的消费主体。其二，对现有的城乡消费品市场一体化的参与主体进行全方位的改革，尤其是政府部门，应该加速推广网络零售交易方式在一体化市场发展中的使用频率，积极通过宏观调控疏通乡村市场与城市市场之间的通畅性。

3.完善现有城乡一体化消费品市场体制

在通过网络零售加快促进城乡消费品市场一体化进程期间，完善现有城乡一体化消费品市场体制是一项重要的工作内容。一方面，应该积极完善现有的城乡一体化消费品价格管理体制，促使固有的农产品价格管理工作开展更具合理性，同时加大城市对于农产品的供求调节工作推进力度，借以确保乡村的收入能够与城市收入差距能够减小。另一方面，應该将城乡消费品一体化管理工作的重点集中在市场管理制度构建上。具体而言，需要先行围绕市场管理体系进行规划监察管制，然后推进农村消费品的网络零售市场管理制度创新，有效与互联网时代关联起来，在乡村范围内进行商业网点规划。

四、总结

综上所述，随着我国城市化建设水平的不断提升，再加上互联网时代的到来，网络零售事业的发展，为城乡之间的经济差距缩短提供了极其关键的契机。在这一经济发展的过程中，作为市场经济的引领者，政府部门应该做好城镇与乡村之间的消费市场一体化进程管理工作。另一方面，想要真正促使城乡消费品市场一体化的发展进程加快，就应该充分运用网络销售这一发展方式，最终为我国整体经济增长水平优化贡献一份力量。

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作者简介：林霜（1983.06- ），女，瑶族，广西桂林人，管理学硕士，讲师，研究方向：工商管理