董玲玲

摘 要 县级广播电视媒体发展存在的问题主要有：缺乏准确的发展定位、缺乏专业化高素质的工作者和缺乏完善的配套设施等。县级广播电视融媒体发展的策略应从树立科学的发展理念、建立健全配套设施、提升工作人员素质和寻求技术创新和发展4个方面着手。

关键词 县级广播电视；融媒体；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）222-0012-02

1 县级广播电视融媒体发展概述

伴随网络信息技术的发展，使媒体行业迎来了新的发展机遇，推动了媒体行业的创新性发展，使传统广播电视媒体的发展面临着巨大的发展困境，遭受重重压力，更有甚者，有些人说传统广播电视媒体在不久的将来会被融媒体所吞噬、殆尽。新时期，融媒体迎来了新的发展机遇，呈现出勃勃的生机与活力，冲击着传统电视广播行业的发展。因此，传统广播电视媒体要想在激烈的市场竞争中占据有利地位，就要紧跟时代发展的步伐，根据社会市场的需求，积极寻求革命性变革。互联网信息便利的新时期，融媒体的双向交互性、及时有效性和传播便捷性等特点受到社会大众的青睐。县级广播电视媒体的发展要深入挖掘融媒体的特性，在洞悉受众需求、喜好的基础上，创造符合大众口味的、具有创意性的新型产品，同时依托融媒体技術的支持，促进信息的互动有无，提高与受众的互动频率。融媒体要积极整合各类信息资源，改革技术手段，开展交流合作，推动与县级广播电视媒体的有机结合和跨越式发展。县级广播电视要充分借助融媒体技术手段，不断提升节目质量，优化节目内容，始终秉承以受众为中心的价值理念，落实好为人民服务的职责。

2 县级广播电视媒体发展存在的问题

县级广播电视媒体发展存在的问题主要包括缺乏准确的发展定位、缺乏专业化高素质的工作者、缺乏完善的配套设施、缺乏雄厚的自我发展力等方面。

2.1 缺乏准确的发展定位

广播电视台媒体受地域条件和服务受众的限制，这就意味着明晰的发展定位是必不可少的。唯有此，才会帮助传统媒体明确发展方向，提高工作的针对性和有效性。像广播电视法制类节目要将重点放在法律、法制的普及和宣传上，提高公众的法律意识，而经济类节目应将重点放在各类经济新闻资讯的发布和分析上，对经济信息的必要性解读和分析是十分关键的，能有效帮助受众了解最新的经济态势，做出准确的判断。但从当下县级广播电视媒体的现状来看，发展定位的明确性并不尽如人意，往往呈现出模糊不清的状态。县级广播电视台没有从当地实际情况出发，而是盲目模仿某些较受观众青睐的节目形式，与受众的接受程度相脱节，传统媒体最终会在重复、机械的盲目模仿中丧失方向，与发展轨道渐行渐远。同时，会降低节目内容的优质化水平，降低市场竞争力，制约广播电视媒体的发展。

2.2 缺乏专业化、高素质的工作者

人才是广播电视媒体发展的动力，优秀的、专业的工作人员能有效提升媒体节目的竞争力，为媒体行业注入新鲜血液和智力支持。随着社会主义现代化的深入发展，虽然县级广播电视媒体逐渐增加了对专业化的策划和编辑人才的引进力度，但广播电视媒体的发展仍然没有达到理想状态，仍有较大的进步空间。主要受制于以下两方面的因素：第一，由于县级广播电视媒体单位的待遇水平差、发展空间小和晋升的机会少，弱化了县级单位的吸引力，导致单位留不住专业人才，造成人才流失；第二，即使某些工作人员通过正常的考试招聘流程被引进工作单位，却存在部分人缺乏专业知识和实践能力，只是停留在理论层面，因而制作出来的节目往往会缺乏市场竞争力，内容和质量层次水平低，难以激发受众的兴趣和好奇心。

2.3 缺乏完善的配套设施

市场经济条件下，拥有高端的新型设备是广播电视媒体发展必不可少的基础条件。唯有此，才会为创作高质量的节目内容奠定基础，提高节目的专业化水平和竞争力，进而提升节目收视率。然而，当下的县级广播电视媒体的发展却受到资金和人才的限制，不能购买先进的配套设施。更有甚者，即便县级单位拥有了新型设备，但却因为专业人才的缺乏，无法充分发挥设备的效用，不能提高节目制作水平，使新型设备只能冷冰冰的躺在那里。其实很多县级传统媒体的发展已经陷入了恶性循环中：受资金和技术条件的限制，导致节目质量的劣质化和低水平性，降低了节目收视率，无法收获经济效益。也正是由于收视率甚微，进而致使县级单位无力承担新型设备的购买资金，恶性循环便发生了。

