王莉

本文运用新闻框架理论来分析2016年12月《遵义晚报》“遵义新闻”这一板块中的“遵义形象”。着重分析两个问题：第一，媒介在塑造遵义形象中担任什么角色；第二，媒介通过其手段塑造了什么样的遵义形象。

对框架理论的研究开始于20世纪80年代，其中较为著名的高夫曼的《框架分析》被视为典范。“框架”简单来说“指的是人们用来认识和阐释外在客观世界的认知结果……框架使得人们能够定位，感知理解、归纳众多具体消息”。对于“新闻框架”的含义已有不少学者对其加以界定：“新闻框架意指新闻媒体或新闻工作者对事件的主观解释与思考结构”[1]；“新闻框架在某种程度上是观念框架、意识形态框架和知识框架的翻版”[2]；“具体到新闻报道，框架就是一种意义的建构活动——框限部分事实选择部分事实，以及凸显这些社会事实的过程。”[3]综合来看，“新闻框架”的本质是新闻媒体对于社会认知理解后的再构建，是将新闻媒体人所认为的“真实”社会经过头脑的加工再通过符号传播给大众。“框架理论认为，媒介将会按照特定的方式构造一个世界或议题，而这种构造方式将会影响人们对时间或议题的认知和理解。框架理论关注的焦点在于媒介如何通过对客观新闻时间内的主观框架来建构特定的意义，从而影响人们对于时间和议题的认知”[4]。

城市形象并不是单一的，其包括政治、经济、文化等方面,新闻框架理论对城市形象有着不可忽视的重要性：首先新闻框架是宣传城市文明的重要手段，其次新闻框架可以作为维系城市制度的重要保障，最后新闻框架是城市综合实力的展示台。

对于遵义形象的研究主要采用的是内容分析法辅之比较分析法，以《遵义晚报》中“遵义新闻”板块的文章作为样本，时间跨度为2016年12月1日到31日，根据条件所筛选的样本文章共71篇。研究结果分为以下几个部分。

一、对《遵义晚报》的框架分析

笔者以《遵义晚报》中的“遵义新闻”版为范围，共选取了样本文章71篇进行简单分类。通过阅读这些文章不难发现，《遵义晚报》通过正面报道遵义市情况来构建遵义的正面形象。而从样本分析来看，构建遵义正面形象主要是从综合实力、城市文明、风俗文化这三个方面来进行报道。

对这些文章报道进行综合分析可以细化分为四大类：一是政治类，其包括遵义市的行政改革、重要领导人讲话、反腐问题、司法问题、科技报道；二是经济类，它包括遵义市的经济改革与发展、物价货币；三是民生类，它包括医保、扶贫、就业、医疗保险、就业、教育、食品安全、住宅问题；四是文化类，它包括红色胜地、旅游、名优小吃、地方风俗。其中政治类报道有4篇、经济类报道有20篇、民生类报道有26篇、文化类报道有21篇。各类报道主题的数量如表1所示。

表1 2016年12月1日～31日《遵义晚报》样本篇目类别

（一）报道主题的变化

媒体对同一报道对象所选的报道方式不同，表达的新闻主题也就有所不同。通过对样本文章的阅读我们可以发现主题的数量差异变化：其中民生类主题居首位，依次是文化类主题、经济类主题、政治类主题。

1.政治类主题。此类主题根据表1的数据来看是最少的，可是其重要性不可被忽视。从这类主题可以看出遵义整个市区未来发展的规划，如12月8日报道的《市第五次党代会主席团举行第二次会议》，制定了未来五年遵义的发展方向；此外，从12月26日报道的《罗其方贿案、房国兴受贿案一审宣判》中，可以看出遵义市严格执行国家司法；再如，12月9日报道的《市第五次党代会举行第二次全体会议》与12月10日报道的《遵义市第五次党代会胜利闭幕》可以使外界和遵义市民了解到遵义在政治层面上的态度以及遵义形象在政治方面的体现。

2.经济类主题。城市的综合实力主要以城市的经济发展与前景作为参考数据。2016年12月1日报道的《遵义经开区转型升级当示范》以遵义经开区经济产业转型给全市作为示范点；12月6日报道的《励精图治谋发展 承前启后创辉煌》，在以往经济基础上再接再厉，使遵义经济再上一层楼；12月7日报道的《后植红色基因 建好精神家园》，文章从各个方面打造真正的遵义“城市范”；12月9日报道的《让遵义走出一条绿色发展新路》，要让遵义走出一条速度快、质量高、百姓富、生态美的绿色发展道路；12月21日报道的《一张老照片看遵义交通发展 乌江钢架桥“留影”记录六桥变迁》展示了遵义以前与现在的交通发展变化；12月27日报道的《助力经济转型升级 遵义推进“互联网+”行动》，为遵义的经济发展提供了有力的技术保障；12月30日报道的《全市经济会召开》旨在报道2016年遵义市完成地区生产总值2401.6亿元，并且为2017年经济产业转型、民生、发展战略性新兴产业、城市文明建设树立标杆。除以上报道外，还有同年12月报道的《“长大立交”主跨桥昨日试通车》《国家“千人计划”专家到遵智力帮扶》《新南大道湘江大桥昨日合龙》等关于遵义城市经济建设的报道文章。这类报道以宣传遵义经济的正面形象为主题，有利于向外界和遵义群众展现遵义经济稳步发展的良好局面。

