杜潇春

摘 要 随着互联网与科学技术的不断发展，新媒体影视在市场规模和产业格局上得到了提升，尤其是大量网络原创自制内容的涌现。原创网络节目为我国视频网站的可持续健康发展注入了新动力，但其在发展阶段也存在诸多问题。文章结合文献整理和案例分析，试图找出问题对策，为原创网络节目的发展提出建议，以促进其健康发展。

关键词 原创网络节目；泛娱乐化；品牌意识；差异化

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）222-0092-02

随着Web2.0及相关技术的迅速发展，以及计算机、手机、相机、摄像头等数字终端的迅速普及，促使了新媒体视频产业的高速发展。在经历了单纯的视频分享模式和用户生产内容模式之后，原创网络视频节目应运而生。经过几年发展至今，原创网络节目不乏亮点，但问题也逐渐显现，值得业界反思前行，让原创网络节目走上一条可持续发展的良性道路。

1 原创网络节目的发展概述

原创网络节目是指：“视频网站自主开发或参与投资的，具有原创性质和视频网站风格特征，拥有独立版权，通过网站、手机等新媒体平台上播出的网络自制节目。”[ 1 ]

2005年美國视频网站YouTube创立并走红，蔓延全球，在我国视频网站上掀起了一场“原创网络视频热潮”。但是这种YouTube模式在国内经过了一段时间的复制后，由于用户自制内容质量参差不齐，内容同质化严重，盗版猖獗，逐渐被各视频网站所摒弃。

2009年，国家广电总局出台了相关规定，“未取得许可证的电影、电视剧、动画片等，一律不得在互联网上传播。”[2]视频网站行业又陷入了版权之争中，就在此时，投入低、自主权灵活的原创网络节目便成为了很多视频网站的困局出口。

2011年被誉为原创网络节目的开局之年，原创网络节目的大量出现，在一定程度上缓解了视频网站的版权压力，更丰富了网络节目的内容，是我国视频网站可持续发展的新突破口，之后更是向精品化路线发展。

如今，视频网站原创网络节目不断发展，无论从节目类型、节目质量、节目盈利等方面都在逐步完善和发展。但是，视频网站原创网络节目毕竟还处在发展初期阶段，各方面都不成熟，相关的制度也不够完善，其在飞速发展的同时也出现了一系列问题，有待业界理出对策。

2 原创网络节目存在的问题

原创网络节目作为网络视频节目新生儿，亮点不少，但各方面的发展也不够完善，在发展阶段也暴露出越来越多的问题，其中一些在节目内容、节目制作、节目发展以及节目广告等主要方面的问题已直接或间接影响到原创网络节目的整体质量，值得关注。

1）节目内容“泛娱乐化”。“‘泛娱乐化现象原是指电视媒体制作、播出的格调不高的娱乐类、选秀类节目过多，人为制造笑料、噱头、‘恶搞‘戏说过滥，连新闻、社教类节目也掺进‘娱乐元素，甚至用打情骂俏、大话‘性感、卖弄色相的情节和画面来取悦观众，令收视率增高。”[ 3 ]这个现象同样适用于原创网络节目。低俗色情是原创网络节目泛娱乐化的体现之一。为了获得点击率和回报率，视频网站在创作一些原创网络节目时，故意创作低俗、恶搞内容，以吸引更多网友关注。一些节目利用“走光”“揭秘”“隐私”等敏感词汇标题进行诱惑，迎合人们求知欲、猎奇心、八卦、偷窥他人隐私等心理，吸引网友点击浏览，从而增加视频网站点击量。然而这些点击量却只能反映出节目的关注度，很难真实反映出节目质量的高低，一些有品位、有艺术价值、有时代感的节目，就因为没有可观的点击量而不被关注，这必然会影响原创网络节目长远、健康的发展。

2）节目制作“小作坊式”。目前，我国的原创网络节目还属于小作坊生产模式，大多是视频网站自拍自播，没有形成规模化生产与整合营销的机制。随着人们对原创网络节目的关注和视频网站对原创网络节目制作的重视，原创网络节目的发展逐步走向正轨。但与视频网站与传统节目相比，各方面还存在差距，原创网络节目的实力有待进一步提高。一张桌子，两把椅子，一把扇子，一个热门话题，便组成了热门网络节目《晓说》，不得不说《晓说》在原创网络节目中是比较成功的代表之一，但是对于一部节目而言，其无论从节目制作、节目规模、资金投入、节目设备、节目环境、人员专业性、节目推广等方面来看，都是有待提高的，无法同那些传统经典的电视脱口秀节目如湖南卫视的《快乐大本营》，东方卫视的《金星秀》相提并论。