2.4 缺乏竞争

广播电视媒体要想获得良性发展，必须不断提升自身的竞争力水平，加大对各类信息资源的收集、整合力度。然而，县级广播电视媒体由于资源资讯的有限性，不像北上广等大城市拥有丰富的资源，也就无法实现资源的创新性发展和创造性转化，弱化了节目的吸引力和感召力。而且，即使某些广播电视媒体拥有好的创意，却因为技术条件的限制，使节目的呈现效果差强人意，往往不能获得理想的效果。

3 县级广播电视融媒体发展的策略

县级广播电视融媒体发展的策略可以围绕树立科学的发展理念、建立健全配套设施、提升工作人员素质及寻求技术创新和发展等方面展开。

3.1 树立科学的发展理念

县级广播电视台的发展要积极与融媒体相融合，树立科学的发展理念，明确广播电视媒体的发展方向和侧重点。电视广播媒体负责人要在深入了解全县实际发展水平的基础上，制定符合实际的、可行性高的发展脉络，提升广播电视媒体在融媒体时代的竞争力，提高市场占有率。同时，广播电视节目制作人员要拥有敏锐的洞察力，了解国家最新的方针政策和时代特征，挖掘受众关注度高的热点、话题，提高节目内容的吸引力和感召力。而且，广播电视媒体要充分发挥融媒体的交互性和及时性特性，尽可能掌握受众的需求、关心的话题，有针对性的通过技术手段的支持与受众展开交流对话，解答受众的疑惑，为受众提供方向性的指引，时刻贯彻以人为本的价值理念，实现广播电视与融媒体的有机结合。

3.2 建立健全配套设施

县级广播电视的良性运转需要健全的体制机制为支撑，要积极学习市级、省级等先进媒体的发展经验，依托科学的理念有针对性的健全配套设施。增强县级广播电视同融媒体的结合力度，确保广告投入的最大效益化，提高节目的知名度和普及性，达到提升节目收视率的目的，进而提高市场占有率。建立健全配套设施，除了购买必要的新型技术设备，还应该包括建立基础的工作人员考核制度、单位管理规则等方面。唯有多方面、全方位的配套设施，才能为实现县级广播电视与融媒体的结合创造条件，同时可以避免传统媒体的机械性和复杂性的弊端，推动融媒體环境下电视广播的稳定、和谐远转。

3.3 提升工作人员素质

县级广播电视要想在激烈的市场竞争中拔得头筹，必须提升工作人员的素质，引进专业化的高素质人才，为传统媒体的发展注入新鲜血液，为实现融媒体发展提供人才基础。一方面，县级广播电视媒体单位要严格规范人才引进制度，加大对复合型人才的引进力度。同时，要建立严格的工作人员考核制度，刺激工作人员的进取心，提升工作技能和专业化水平，为融媒体发展奠定坚实的人才基础。另一方面，国家和学校应加大对相关媒体专业的投入力度，注重学生专业素养的提升，提高学生的专业技能和敏感度，为县级广播电视媒体输入源源不断的人才力量。而且，政府要加大对县级广播电视的投入力度。雄厚的资金支持，能帮助县级广播电视媒体引进更专业化的人才和技术设备，为融媒体发展创作了有利条件。

3.4 寻求技术创新和发展

技术与融媒体发展休戚与共，同时也在广播电视传统媒体中发挥着关键性的作用。所以，县级广播电视媒体要积极寻求技术创新好发展，提升技术水平，从而保障融媒体的发展和应用。未来注定是技术型社会，各县级传统媒体要充分认识到时代发展的趋势，紧跟技术发展潮流，提高对技术创新的重视程度，加强同技术创新型公司的交流与合作。像湖南电台同虚拟主持人开发技术公司展开了合作活动，“嘻芮”一经问世便受到大众的青睐，提高了节目的收视率，开辟了节目新形式，是技术发展的产物和表现。虽然县级广播电视台的资金和专业技术人员是有限的，却可以依托融媒体发展，积极同省市级单位进行对接，寻求技术支持和发展方向的指引，进而提高自身的市场竞争力。

4 结论

新时期，融媒体发展已成为大势所趋，县级广播电视媒体要搭乘融媒体发展的快车，提高市场占有率。县级广播电视媒体要明确分析存在的问题，进而有针对性的提出解决策略，推动电视广播同融媒体的融合式发展，提高市场竞争力。

参考文献

[1]陈奕钢，李静波.地市级广播电视发展新媒体浅议[J].新闻论坛，2017（2）：108-110.

[2]陈泽兵.县级广播电视融媒体建设构想[J].广播与电视技术，2018（5）.