3.民生类主题。民生关乎社会民众生活质量、文化发展，其中包含了教育、医疗、房价、社保、扶贫等方面，这是老百姓高度关注的问题。在选取的2016年12月的遵义新闻报道中，此类报道占数最多居于首位，这说明了民生问题的重要性。其中有以下报道：12月1日报道的《高标准建小区 扶贫搭上“商贸车”》；12月2日报道的《搭建就业平台 点燃创业梦想》；12月5日报道的《五年来 24万余人圆安居梦》；12月8日报道的《城镇启动大病医保 农村特困三重保障》；12月11日报道的《395家企业获稳岗补贴6千万》；12月12日报道的《明年1月起城乡低保再提标》；12月13日报道的《中国·遵义资本市场服务脱贫攻坚研讨会成功举行》和《创建文明城市，遵义人在行动》；12月15日报道的《“扶贫药柜”解决农村买药难》等。民众最基本的要求就是生存，执政政府必须满足民众的这一要求。《遵义新闻》就是选取让遵义民众最为关心的医疗保险、住房、就业、教育等热点问题进行追踪报道，并在文章中为遵义民众解决了许多现实问题，这为树立良好的遵义形象提供了有力支持。

4.生活类主题。遵义媒介在对外宣传遵义城市形象时，对其红色旅游胜地、地区特色美食以及自然风光进行了强有力的宣传。如12月7日报道的《魅力遵义·欢迎八方游客来鉴美》、12月8日报道的《打造别致村落，挖掘红色资源》；12月14日报道的《“2016最受中国报业关注的十大古镇”评选揭晓——遵义习水土城古镇榜上有名》、12月17日报道的《“印象遵义”托举大舞台》、12月18日报道的《数百只鸳鸯鸟栖息凤岗映月湖》、12月20日报道的《保护民族文化特色 兼顾美感适用安全》、12月27日报道的《自然风光，古老建筑完好，我市仅有——12村落入选中国传统村落》以及《曾参与公车上书和讨袁护法 牛蹄探花杨北麟居盼保护》等文章。《遵义晚报》将遵义自然风光、地区美食努力地打造成为“遵义名片”向外宣传，对遵义形象的塑造有着积极影响。

一座城市的构成是需要具备多方面条件的，城市形象首先最直接的是人们对于它的主观印象，“它是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的”[5]。样本文章虽然看似是分散的主题报道，实际上是“行散而神聚”，将正面、侧面报道相结合起来，共同塑造一个多维立体的赋予正面积极影响的“遵义城市形象”，这些报道均可体现遵义某一阶段的发展面貌。

二、关键词的变化

恩特曼指出：“新闻文本的架构通过使用某些关键词、常用语、僵化的形象、信息源和句子，通过某些事实和判断的聚合来强化主题。”[6]也就是说，关键词的选择在新闻框架中有着画龙点睛的作用，媒体报道所选择的词语可以反映出对所报道新闻时间的情感基调。根据统计，在政府类主题报道中频繁使用“服务型政府”“满意度”“高效”“改革开放”“以人为本”“勤政”“积极”等词汇；在经济类主题报道中使用“合作”“调整”“经济转型”“绿色发展”“智能帮扶”“控制”“物价”“市场”等词汇；在民生类主题报道时使用“节能环保”“民意”“扶贫”“医疗完善”“教育完善”“环境质量”“就业率”“政府补贴”等词汇；在文化类主题报道中使用“城市文明建设”“民族文化特色”“古老建筑”“自然风光”“印象遵义”“红色精神”等词汇。媒体所选择的这些词汇都带有比较清晰的感情色彩，在用词和表情达意上充分以正面积极向上的态度塑造一个多维的“遵义形象”。字词语句都是一系列的符号，媒体选用这些符号来构建遵义形象就赋予了其媒介意义，加之不同报道的催化，使得这些符号折射出遵义的进步与发展，即使在城市文明建设过程中会出现各种问题与困难，但自始至终都保持着正面的形象，从而达到了“框架化”的目的。

媒体作为政府部门的发声者承担着宣传政府活动的责任，同时也是社会新闻事件的传送者与把关人。媒体分别从各个方面报道遵义事件，并对各种政府活动进行“正面”解读，从各类报道文章的关键词可看出其中明亮的情感基调，同时对从文章中提炼出来的关键词的解读与呈现出来的情感基调也有利于公众根据这些外界情况变化恰当表达个体诉求，这可以增强人民作为国家主人对政府政策的知情权，促进“服务型”政府建设。

三、结语

根据以上对2016年12月1日至31日的《遵义晚报》中“遵义新闻”板块的实证研究，做出以下总结。第一，媒介在建构遵义形象上扮演了重要传播者角色，并起着积极作用。媒介在政治、经济、民生等类新闻报道中从正面与侧面建构了遵义形象，这各类报道原本是一系列符号，通过媒介加工之后凝聚成一个立体化的遵义形象。第二，从报道文章着重提炼出来的关键词来看，按照一定主题归类使用恰当词汇，可以呈现出媒介的情感基调，塑造了一个奋力前进、积极向上的遵义形象，并在政府向外推广遵义形象时产生了积极的促进作用。