3）节目发展“寿命太短”。原创网络节目自2011年以来火速发展，众多视频网站都把原创网络节目当作最新的商业盈利渠道，使得原创网络节目在规模上达到了前所未有的高度。然而虽然节目数量很多，但是能让人普遍关注、固定观看的节目却屈指可数。在激烈的原创网络节目的竞争中，许多节目由于“先天不足”或是“后天无力”都接二连三被迫退出竞争舞台，一些节目更是刚刚推出便已“夭折”，原创网络节目发展“寿命”令人堪忧。

如爱奇艺联手“德云社”班主郭德纲打造的一档高端评论栏目《以德服人》，由于其文娱结合以论事的风格加上郭德纲坐镇，极具看点，然而节目却在播出一年之后戛然而止，再无更新，不少网友为此感到惊愕惋惜，也有人表示节目停播是在预料之中，毕竟这是档网络脱口秀节目，而郭德纲是相声演员，相比在电脑屏幕上出现，电视节目更具有普遍性。

4）节目广告“泛滥成灾”。从盈利模式来看，原创网络节目主要有冠名、植入广告、插播广告和点击率四种盈利途径。当我们打开视频网站想要观看节目时，各种“动画式”“弹出式”“浮动式”广告频繁出现，泛滥成灾，使人产生反感抗拒的心理。

据调查，搜狐视频推出的《大鹏嘚吧嘚》一集时长在27分钟左右，节目播放前就有60秒的广告；优酷的《晓说》每集大概20分钟，同样有60秒的片头广告，另外还有节目中的植入广告、播放时的弹出广告、网站两侧的广告等，各种各样的广告无处不在，充斥着整个视频网站。

3 原创网络节目问题产生的原因

导致原创网络节目在不断发展阶段产生问题的原因并不是单一的，所以必须从各个方面如创作题材、体系规划、节目品牌和盈利渠道等多方面进行研究分析，才能对症下药，找出发展对策。

1）节目创作题材类型单一。节目题材单一、类型单一是导致原创网络节目内容“泛娱乐化”最主要原因。原创网络节目虽然数量可观，抄袭、模仿、趋同现象却日益突出，很难从中挑出一部个性鲜明、优势突出的节目，缺乏真正的原创。其次，视频网站“点击率至上”也是致使原创网络节目“泛娱乐化”的原因之一。这也反映出了视频网站仍然把点击量当作节目最主要的评价標准，使得原创网络节目的评价标准过于重“量”轻“质”，如果不对这个问题加以重视，将会阻碍原创网络节目多元化健康发展。

2）节目体系规划不够全面。一个优秀节目的产生，需要具备成熟的制作团队，即从投资、制作再到播出及最后的市场宣传与推广，四者的有效规划与统一，缺一不可。当然，视频网站进行原创网络节目制作的时间相比传统电视节目发展时间并不算长，在经验和能力方面还不够成熟，还不足以完整深入参与节目产业链环节，只是注重节目拍摄环节，没有整合线上线下的资源优势，缺乏全面利用互联网自身交互功能与大数据分析资源的系统方式，这就使得原创网络节目的制作还处于“小作坊式”，无法形成规模化生产和整合营销的机制。

3）节目品牌意识较为薄弱。虽然近几年来原创网络节目数量呈现井喷式增长，然而视频网站过于重视节目录制而忽略节目品牌建设，没有对原创网络节目体系进行完整的规划，缺乏差异化品牌定位，没能集中打造精品节目等，都是导致节目不能品牌化，不能拥有固定收视群，不能长久发展的原因。这也使得整个网络视频行业很难出现兼具影响力和好口碑的原创网络品牌节目。

4）节目盈利渠道过于狭窄。目前我国视频网站原创节目的盈利模式还比较单一，尚处于发展阶段，还没有形成完整的充满可持续发展力的产业盈利模式，以广告植入作为节目盈利途径，大多数视频网站的主要盈利方式还是依靠采购热播剧，原创网络节目带来的利润对于视频网站来说杯水车薪。所以视频网站就不得不到处拉大量广告商和赞助商，过于依赖广告收入，大量植入广告和贴片广告，试图争取从中获得更高的利润，致使原创网络节目中广告泛滥成灾。所以，视频网站拓展多种盈利模式、扩大盈利渠道已成为原创网络节目发展的必由之路。

4 结论

随着互联网的飞速发展，原创网络节目已经进入了飞速发展的膨胀期，也会有更多的网站投入到原创网络节目的大潮中。视频网站如果想在白热化的竞争中脱颖而出，应当把握机遇，创新发展节目类型，差异化发展，追求专业化节目制作，全力打造个性化节目品牌，实现多元化盈利渠道，使视频网站原创网络节目实现可持续发展。拉近网络节目与传统电视节目之间的差距，实现原创网络节目质的突破。

参考文献

[1]何雨朔.我国视频网站自制节目现状及其发展策略研究[D].济宁：曲阜师范大学，2013.

[2]黄克猛.跨媒体格局下的网络自制栏目生存策略分析[J].东南传播，2013（12）：86-88.

[3]黄艳丽.中国电视节目泛娱乐化之批判[D].长春：东北师范大学，2010.