刘海龙

摘 要 新闻标题在新闻中处于重要地位，特别是处于信息海洋的时代，阅读进入了“读题时代”，新闻标题更是起到了不可替代的作用，如何制作新闻标题成为当下传统媒体面临的一个重要难题。文章从党报和都市报两种类型的报纸，研究报纸新闻应如何制作标题。

关键词 新闻标题；读题时代；纸媒；新闻传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）222-0014-02

新闻标题是新闻中不可或缺的一部分，新闻标题起着概括全文、突出主题和吸引读者阅读的作用，在报纸新闻中其作用尤为显著，随着，互联网的高速发展，信息时代的到来，人们进入快节奏的工作、生活状态，随之而来的是浪花翻涌的信息海洋，汹涌的信息极大的拓展了人们的视野和丰富了精神世界，“乱花渐欲迷人眼”的同时，提高了人们对信息接收的理性判断力和选择性，这就造成很多人在阅读报纸新闻时，选择性先看新闻的标题，有兴趣、吸引其好奇心等有阅读欲望的就接着往下看，相反，就直接跳过，看下一条。现在“读题时代”决定了报纸新闻能否吸引读者的阅读、标题的好坏，起到了关键性的作用，促使新闻工作者研究如何制作新闻标题来符合读者的阅读要求。

1 报纸新闻标题应生活化艺术化

新闻标题的作用多方面的：一是帮助读者在信息海洋中选择和辨别信息；二是对新闻主体进行概括利于读者理解和阅读；三是满足读者获取信息的需求节省深度思考的时间；四是对版面的排版也美化作用。新闻标题多方面的作用，就使得在新闻标题制作时要有更高的要求，新闻标题应该具有新闻性和可读性、具有视觉的冲击性、具有幽默性和通俗性的特点。这些要求使得党报和都市报在标题制作中趋向艺术化和通俗化。

生活类报纸的受众面比较广，但受到新媒体冲击，覆盖面日益萎缩，党报主要宣传党的政治思想和塑造党的形象，受众人群主要是政府机关人员，具有一定知识阶层。为了吸引读者，报纸的新闻标题制作应该既具有严肃性、严谨性，又能体现文学性。艺术类的新闻标题讲究的就是一种文学意境，关键在于一个“雅”字，在制作时字数有限，对称工整有韵律或使用修辞手法，使得标题富有文采，生动形象，读起来朗朗上口，在记住标题的同时记住新闻，让读者在接收信息时，感受到传统文化的艺术之美。

2 传统文化在新闻标题中的妙用

我国传统文化历史悠久，其中，我们国家是诗的国度，在我国古典文学中，一些经典诗词名句在如今仍然广为流传，极具有感染力和影响力，运用到标题的制作中，就会达到语言简洁、传播震撼人心、画龙点睛的效果，在吸引读者目光、震撼读者心灵、达到新闻传播价值的同时使读者感受到文化的充电。

例如：在1981年西湖在一天中注入十万吨活水事件的描述，《光明日报》以此作题——《问渠哪得清如许为有钱塘活水来》（主题），副标题为“今日西湖一天可得活水十万吨”，标题化用宋代诗人朱嘉《观书有感》中的名句，生动形象地展现出西湖被注入活水后的情形，那波光粼粼，天水一色的美妙情景仿佛浮现于读者的眼前。又如：《人民日报》的著名新闻——《车辚辚马萧萧凯歌贯云霄》（引题），主标题则是《最可爱的人回来了》。

这些新闻标题都是借助我国经典的诗词名句，进行改写或仿写，既具有诗意又生动形象地展现了新闻的事实和新闻内涵。运用诗词名句的这类新闻标题要充分的发挥想象，使新闻事件与诗句相融合，以此来吸引读者的阅读兴趣，引起读者的阅读欲望，在面对内容枯燥，新闻事件严肃的新闻中，读者能够因为新闻标题富有文采、诗意而停留在此。

成语也是传统文化中的一大特色，伴随着人们的学习使用，在汉语中词汇中定性的词组或短语，短小精悍、具有较强的表达力、简单凝练，既突出主题，又引人启迪。

比如：《人民日報》——《家长这份大礼“干干净净”，却让校长老师特意上门“回礼”》这条新闻。内容是家长将学校周围打扫的干净，标题运用“干干净净”这个成语，准确凝练的突出了这位家长的这份大礼是什么以及做的程度，引导读者准确把握新闻的内核。

3 新闻标题的修辞手法应用

修辞手法是我们在写作中常用的一种写作手法，在新闻标题制作中使用修辞手法，能够使新闻更具体形象，更容易抓住读者的眼球。运用比喻、拟人、对偶、对比等修辞手法，给人以鲜明的印象和冲击感受。

比喻的修辞手法，能使读者对陌生的东西快速熟悉起来，能够拉近彼此的距离。例如《石家庄日报》刊登的新闻《体坛巾帼美如花：郭晶晶华贵牡丹罗雪娟带刺玫瑰》，将郭晶晶和罗雪娟这两位具有较高知名度的女运动员，比喻为两种美丽的花朵。

