于衍博

摘 要 在当前的县级电视台外宣工作中，传统的外宣方式已经不适应时代发展需要。在当前的县级电视台外宣当中，由于受到客观条件及因素的影响，其工作质量难以有效提升，进而难以达到县级电视台外宣的目的。做好县电视台的外宣工作有利于进一步提升党和政府工作开展的质量和效率。因而，在当前的县级电视台外宣工作当中，要求其管理者能够充分的意识到其工作当中的不足，以对症下药，逐步强化县级电视台外宣工作的重心，加强外宣基层队伍建设工作，同时结合当前高新技术有效拓宽外宣渠道等，采取多种方式，以丰富县级电视台的外宣方式，加强县级电视台的外宣工作。

关键词 县级电视台；外宣工作；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）222-0016-02

在当前的县级电视台外宣工作当中，由于受到人才、技术、新闻价值、内容以及宣传技术等多方面的限制，导致当前县级电视台外宣工作难以达到对其宣传的目的和宣传的效果。县级电视台外宣工作直接关系到政府与人民群众之间的关系，对于地方的经济发展有着至关重要的作用。同样，在当前这个信息化的时代当中，县级电视台应当如何应对时代潮流，以有效加强对地方的外宣工作，从而为地方的经济发展及人们的生活提供正确的舆论风向。文章将结合当前县级电视台外宣工作存在的弊端，以探讨县级电视台外宣工作发展的新方向。

1 加强引进人才

在当前的县级电视台外宣工作当中，由于其在信息采集的过程当中存在很大弊端，难以获取人们需要的信息，导致其新闻缺乏时效性。同样，在其地方的节目设置及制作过程当中，由于缺乏规范，且尚未建立完善的工作体制，因而导致县级电视台外宣工作难以高效开展。为了有效加强县级电视台的外宣工作，需要县级电视台能够不断加强外宣队伍建设，不断完善其宣传体制。在县级电视台的外宣工作当中，其宣传人员的力量直接决定了外宣工作的质量，这就要求县级电视台能够建立符合其外宣工作的领导班子，规范其外宣工作人员的行为，以有效提升县级电视台的外宣工作质量。例如：在县级电视台的新闻报告及其他实时性新闻的报告当中，为了保证新闻的时效性，这就要求在新闻的采集的过程中缩短其工作时间，且要求采集人员具有较强的分析能力，对时政新闻能够有足够的敏锐度，能够在事件发生的第一时间内做好相应的信息采集工作。因而要求县级电视台在其外宣工作当中，能够选取经验较丰富且具有一定阅历的记者，使其在外宣的工作当中，能够以独到的眼光及独特的视角来展现地方特色，有效发掘新闻内涵，把握新闻的核心，增加新闻的可读性，以此达到县级电视台外宣的目的。为了保障县级电视台外宣工作能够顺利实施，除了加强区领导班子建设之外，同时还要进一步完善外宣工作的惩奖机制，以推动县级电视台的外宣工作[1]。无规矩不成方圆，要想做好县级电视台的外宣工作，则要求其能够严格要求，以规范外宣工作，加强对外宣人员的工作要求，借助奖励措施，能够激发外宣人员工作的积极性，从而有效提升县级电视台外宣工作质量。同时，在县级电视台外宣工作当中，除了加强对人才的选拔，在实际的工作当中，为了加强其外宣人员的专业素质及职业修养，可以对其外宣人员进行定期培训，以保障其对时事的敏锐度，能够了解最新的舆论方向。

2 拓宽外宣渠道

在当前的县级电视台外宣工作当中，为了加强其宣传的质量且能够顺应时代的发展，就需要结合当前的高新技术，以有效拓宽县级电视台外宣渠道。在当前这个信息时代当中，信息更新的速度非常的快。在县级电视台外宣工作当中，如何能够有效的把握信息重点，进而在外宣工作当中，能够以有效的信息，引起群众的关注，以发布符合当地民众需求的新闻，将地方政府的相关政策及时的宣传到位。这就要求地方政府能够结合当前的信息技术，不断改革其外宣的模式，结合当前的高新技术，以有效拓宽外宣渠道。当然除了拓宽县级电视台的外宣渠道之外，另一个方面则要增强县级电视台外宣内容的质量。在当前信息化的时代当中，人们在获取信息的过程当中，很难第一时间获得其想要的信息，人们在获取信息时，其思维变得开放活跃，信息的来源较全面，不再受地域的限制，因而在信息获取的过程当中会进行一定的比较，进而根据喜好来选择相应的节目。这就要求县级电视台在其外宣的工作当中，能够提升外宣内容及节目的质量。在进行外宣内容的采集过程当中，要注重宣传内容的积极性及能否引起大众的关注，同样在其外宣的宣传过程当中要结合潮流的发展动向，不断的调整其外宣新闻的内容，使其外宣新闻的内容能够符合当地政府及新闻特性，能够将县电视台与中央电视台的通道打通，进而加强中央电视台与县级电视台之间的联系，县级电视台与地方电视台之间的联系，进而使其各个单位共同结合起来，以有效拓宽县级电视台的外宣渠道，使得各个部门能够充分联合起来，让县级电视台的外宣内容能够具有一定的时代特性，以提升县级电视台外宣工作质量。

3 做好特色宣传

在当前的县级电视台外宣工作当中，由于在部分县级电视台外宣工作开展过程当中，采用的是传统的宣传模式，且其宣传的方式较为单一。面对复杂的信息系统，以及人们个性化的追求，则需要县级电视台能够结合具体情况加强对其外宣内容的改进和提升。一方水土有一方水土的特色，因而在县级电视台外宣工作当中要牢牢把握其地方特色，根据其地方特色来进行相应的宣传工作，切忌盲目跟随大众潮流，一味的迎合时代潮流，而导致其外宣工作过度娱乐化，难以达到县级电视台外宣的目的。同时在县级电视台外宣的工作当中，由于受到地方体制及政府的限制。其外宣的内容有很多的局限性，在其外宣工作当中，要避免过度娱乐化，思想低俗化，因而导致其趣味性缺失，难以引起人们的关注。这就要求县级电视台在其外宣工作当中，能够根据地方特色，建立符合地方发展及地方政府宣传要求的宣传特色。例如：在众多的少数民族当中，无论是其文化，住宅，衣食等方面都非常的有特色，而这些就可以作为其县级电视台外宣的主要内容。正如傣族就可以将泼水节作为其宣传的主打项目，在外宣节目的编排过程当中，可以借助其地方特色，对其节目进行适当的编排，以有效提升其县级电视台宣传内容的趣味性，激发人们的观赏兴趣，以引起人们的关注[2]。另外一个方面，县级电视台所覆盖的范围较小，在进行地方特色宣传工作当中，要注重人们的需求，加强对群众的了解，从而提升其宣传内容的价值。因而在县级电视台进行地方特色宣传过程当中，可以加强对地方新闻及地方政府所颁布的新政策进行宣传，切身从人们的利益考虑，本着为人民做好事、做实事的态度出发，以此增加人们对县级电视台的关注度。而县级电视台可以在此基础上不断深化其外宣内容，在其工作当中树立为人民服务的形象，有效推进县级电视台外宣工作。

4 不断创新优化

在县级电视台外宣工作当中，其宣传的新闻除了要有一定的实用性之外，同时还要具有一定的代表性及现实意义，以增加中央电视台等上级媒体的关注度，以加强对县级电视台的外宣工作。这就要求县级电视台在其外宣工作当中，要不断的创新发展，优化其宣传内容，让其宣传内容更具时代特性，对于其他的地方电视台宣传内容来说有一定的学习意义。当然，除了加强对县级电视台宣传内容的创新之外，更要加强对县级电视台外宣资源的整合工作。在当前的县级电视台外宣工作当中，其工作的意义不仅停留于将相应的有效信息及时的传达给人民群众，更主要的是能够通过县级电视台的外宣工作，引起全国人民的关注，进而加强地方的经济发展。在当前的科技发展当中，在县级电视台的外宣工作当中，要保障其宣传内容的价值，并将其制作成具有学习意义的新闻报道，引起人们和上级电视台的关注，进而达到县级电视台外宣的目的。同时，县级电视台外宣传工作的渠道要更加全面，要加强对新技术的应用，可以创建属于县级电视台的微信公众号以及微博公众号，以有效增加县级电视台外宣工作的质量，让更多人能够通过多种新媒体方式来关注县级电视台的工作动向，以实现县级电视台的创新发展。这就要求县级电视台在其外宣工作当中，要不断的深化实践，以创新发展其机制，以保证县级电视台能够在创新发展的过程当中，不断提升其文化传播的地位，树立良好的形象[ 3 ]。在县级电视台的外宣工作当中，以不断优化创新的方式来提升县级电视台的影响力，以促进当地资源的发展。

5 结论

总之，在县级电视台的外宣工作当中，首先要保障外宣工作的意义，在其工作当中做好地方时政及生活事件的报道，当然可以在此基础上进行延伸，加强对当地民生的实践和指導。这就需要电视台能够精心策划，使节目能够符合群众的需求，以提高群众的喜爱程度，从而为县级电视台外宣工作提供基础保障。

参考文献

[1]李华.转型期城市电视台宣传管理创新研究[D].济宁：曲阜师范大学，2011.

[2]王展.城市电视台的公共服务职能研究[D].济南：山东大学，2016.

[3]吕冰峰.新媒体背景下县级电视新闻节目“转型”探析[D].杭州：浙江大学，2016.