合适的对比也能体现新闻的“冲突”，让新闻具有更高的可读性，深刻揭示新闻事件中出现的矛盾和利益关系。以《南方周末》刊登的《农民卖鲜红的血，血站赚黑心的钱》为例，标题将农民与血站不同的做法，用“红”与“黑”两个颜色对立放置，强烈的反差凸显了新闻的内容，使读者产生一种强烈的震撼。

此外，对偶也是新闻编辑比较常用的标题制作方法，通过短语或句子的对称排列，突出词语、事件的节奏感，让读者在阅读时感受到文字的魅力。以《新民晚报》刊登的新闻《赠一盆绿捎一片春，速递公司佳节送绿忙》为例，新闻报道的是上海速递公司新春佳节穿街走巷，速递枝叶茂盛的盆栽小树，把点点春色播撒到千家万户的消息。标题简洁灵动，且富有意境美。这种新闻标题借助修辞手法，更容易抓住读者的眼球，因为标题生动、形象、视觉冲击性强，既能充分表达新闻事实，又容易被读者接受。

都市报这种类型的报纸新闻制作应趋向通俗化。都市报受众大都是普通的市民，文化程度相对比较低，欣赏水平有限，因此，阅读需求趋向简单明了、通俗易懂、具有趣味性，这就要求在标题制作上，浅显明白、平实通俗、口语化、真实性、趣味性、阅读起来琅琅上口，具有人情味。

4 新闻标题用语要接地气

新闻阅读具有地域性的特点，使用方言不仅语言简洁，更是平易近人、生动形象，具有浓厚的生活地域特点，拉近了与读者之间的距离，使读者简单明了的明白新闻内涵，更深化新闻内涵，提高了新闻传播的价值。例如《沂蒙晚报》曾刊登新闻：《伊拉克二号抖出猛料（引题），老萨差点捣鼓出原子弹（主题）》，“捣鼓”是地地道道的北方方言，“捣鼓”有研究的意思，但却显得不那么受重视和正规，在感情色彩上也显得更加随意。该标题使用方言，将那种调侃的意味表达地淋漓尽致，让读者感受到新闻的真正内涵，也从直接感官上对新闻产生了兴趣。

新闻标题的制作要求是简单明了。“读题时代”中，读者的阅读时间是有限的，在快节奏的休闲时刻，人们愿意去读一些简单明了、实实在在、一目了然的标题，因此，记者和编辑们在制作新闻标题时，要提炼出最优价值的信息放在标题中，最高效率地打动读者。例如：《全球经济二战后今年首次负增长》，标题文字简单明了，让读者一下就明了了二战后全球经济恶化的情况，省略了不必要的信息来源和不必要的讨论，减少了读者阅读的干扰信息，使读者更易抓住核心。

5 新闻标题用语要紧跟时代步伐

现在许多流行词、流行歌曲、电视剧里面的经典歌词、经典台词深受人们的喜爱，家喻户晓，将其运用到标题中，使其具有趣味性。读起来眼前一亮的感觉，拉近了与人们的亲近感。例如：《凤凰网》刊登的新闻《医保卡“打酱油”是怎么炼成的》，标题运用了“打酱油”这个网络流行语，“打酱油”流行时拥有了新的内涵，即表示自己与某事无关，同时，引用了《钢铁是怎样炼成的》的这本书，表示严肃性，二者结合在一起，再加上医保卡与人们密切相关的证件，明确的看出作者是持以否定的态度，同时，三者结合在一起又具有趣味性，极大的吸引了读者。

都市类的报纸，面对大千世界，文化水平千差万别，阅读需求各异的读者，报纸新闻标题的制作要善于运用地方方言、口语，充分发挥新闻阅读地域性、亲近性的新闻特点，来描述新闻事实、新闻报道，获取他们心理上的认可，从而提高他们的阅读兴趣，另一面，面对快节奏的生活状态，要用平实、简单明了的新闻标题，阐述新闻事实，更符合“读题时代”的阅读需求。

6 结论

综上所述，党报不受发行量、广告收入等因素的制约，直接服务于政府机关，受众的文化水平比较高，新闻宣传倾向于政治思想，比较严肃，新闻标题的制作要提高标题的文化内涵，在记住新闻的同时，让读者感受到文化之美。都市报最主要的是吸引读者的眼球，由于受众为普通大众，文化水平有限，因此，报纸新闻标题的制作，首先要便于读者的理解阅读，通俗易懂，其次要生动、形象，具有趣味性，更易吸引读者，最后，还要具有人情味，利用读者亲近性、人情性的心理特点，吸引读者的阅读，总之，根据不同的受众，不同的报纸类型，制作不同的报纸新闻的标题，精准定位，把自身的报纸标题做得更有特色、更有品味，在“读题时代”吸引更多的读者驻留。

参考文献

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